基层党报提高新闻舆论引导力之我见

张玉君

摘 要：基层党报如何引领社会舆论，正确认识我们社会目前面临的困难和矛盾，积极投身中华民族复兴的伟大实践，营造健康、积极、昂扬向上工作精神和生活态度，更多地激发社会“正能量”，让人们在看到存在的问题的同时，更多地看到我们社会上主流意识，在迷惘中看到希望的光芒，在灾难面前看到人性的光辉，在困苦的生活中感受到关爱的温暖。这是党报勇于担当的一项十分重要的政治宣传任务。

关键词：基层党报；引领社会舆论；激发“正能量”

舆论引导，是一种运用舆论操纵人们的意识，引导人们的意向，从而控制人们的行为，使他们按照社会管理者制定的路线、方针、规章从事社会活动的传播行为。包括对当前社会舆论的评价、对当前社会舆论及舆论行为的引导、就某一社会事实制造舆论三方面的内容。正向的舆论能够对社会发展起到推动和促进作用，而负向舆论则对社会发展起到破坏和阻滞作用。党报是我们当今社会的主流媒体，是党的宣传工作的重要理论武器，是党和人民的喉舌，是宣传党的路线、方针、政策，反映人民群众正义诉求的重要载体，在建设有中国特色社会主义的伟大实践中起着营造良好舆论环境、引领社会思潮的重要作用。因此，如何引领社会舆论，正确认识我们社会目前面临的困难和矛盾，积极投身中华民族复兴的伟大实践，营造健康、积极、昂扬向上工作精神和生活态度，更多地激发社会“正能量”，让人们在看到存在的问题的同时，更多地看到我们社会上主流意识，在迷惘中看到希望的光芒，在灾难面前看到人性的光辉，在困苦的生活中感受到关爱的温暖。这是党报勇于担当的一项十分重要的政治宣传任务。

1 牢固树立马克思主义新闻观

马克思主义新闻观是辩证唯物主义与历史唯物主义世界观和方法论在新闻宣传领域的具体体现，是指导我们做好新闻工作的思想武器。就我国来讲，新闻是为人民服务、为社会主义服务的，在事关政治方向和根本原则的问题上要旗帜鲜明、立场坚定，时刻保持政治上的清醒和坚定，做到大事面前不糊涂，关键时刻不动摇。坚持马克思主义新闻观就是要坚决反对绝对的“新闻自由”。客观公正是新闻的特征，新闻要反映客观事实，但是反映什么、如何反映，报道的角度、篇幅的取舍却带有很强的主观色彩，有很强的倾向性——这就是引导舆论。

2 围绕大局形成强势主流舆论格局

围绕中心、服务大局是新闻宣传永恒的主题，也是新闻宣传工作的主要任务。实践已经证明，积极向上的新闻舆论能够鼓舞士气、振奋精神，产生巨大“正能量”，推动社会发展进步。切实增强基层党报党刊的主流媒体影响力。基层党报党刊主流媒体是宣传党的路线、方针、政策的重要平台，是传达当地广大群众心声、体现群众意愿的重要渠道，对整个社会主流舆论的形成和传播发挥着最基础的作用。基层党报要坚持在舆论引导格局中占主导地位，在重大宣传战役、重大新闻报道中“唱主角”，在“主流舆论场”首当其冲，从而稳固其不可动摇的舆论引导作用，传递“正能量”。

