浅谈品牌服装的继承与创新

祖聪聪　安文豪

摘 要：继承与创新看起来是一对矛盾，实际不然，对服装设计者来说，不但要继承品牌，还要在此品牌的基础上有创新。也就是说设计者要不失品牌原有的传统格调，还要在继承的基调上添加时代的元素。文章通过对品牌服装的现有情况进行分析，探讨新形势下品牌服装怎样继承品牌魅力，又如何与时俱进不断创新的。

关键词：品牌服装；继承与创新

随着服装业加入WTO，时尚、简约、国际潮流都融入了服装界，我国的服装文化与国际水平接轨。但怎样继承、怎样创新，才既不失传统，又有新的东西出现，是设计者解决的关键性问题。

1 品牌服装

1.1 意义

品牌服装有一定的知名度和服装界的影响力，有着一定的传统文化历史，产品质量和销量在业界都有很重要的位置。品牌是指企业通过行销和广告在市场和消费者心目中所建立的产品形象和性格，是产品的内在质量和外在特征的综合反映。

1.2 差距

在品牌的本土建设上，我国品牌服装与国际性大品牌相比较，其行业优势与品牌管理水平的差距依然很大，而在以何种品牌国际化形式，拓展品牌边缘效益上，都表现出经验不足的发展劣势。在品牌国际化过程中，困扰中国企业界的另外一个问题，则是其国际品牌管理性人才的缺乏。这可以说是阻止中国品牌国际化发展的—个桎梏。

2 继承

2.1 品牌服装继承

（1）市场和资源继承。在当今的服装市场上，基于品牌服装发展的实际，落实产业市场结构调整对企业优势资源和市场资源的传承，实施品牌市场和资源的继承是当前中国服装业关键所在。

（2）产品和信誉继承。从服装品牌思考，品牌是指企业或经镝中介机构为其生产、制造、加工、拣选、铺售的产品而使用的专有名称、词句、标志、符号、图案或上述各项的组合体，以确认自己的产品或服务，并能与同行业其他企业或经销者的产品及服务有所区别，避免相互发生混淆。因此服装品牌的建立和继承，是一种产品和信誉的继承。

2.2 继承与创新并存

创新并不是完全革命，创新并不是要创造不同，而是要对我们的事业进行持续的改良。在竞争越来越激烈、消费者愈来愈挑剔的时代，企业要想永远成功，就必须比对手更精通创新。例如，劲霸，在迄今30年的发展历程中，最具推动力的，莫过于劲霸对‘茄克这一品牌定位的坚持。劲霸用了整整30年来强调两個字：茄克。茄克对劲霸而言，绝不仅仅只是一个服装品类，它是劲霸的立足之本，也是劲霸的雄心壮志。劲霸30年的专注与坚守，正是劲霸品牌成功的原因所在。劲霸30年的发展之路，其实就是不断创新之路。创新不仅仅是劲霸的领先之道，更是劲霸的生存之道。当我们把劲霸的成功之路梳理一遍之后发现，无论是在创业初期还是在已经构筑起一个庞大的服装帝国的今天，劲霸始终不停歇的创新。

3 创新

3.1 思路创新

对传统品牌来说，自主创新是个老话题了，但任何品牌没有自己独特的东西，都很难拥有长久的生命力。一个以追求青春、时尚、流行为使命的品牌服装，必须拥有一支走在时尚与流行前面的设计队伍，采取“走出去、引进来”的对策。

3.2 科技创新

科技是第一生产力，科技水平的提高将推动整个生活水平的提高。例如，雅戈尔推出纳米VP免熨衬衫，更让消费者动心的是，雅戈尔随后推出了高科技新产品纳米西服。当不小心将油污洒在西服上，他将再不用担心需要将西服送往干洗店。拒水、拒油、防污的纳米西服在雅戈尔诞生了。科技改变生活是雅戈尔一贯追求的理念，每年3%的研发基金让很多企业吃惊。这就是科学技术的创新让品牌的脚步迈的更加坚实。

3.3 文化创新

品牌是文化的前身，中国服装品牌欠缺文化内涵这也是与世界品牌的差距，把中国文化融入时尚服饰产品中，使中国服装品牌彰显深厚的文化内涵和鲜明的民族特色。

（1）本土特色融入。中国有着厚重的文化，但本土文化没有及时融入其中，一个重要的原因是在服装领域的挖掘与开发不到位，有时只重视简单继承，也有可能是媒体传播与产品推广的力度欠缺，使得属于自己的乡土文化在服装上的整体表现难如人意，中国特色的文化没有体现在其中。面对新时代的发展和消费群体，构建出与时代特征相联系，有着较强生命力和影响力的中国特色文化创新元素，并结合老传统创造出新花样，将是提高本土品牌文化的一个亮点并与国际接轨。

（2）镶嵌时尚元素。时尚文化有着强大的渗透力，如能在品牌文化创建过程中借鉴到与自身的品牌定位相匹配和融合的时尚元素，必然会使品牌的文化属性得到广泛认同。在结合以上文化元素的基础上，创建对目标消费群有渗透力的时尚品牌文化，才能真正赋予品牌以时尚文化的前沿性，使品牌文化更具影响力，使之成为品牌发展的坚实基础。

总之，大力实施品牌的继承和创新，在市场竞争中使企业精神层面不断完善、把规模不断壮大、让品牌无限继承和延伸。坚持品牌内涵丰富化，品牌规划不断创新，企业经营多元化，经营战略全球化。以独特的品牌文化为基础，加强品牌不断稳固和创新，为品牌服装在国内和国际上都永具生命力。

参考文献：

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[3] 贾乐宾，宋玉凤.中国传统元素在现代设计中的继承与延伸[J].科技信息，2010（14）.