党报新闻标题制作的思考

张玉君

摘 要：党报虽具有独一无二的权威性，仍面临着严峻的竞争与受众的考验，而新闻竞争首先表现的就是标题的竞争，标题的优劣高下，直接关系到报纸竞争力的强弱。如何“擦亮新闻的眼睛”，写好新闻标题，吸引读者“眼球”，是报纸长期的重要课题，颇具时代紧迫感与深意。

关键词：新闻标题；制作；思考

俗话说，看人先看眼，看书先看皮，看报先看题。新闻标题“居文之首，勾文之要”，是新闻的眼睛，是新闻的靈魂。打开一张报纸，最先映入人们眼帘的是一个个长短不一、横竖交错的标题。一个好的新闻标题，能带给读者第一视觉冲击力，既能传神又富有魅力，能在最短的时间内抓住读者，达到先声夺人、扣人心弦的效果；一个好的新闻标题，犹如画龙点睛，令读者一见钟情，激发读者阅读新闻的兴趣。一报在手，能不能一下子抓住人心，能不能吸引读者“眼球”，除了新闻内容、体裁、写法、版式等因素以外，很大程度上取决于新闻标题是否引人入胜。正如汤姆森编著的《新闻写作基础知识》一书中写道：“你可以把马牵到水边，但你无法强迫它饮水。当你把你的报纸送到读者手中时，你会遇到类似问题，无法强迫他阅读，不过有一个办法可以使他阅读你的报道，那就是运用精彩的标题”。

在当今信息爆炸的时代，电视、网络等大众媒体倍受追捧，信息的数量多、速度快，使标题受众日益增多。每天读者无法兼收每一条新闻，多以浏览标题从而进行取舍性阅读。党报虽具有独一无二的权威性，仍面临着严峻的竞争与受众的考验，而新闻竞争首先表现的就是标题的竞争，标题的优劣高下，直接关系到报纸竞争力的强弱。有学者说，相同内容的新闻，以各报标题精当与否，可知其人才如何，发行多寡。此话一语中的。“秧好半年禾，题好一半文”。如何“擦亮新闻的眼睛”，写好新闻标题，吸引读者“眼球”，首抓人心，并非“老生常谈”，而是报纸长期的重要课题，颇具时代紧迫感与深意。

（1）追溯新闻标题。中国早在1200多年以前的唐代就有了古代报纸，但那时的报纸是没有标题的。最早的标题出现在16世纪中叶的“京报”上，然而那时使用标题还是极少的。在16世纪的近代报纸上，有些新闻有标题，有些新闻仍无标题。到了20世纪初，新闻的标题才发展到现在的模样，有了主题和辅题搭配式题。以前，报纸是传播新闻的主要媒体，没有竞争对手，到了80年代中期电视的普及和当今网络的盛行，更使得新闻标题的好坏成为报纸竞争成败的关键。正如马克思认为的，新闻报道“都建立在事实的基础上。并且要竭力做到只是概括地表明这些事实。”只有用标题概括出新闻本质事实，抓住核心要素，才能够最为简捷、灵活地独立传播新闻信息。

（2）视觉文化时代的标题意境。当下，一种与以语言为中心的文化形态迥然不同的新的文化形态——视觉文化正在形成，并深刻地影响和改变着我们的生活方式和思维方式，视觉传播日益成为人类传播中占主导地位的传播方式，并逐渐成为我们生存环境的重要部分。视觉文化是指文化脱离了以语言为中心的理性主义形态，日益转向以形象为中心，特别是以影像为中心的感性主义形态。视觉文化最显著的特点是把本身非视觉的东西视像化。正如贝尔在《资本主义文化矛盾》一书中所说：“当代文化正在变成一种视觉文化，而不是一种印刷文化，这是千真万确的事实。” 意境是高层次审美的体现，是既有诗的情味又有画的意境，赏心悦目，妙趣横生，令人读后浮想联翩，思绪飞扬。在视觉文化时代，面对图像的冲击，纸质媒体尤其要注重标题的制作，使新闻标题更具美感，更吸引眼球，增强标题的视觉冲击力，使新闻标题在读者的“一瞥”中展示自己的魅力的。