3 在引导中坚持“三贴近”原则

贴近实际、贴近生活、贴近群众是党对新闻工作提出的重要原则。贴近实际，就是指要站在有中国特色的社会主义的大背景下，去把握新闻宣传工作的总基调，遵循马克思主义认识论，坚持一切从实际出发，适应群众的接受能力，形成与社会主义初级阶段基本经济制度相适应的思想观念，要说实话、鼓实劲、求实效。贴近生活，就是指要以生活为源泉，忠实地表现和反映生活，解决生活难题，丰富生活内容。紧跟生活变化的新节奏，传递生活变化的新信息，满足群众精神文化生活的新需求。贴近群众，就是指要吸引群众广泛参与，为群众办实事办好事，重视群众多层次、多方面、多样化的精神文化需求，把普及和提高结合起来，丰富群众文化生活。基层是新闻的源头活水。新闻事业和党的其他事业一样，也离不开人民群众的支持和参与。党报要大力提升舆论的引导力，首先，跳出文山会海，深入实际、深入生活、深入群众，感受新变化，挖掘新典型，总结新经验。其次，对党和政府的重大决策，要通过主题策划，发消息，从读者角度提炼重点，进行深度解读，同时提炼出分主题，找出鲜活的新闻事例，在可亲可近可读中，让读者入眼入脑入心。从读者的阅读习惯、信息需求，进行新闻要点提炼，让读者从中轻松得到所需信息。在报道形式上，要图文并茂，延展信息量，新颖活泼，方便阅读。

4 准确把握舆论监督的“度”

有光明的地方，必定有阴影。媒体是社会舆论的放大器，如果过分渲染负面的新闻事件，必然会无限放大负面新闻的负作用，给广大读者造成负面的影响，也必然会造成读者对社会主流价值的误判，容易造成以偏概全的错误认知，从而激发迷惘、愤怒、不公的不良社会情绪。开展舆论监督是党报群众工作的一项重要的任务，更是新闻记者的一种神圣职责。党报不同于其他都市报、生活类报，其公信力、权威性是其他媒体无可比拟的。监督性报道既要把好“量”的度，还要把好“质”的度，也就是批评性稿件在版面上的数量要有一个度，对一个地区一个部门的批评监督和法治类事件新闻不能太过集中，在批评性报道中要透过现象看本质，既要看到个体真实，又要把握好整体真实，既要依理守法，更要注重报道的社会效果。让反映社会生活的“正能量”新闻在版面安排上唱主角。对事关社会大局稳定的群体事件、对民族宗教问题、对事关政府形象、对有可能影响到全局整体性工作的个别问题、对未成年人违法犯罪的报道等等都要慎重处理，绝不能因为一起报道影响社会稳定、民族团结的大局，或者引起局部性的社会恐慌。同时，对一些色情、暴力类法治新闻报道要杜绝过分的细节描写，不过分地渲染、描写案情过程。

5 着力打造一支高素质的新闻工作者队伍

“打铁先要本身硬”，要传播引导舆论“正能量”，首先新闻从业人员必须是“政治强、业务精、纪律严、作风正”。

首先，要加强党性观念教育，用好党和人民给予的话语优先权。党报是党和人民的报纸，不是记者或编辑个人的报纸，它不是谋利的工具，它是为党和人民服务的平台和载体。要深入学习马克思主义经典著作，学习毛泽东思想，学习邓小平理论，学习科学发展观，学会运用马克思主义的观点分析问题和解决问题，自觉抵制名、利、权、色的腐蚀和利诱，不以无冕之王自居，始终把党和人民的利益摆在首位。在大是大非面前，守纪律，听招呼，不说过头话，不做过头事，心存大义，公正无私，明辨是非，做一个社会良知的守护者，把传播社会“正能量”当作义不容辞的社会责任。其次，要加强业务学习，养成良好的学习习惯。做好新闻工作，没有扎实的新闻功底不行。要想具有扎实的新闻功底，既要努力钻研业务，又要了解和掌握政治學、经济学、社会学等各方面知识，努力成为学习型、知识型、专家型的“复合型”记者、编辑。同时，新闻工作者要具有强烈的社会责任感和良好的职业道德。要遵守敬业奉献、诚实公正、清正廉洁、团结协作、严守法纪的职业道德，并自觉接受社会监督，坚决抵制有偿新闻、虚假新闻和低俗报道，以实际行动践行社会责任，用手中的笔，激浊扬清，扶正祛邪。

总之，面对新形势、新要求、新挑战，基层党报发挥引导社会舆论的重要作用，是一项艰巨而复杂的系统工程，涉及发展理念、办报方针，甚至报纸的内容和形式。基层党报应该在认识上不断突破，在实践中不断创新，才能形成舆论强势，不断提高舆论引导力。