书法元素在平面设计中的运用

裴培

摘 要：书法是我国历史悠久的传统民族文化中的一种表现形式，在平面设计中，书法元素可以起到良好的视觉语言效果，因而得到了广泛的推崇和设计运用。由于平面设计本身可以包容丰富多样的艺术手法和呈现方式，因此书法也被匠心独运的平面设计工作者运用其中。由于书法本身所具有的艺术价值和文化魅力，其在平面设计中的应用也为作品的成功和产品的广告效果产生了一定的影响。因此，本文就书法这一元素在平面设计中的运用展开相关探讨，旨在促进平面设计事业的发展。

关键词：书法元素；平面设计；运用探讨

0 引言

书法艺术一直是我国悠久历史文明中的一项文化瑰宝。从古至今，各种字体的出现的传承都表现出国人对于书法这一历史文明的热爱和推崇。由于书法具有这一文化魅力和艺术价值，很多平面设计工作者在进行设计时将其作为灵感加入到设计作品之中，进而取得了良好的反响效果。然而书法元素在平面设计中的应用起步较晚，因此很多人对于书法在平面设计领域中的具体运用还存在一定的疑惑，介于这一现状要求，本文就书法元素的历史文化价值和艺术美特点以及其在平面设计工作中的运用方式进行探讨，旨在推广这一文化元素的使用与发展。

1 书法元素所具有的艺术魅力和历史文化价值

书法即中国字文化，它的起源要追溯到象形文字发起时期，在经历了无数朝代的变化过程中逐渐在其内容和表现方式上渗透了情感因素和想象艺术等方面的内容。这种变化是随着人们的个人意识和情感的发展而出现的，因此汉字的书写就从标记符号的作用升华到了记事叙情，进而发展成为一门艺术，从历史的载体变为文化的载体，同时也产生了文化价值。因此，书法从其起源来看可以说是一种传达信息的工具，而平面设计也具有这一功能和用途。平面设计的最基本要求就是通过图形或者文字将设计者所要表现给观众的思想内容传达出来，而一个成功的平面设计作品就是具有艺术美的同时能够正确地反映出设计作品的内涵意义。同样，一幅好的书法作品的要求就是在传达出正确消息的同时兼具艺术欣赏价值。这就可以看出书法和平面设计在内容和表达方式等方面具有其内在的一致性。

书法的文艺价值主要表现在它的呈现方式上。由于文字的演变有其一定的写实性，所以很多字在创造之时就有着自然形态的美感和间距疏密以及大小笔画等结构方面的书写规律。这种形式构造上的美感和自然呈现的方式是书法元素可以运用于平面设计中的一个原因。汉字的演变到了今天还未停止创新发展的步伐，这与平面设计中所推崇的积极创新的精神不谋而合，因此书法元素在平面设计中的运用不仅是因为其内在的文化魅力和历史信息，这种艺术精神也显得不可或缺。

2 书法元素在平面设计中的运用

平面设计是近些年才引入中国的，在我国还算是一个正待发展的新兴学科，但是在国外却已经是经历了几波艺术运动的熏陶和发展，无论是在理念上还是在设计制作和创造想象等方面都已经发展的十分完善。与国外相比较而言，我国的平面设计事业还有待进一步发展，目前尚处在不够成熟的阶段。这就造成很多平面设计的学习者和工作者在理念上和学习上侧重于对国外优秀思想理念和作品的借鉴。当然，这在一定程度上可以促进我国平面设计的学习进步，但并不利于本国行业的长远发展。而创新是发展的基本动力，因此，有必要对现有的平面设计模式进行创新研究，以寻求更好的发展。在这种情况下，吸收本国文化的精华，开辟具有民族文化特色的平面设计道路是目前平面设计发展的工作重点。结合我国文化的民族特色，可以看出现代国内的平面设计领域所缺乏的正是对传统文化的传承和融合。

