基于大众文化消费心理的艺术产业研究

张晓芸 李海林

摘 要：伴随着经济的不断发展，广大消费者的物质文化生活也有了明显的提高，而且还增加了消费者在精神方向的追求，文化消费心理也就日益被人们所认可，成了广大消费者的生活向往。现在，对于艺术产业而言，仅仅以获取利益为主，而忘却了广大消费者真正的内心想法，对于广大消费者而言，他们追求的是文化消费，艺术消费。这样的心理需求大大提高了对艺术产业的发展与壮大。综合以上的思想，本文对基于大众文化消费者心理的艺术产业进行了深入研究。

关键词：大众文化；消费心理；艺术产业

1 大众文化消费心理的实质

从表面的意思来看，就是广大消费者消费时对文化的渗透。而更深层的含义就是对艺术美的追求，与此同时伴随着愉悦心理的需求。每个消费者的消费生活都贯穿于日常生活中，从贫穷时代，消费者仅仅追求物质的富有，以吃饱穿好为荣。伴随经济的发展，消费者资金日渐富足，开始了精神的享受。不仅仅有了生活上的自给自足还对精神甚至于文化艺术上也多了一双追逐的眼睛。精神文化的发展虽然增加了消费者大众文化的消费心理，但在一定程度上还是处于相对落后的地位。因为物质文化已经在消费者心理上留下了巨大的烙印。至此，在这个繁荣的今天，广大消费者对艺术的追求也潜移默化地影响了广大消费者的日常工作和生活。

2 艺术产业化的概念

艺术产业化在商业界是一直备受重视的问题。社会经济在不断的发展的情况下，等到了一定时期，人们对精神文化也越见需求了。文化艺术处于文化和经济交集的位置，不仅仅拥有了利益上的优势，还拥有了艺术品位。艺术产业不单单有文化方向的企业还有服务方向的企业，最大限度地提供给消费者便利，追求精神消费。而在艺术产业的最重要的核心，艺术产业通过媒体渠道将文化内涵体现在商品和服务上，市场上也多了文化的牌子，对这些文化生产以及服务方向的企业给予大力地支持，在商品的投入以及生产上加大了规模，在一般的情况下，艺术文化产业并不是单独的产业，它是具有非常有关系的企业群体。艺术产业是众多艺术中介含有艺术企业的集合性、群体性产业。

3 大众化的消费心理特性

如图1，这些特性促成了广大消费者的消费理念。

4 大众文化消费心理促进艺术产业化

随着我国经济的不断发展，文化艺术产业也不断地进步。而且随着社会的发展，艺术产业也有了创新性的改变，成了从属于艺术生产的形式。到21世纪，大众消费者越来越追求文化艺术形式的消费。而这样对于那些关注文化艺术的企业也有效地加快了发展。这样的企业大大符合了大众的品位，抓住了大众消费者的心理（追求艺术的消费）。

伴随着大众文化消费的发展，大众文化也日益被人们所接受，漸渐走向了消费型的道路。这些年，消费者们开始主动地选择自己的消费方式，他们逐渐倾向于艺术方向的消费，注重了多元化的文化消费。消费观念的不断更新，使得他们更多的追求艺术美，大众化的品位不断提升，不同方向地促进消费者们的消费心理，并对其产生深远的影响。在一定意义上说，当今社会中，消费者的观念是一种弃旧从新、从众的心理。在这种心理的影响下，大众们有了些许的冲动，这种冲动不仅仅表现在文化上还表现在艺术上，其真正动机就是物质消费转变成了精神消费。在市场经济上分析，艺术产业化从根本上来说就是获取更多的利益，而这些利益就归功于消费。抓住了广大消费者的消费心理效应，消费的就越来越起劲，获取的利益也就越来越丰盛。艺术产业的飞速发展向前，方便快捷的消费方式，不仅仅是消费者得到了心理上的满足，而且加快了文化和艺术的兼容，促进文化艺术的发展和弘扬。最最主要的是，在今天这种经济体制，艺术产业生产出来的作品不断地出新，层出不穷，和物质产品相比，它更加具有艺术魅力，所以大众化的消费心理对艺术产业起到了不可磨灭的作用，市场产业的择优也给艺术产业带来了挑战，所以艺术产业更加需要加大对广大消费者深入的解剖，来获得在文化和产业上最大化大价值。所以，对市场广大消费者的大众文化消费的心理需求进行了解和把握，不仅仅是艺术经营者进行产业化艺术生产的重点，还是获得更多文化效益和经济效益的原动力。

5 结束语

大众文化的不断发展，其影响力已经到达了世界水平，艺术产业在我国企业中已经成为不可忽视的部分，也成了国家大力支持培养的中心产业。一方面促进了市场经济的创新，另一方面加强了我国的艺术产业的积极指导。现在社会，我国的艺术产业还在萌芽阶段，使得在经济中渗入了艺术文化，导致了部分利益的消减。所以，在大众文化的消费心理来看，渐渐地看见了一些苗头，不仅仅促进了艺术产业的进步，而且还给消费者更多的精神享受，经济价值呈现了最大化。我们有信心，也有有能力将我国的文化和艺术发展壮大，走向世界。

参考文献：

[1] 莫林虎.大众文化新论[M].清华大学出版社，2011.

[2] 钟敬文.话说民间文化[M].人民日报出版社，1990.

[3] 潘知常，林玮.大众文化与大众传媒[M].上海人民出版社，2002.

[4] 张捷鸿.大众文化的美学阐释[M].青岛：中国海洋大学出版社，2006.

[5] 刘自雄，闫玉刚.大众文化通论[M].北京：中国广播电视出版社，2007.

[6] 郑祥福，叶晖，陈来仪.大众文化时代的消费问题研究[M].中国社会科学出版社.

作者简介：张晓芸（1984—），女，江西九江人，九江职业技术学院研究生，讲师，研究方向：艺术设计。

李海林（1957—），男，湖北黄冈人，九江职业技术学院本科，美术教育专业，设计师，研究方向：装饰艺术和美术教育。