观音桥广场文化之声活动构思之我见

肖莉

摘 要：党的十八大指出，文化是民族的血脉，是人民的精神家园。全面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴，必须推动社会主义文化大发展大繁荣，兴起社会主义文化建设新高潮，提高国家文化软实力，发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。观音桥广场文化之声活动是由江北区政府出资、群众受益的一项公益性、群众性文化活动。活动自2009年6月28日启动以来，已连续举办250余场，“不见不散、风雨无阻”是活动的根本宗旨。如何再提升、再突破，成为当下急需解决的问题。

关键词：中老年；品牌；内容；质量；公益性与市场化

1 依托“文化之声”活动将江北区的中老年群众文化做实做大

江北区共有9街3镇，常住人口77.7万。在观音桥步行街不仅有上千人自发组成的坝坝舞，也有许多的坝坝歌队伍。在每个街镇、厂矿、企业、社区，不仅有诸如望江合唱团、石油社区合唱团、爱心艺术团、枫叶艺术团、630合唱团、东方家园合唱团等有组织、有规模的群众团体，也有许多小区坝坝舞等自娱自乐的群众团队。在这当中，中老年朋友占有相当大的比例。不论是各个街镇举办艺术节、合唱比赛，还是在“文化之声”的舞台上，中老年都占据了半壁江山。既然中老年群众越老越爱唱、越老越爱跳、越老心态越年轻、越老越高兴，那么我们就不能忽略这个问题，最大程度的满足中老年朋友的文化需求，实现他们享受公共文化服务的权益。

“走下去，请上来”。在江北区首届“红歌大家唱”比赛中，观音桥小苑社区阳光合唱团只参加了一场复赛便被淘汰。这支队伍是由众多声乐爱好者自发组成的，因为没有聘请专业教师为其辅导，所以他们的合唱水平一直都很低。笔者曾经去过他们的排练现场，完全能够感受得到群众对于自我表现的欲望非常的强烈，对于专业的合唱辅导如饥似渴。文化馆的基本职能之一便为辅导，那么文化馆的业务干部就应该走到各个街镇当中去，为群众开展流动文化服务，指导群众业余文艺团队建设，辅导和培训群众文艺骨干。主动把好的群众文艺团队请上来，邀请他们到文化之声的舞台上来展示。

2 打造“文化之声”活动品牌

什么是品牌，如何做品牌？“纲举”才能“目张”，首先应该有正确的品牌战略规划，没有规划就等于没有“纲”，其次的舞台背景設计等视觉形象设计就是无“纲”之“目”，很难有真正的生命力。所以，我认为既然要打造文化之声活动品牌，就要先做品牌战略规划，先把“纲”做好。“文化之声”是一项文化活动，我认为它的“纲”便是打造有品质、有特色的群众喜闻乐见、广泛参与的文化活动。品牌学理论就提出，一个品牌的核心要素是它的软件，而不是硬件。文化之声活动就应该提供全方位的服务，敢于投资敢于奉献，文化馆努力的结果便会换来群众良好的信任与积极的宣传，众口相传的口碑效应是一个品牌赖以生存的民间基础，是强有力的人心依托。赢得人心、赢得民心，“文化之声”活动才会有真正的生命力。重庆电视台的“天天630”便是一个实例，市民不论遇到大事小事都会想到630节目。文化之声是一个舞台，我们应该让这有限的舞台、有限的演出时间成为群众乐于展示、乐于观看的一个窗口；让这个舞台成为一个群众无限期待、每周有约的文化阵地。

3 丰富活动内容，提高节目质量

笔者认为“文化之声”活动与重庆电视台的“天天630”节目有或多或少的相似之处，群众广泛参与并观看，电视台或文化馆是传播者。在这当中，文化馆需要内外兼修，需要自我包装、树立形象、不断推陈出新。文化馆是群众的服务者、组织者和加工者。

丰富节目内容。不论是社区文艺调演，还是红歌大家唱、舞动江北等系列比赛，节目内容大致都是围绕舞蹈、声乐开展的。曾经举办过的为数不多的几场川剧演出等活动，倒还很受大家的欢迎。可以将民间艺人、奇人奇事、魔术、杂技等搬上舞台，即增加了演出的精彩环节，又增加了与观众的互动性。

以此类推，还可以展示一些地方的民族特色、人文、物品等，如黔江、铜仁民族文化走进重庆活动周——《多彩武陵山、民族百花园》文艺演出便给市民带来了别样的感受。还可以与天天630合作，成为电视栏目的群众互动阵地，栏目所播放的爱心捐助、好人好事、爱心接力等内容，便可移植在每周一次的文化之声舞台上，进行现场实施。

提升节目质量。在观音桥广场的舞台上，有几位声乐骨干经常参加演出，他们是群众当中的声乐佼佼者，但是他们演唱的曲目有时候难度太大、或者艺术性很强，并不太适合在广场演唱，文化馆应该从常态的节目质量抓起，对节目进行二次提升、二次包装，既要有常态的群众文艺演出，也要有专业院团的演出；既要有群众的自娱自乐，也要有高雅的、艺术性强的，能起到陶冶情操的节目。

4 公益性与市场化运作

笔者认为文化之声活动要进行市场化运作，必须时时把握其活动的公益性，将市场化运作与群众文化的公益性牢牢地结合在一起。如果文化之声活动脱离了其公益性本身，那么市场化运作也毫无生机可言，如某楼盘想要进行自我宣传，可以举办一场“某某小区邻里联欢文艺演出”，通过小区业主自己上台表演既拉近了邻里间的感情，又达到了宣传此楼盘的效果。

5 总结

文化大繁荣大发展的号角已经吹响，没有群众的根基便没有群众的文化大餐，由“政府出资、百姓受益”的观音桥广场文化之声活动应始终将“群众”二字贯穿始终，牢牢打好根基，让这朵群众文化之花越开越鲜艳。