在这一基础上，结合平面设计中文字所起到的基础作用和重要地位，加上书法本身所具有的艺术特色和文化审美的价值，很多平面设计工作者对于把书法元素融入平面设计进行了相关思考。由于书法元素在构造、审美以及艺术呈现手法等方面和平面设计具有内在的共同性，因而将其运用到现代平面设计的理念和过程中去就显得尤为必要，这也成为我国平面设计作品创新的途径之一。

（1）平面设计与书法都体现出结构性艺术。

书法元素体现出来汉字的实用性和文化性，其字体构造以及篇幅之间都可以看出对点和线以及对字体走向和空间安排的规划和设置，这使书法在呈现方式上具有了立体感，更加生动。而空间安排对于平面设置来说也是不可忽视的一环，与汉字相似的是。平面设计也是由点、线、面组合而成的结构式艺术，二者在空间上也同样注重对于各个部分的大小、穿插、疏密的形式对等、整体均衡的安排效果。这是书法元素得以在平面设计中有效运用的和谐基础。

（2）对于平面设计的传统应用来说，书法元素的存在历史已久。

其实，在中国历史上在已经出现了书法元素在平面设计中应用的例子。据可查考的资料得知，书法元素在民间生活中常常有应用在传统平面设计中的情况出现。根据流传下来的一些史籍资料可以看出，古代民间商铺的门口所悬挂的招牌或者条幅就是早期平面设计的雏形。很多历史画面中也可以看到，商家们的店铺招牌大都是专门请名人题字落款的，并以此作为自己店铺的号召。高档一些的店铺还会在这些书法的周边，装饰上花纹，使招牌更美观。除此之外，许多书籍在印刷售卖之前也会以书法的方式来撰写书名，做好商品的卖相。书籍的印刷和销售与各类书法关系密切，楷书常常成为字体印刷的模型。这就与现代的平面设计大致相同，由此可以看出，早期的传统平面设计在形式和理论上都与书法等方面息息相关。

（3）书法元素自身所具有的设计意义。

众所周知，书法呈现出来的美感是由书写人对字体的落笔和穿插进行设计运用才能呈现出来的。书法名家中的“柳体”“颜体”等等都是书法家对字体的设计意识的体现，此外还有书法作品中常见的印章和题跋等等也都是具有个人特色和代表性的设计。这种书法的呈现方式体现出了书法家们在设计创造上的自成一格，当这种个性得到世人的认同的时候，这种书法就成为一个人的代表而广为人知。此外还有对于书法的裱装和渗透了产品的设计观念，那就是既要安全实用，又要美观大方。这种早期的平面设计观念也为现代平面设计创作的思路开辟了新的道路。

（4）书法元素在现代平面设计中的灵活运用。

平面設计的主要应用元素是文字和图画，而文字在平面设计作品中具有传递信息和装饰的作用。因此，很多平面设计者都把美体字作为文字的艺术呈现形式应用于平面设计之中。然而美体字有其自身的规范性和呆板性的特点，这就使得作品表现的缺乏新意。而平面设计所要求的就是新颖独特，书法元素的应用刚好可以弥补美体字的不足，书法的辗转、浓淡、顿挫和刚柔等方面的变化让文字更具有生命力，进而也为平面设计增添了艺术性和活力。

3 结论

书法元素在平面设计中的运用体现了平面设计工作领域与我国民族文化元素的融合。就视觉语言效果上来说，二者有其存在的共同点。此外，书法作为我国传统文化之一具有丰富的艺术表现手法和呈现方式，这一点值得广大平面设计工作者进行深入研究和学习，进而在工作中可以更好地借鉴吸取书法元素的艺术表现手法和文化魅力，这不仅有利于继承和发扬我国的书法传统文化，也有助于进一步促进平面设计工作的本土化发展和民族创新意识的增强和提高。

参考文献：

[1] 陈美湘.论中国传统文化符号在现代平面设计中的运用[J].知识经济，2008（06）.

[2] 李鹏.书法在中国现代包装设计中的运用研究[D].湖南工业大学，2011.