（3）新闻标题的诗化效应。给标题注入一汪诗意的清泉，文章的“眼睛”就会分外明亮，这便是标题的诗意化。诗化的标题有两个基本元素：一是情感，二是形象感。有些诗化的标题可以作为诗句来欣赏。因此，要制作好标题，就需要记者有扎实的理论政策修养，丰富的社会实践经验和较渊博的知识，还必须有较深厚的古典文学修养，懂得诗词格律，有较强的文字概括能力和文采。

（4）新闻标题要形神兼备。从标题中基本可以判断出新闻的价值及可读性，形神兼备，即内容与形式精确统一才最为吸引读者。党报新闻标题离不开厚重的新闻事实做支撑。要从新闻事实中提炼精取巧取，既要脱离死板枯燥，又要体现实在的内涵，不能哗众取宠。

（5）处理好“面部”与“眼睛”的关系。一方面要突出“面上”的内容，又不能忽略“点上”的精华。另一方面要从稿件中提炼出文章所要表达的主要内容和读者所想知道的相关信息，确定制题的思路，用最准确、最简明、最生动、最精彩的文字把文章的主题体现出来。

（6）标题关键要“标”出新闻。好的新闻标题，其本身就是一条新闻。我们常常看到一些报纸的头版头条只发标题新闻，有时详细内容转到其他版，有时干脆就一个标题。标题新闻的好处在于，人们一看标题就知道新闻事件的主要内容。这是一种很好的新闻标题的写作方法，是信息社会迅速简约传递信息要求下的产物，适应现在快节奏的生活，既蕴含受众的身心接受需求，也体现在信息竞争激烈环境下新闻形式创新发展的要求。标题新闻，也称之为黑边新闻，是以标题形式表现新闻事实，并饰以黑边，这是新形成的一种独特文体。这种新闻是以题代文，文题相融，文简、事简、意明、信息含量大而丰富。但是，标题中尽量不要出现专业性过强的词汇，要善于用已知的事物 作为桥梁，将生僻的专业词汇翻译成通俗的语汇。

（7）让新闻标题“动”起来。动词是语言的“味精”，活泼而富有生命力。灵动的、会说话的眼睛引人注目、让人过目难忘，因此缺乏动感的标题就呆板、乏味，了无生气。让标题“动”起来，就是要在标题中巧妙运用一些富有表现力的动词，通过动词入题、巧用动词引申、动词拟人等方式，化静为动，变抽象为具体，从而制作出生动活泼、动感十足的标题来。

（8）巧用引题和副标题。引题是吸引读者，交代新闻背景等作用，是辅题，可以达到“引蛇出洞”引出主标题的功效。引题文字宜简洁，最好不要超过一行，否则，喧宾夺主，不利于主题的突出。引题引出主题，可以有多种方式。副标题主要起补充和解释主题的作用，可分两类：第一类是主题不写事实，只提出一个论断或疑问，标题要提示的新闻事实，全部写在副题中。第二类是主题已承担部分叙事任务，副题则补充交代其他事实引题、副题都是为主题服务的，但是，二者的具体任务不完全相同。适宜的巧用引题或副题，甚至二者兼用，才能吸引住读者“眼球”。不过值得注意的是，三者之间的逻辑性、连贯性、协调性要一致。

（9）评论性新闻标题突出哲理性。哲是智慧，是人类科学思想的花朵；理就是道理，是符合科学规律的道理。通透地说，哲理就是用简洁明了的话语来阐明一个道理，不管这个道理深刻与否，都能让人们听得明明白白，能回味其中的含义。所以，哲理性并不是一味追求深奥或玄妙，而是激发人深深地思考，能回味无穷。我们的日常生活中就充满着哲理，事例、故事、寓言、格言、警句等，都存在着哲理性，有时候话说得越浅显，道理可能越深刻；说得越简单，内涵可能越丰富，完全可以用它们来说明道理。因此，在撰写评论性新闻标题的时候，赋予其哲理性，增强其说服力，让读者读懂，读透，并深受启发。

“一人巧做千家饭，五味调和百味香”，说的是精湛的厨艺。在新闻标题写作中又何尝不是如此呢？只要用“语不惊人死不休”严格要求自己，那么，新闻标题这双“眼睛”一定会更明亮，更加神采奕奕。