面向年轻女性的日用产品色彩交互设计分析

傅潇　李佳蔚　彭贇

摘 要：交互设计是数字化时代的一个新兴设计领域，随着我国经济的不断发展，国内线上互联网、虚拟产品的交互发展日新月异。任何产品的交互设计，都离不开视觉色彩的选择和应用，在这个跨学科的交叉领域，色彩作为一个共有的基本元素，其重要性不言而喻。因此本文将以色彩作为切入点来研究日用产品的交互设计。

关键词：交互设计；色彩

日用品又名生活用品，是普通人日常使用的生活必需品，在日用产品中，纸巾、卫生棉等女性日用产品都属于高消耗产品。全国成熟女性在这一块的消耗量是极其惊人的，这意味着女性日用产品蕴含的商机是无限的。这是论文将研究的视线投到女性日用产品上的重要原因。

《用户体验的要素》五层理论体现出产品研发过程中，交互设计是贯穿全程的，视觉设计则是处于与用户直接交流的表现层，而色彩则是视觉设计中最重要的一个元素，对于产品信息的传达具有微妙而又关键的作用。

1 传达“品牌”

交互设计的前期工作是分析目标需求，以市面上比较受欢迎的“自由点”卫生巾为例，该品牌卫生巾的市场定位是面向13～20岁年轻女性，产品要体现的是自由、青春、活力、阳光等特色。黄色的波长适中，给人轻快，透明，辉煌，充满希望和活力的色彩印象，因此“自由点”的产品包装全部以明亮的黄色为主，与产品的名字以及市场定位相呼应。目前在国内的卫生巾货架上，黄色系的品牌就自由点一种，因此其品牌形象是非常鲜明的，其品牌识别度高于其他同类产品。

2 传达“美感”

与前期的目标需求同样紧密结合，不同年龄不同性别不同国度的女性审美也会有所差异，据调查，13～20岁的年轻女性还在读书，性格张扬、自我、冲动、崇尚个性、有好奇心、敏感，喜欢新奇、潮流、独特的产品，比较偏好明度和纯度较高的颜色。粉红代表梦幻、温柔、可爱，浅蓝色优雅、清新，紫色华丽、黄色代表活力青春张扬，不同的色彩传达出不一样的美感和情感。

3 传达“信息”

交互设计前期的工作是划分产品布局，建立信息层级，将产品的信息有序地让消费者接受。一般来说，卫生巾的包装需要向消费者传达的信息有品牌、产品材质、产品长度、产品容量、产品香型、产品厚薄以及产品特殊功能等。这些信息如果一股脑儿的喷向消费者，短时间内过多的信息量，消费者会不会接收不能，产生负面情绪？答案是肯定的，因此在传达信息的过程中，应该是有先后主次之分的，传达的过程要自然，要符合消费者接受信息的正常逻辑。

一般來说，明度差大的可视度高，明度小的可视度低，可视度高的色彩搭配能吸引人的眼球。颜色能够使画面具有层次感，让画面更清晰，对视觉神经的刺激更大，达到“注意”的效果。由此可见，通过色彩的可视度强弱排列来引导人们的视线，就能够将信息有序而自然的进行传达。

4 传达“行为”

色彩能传递产品的交互行为，交互行为除了表达产品情感，表现产品信息层级还能满足可用性要求（易学、易见、易用）。这里就涉及了产品色彩功能性导向。交互色彩的使用中发现加入一种颜色可以大幅度降低搜索时间，起到提示引导作用，但是当颜色过多也会降低人们处理信息的速度，因此简明扼要的色彩才能让用户关注在应该被关注之处。

女性的日用产品中，如纸巾、卫生巾等都有撕口的部分，撕口处如果有比较明显的色彩提示就能提高消费者对产品的认知速度，更快速的认识产品使用产品，撕口处的色彩一般选用明度较高的颜色或者用可视度高的对比色搭配使用起到引人“注意”的效果。卫生巾产品还利用不同颜色来区分产品是日用、夜用还是超长夜用，用不同颜色来提示产品的特殊功能如：瞬吸蓝或者冰爽。

5 结语

色彩交互是一个科学的学科，色彩的选择过程是复杂的，有理可循的，色彩交互能够与用户进行情感互动，在提高产品的易用性上有一定作用。