播音主持中提升亲和力的作用探讨

舒玉琦

摘 要：在我国新闻媒体不断发展进步的同时，国内观众也不再满足于原先的新闻媒体形式，表现在播音主持方面，原先形式化的播音主持方式在长久的新闻媒体中，已经令观众产生审美疲劳，面对急需改变的陈旧播音主持方式，播音主持行业必须做出改变，在播音主持中进行人性化改革，提升主持人对观众的亲和力，是目前新闻媒体行业所急需的变革。

关键词：播音主持；亲和力；人性化；改革

在新闻媒体中，作为连接观众和节目的关键，播音员主持人的个人能力是将节目推送、解释给观众的关键，所以在新闻媒体选择播音员主持人时，会要特别求其个人内外形象与节目气质的吻合，但在当前的娱乐时代下，在此基础之上还会特别追求播音员主持人的亲和能力，因为亲和力可以很好解决观众对陈旧的形式化节目的反感，进一步的拉近观众与节目的距离，避免对群众的脱离，更好的保持播音主持与观众间的交流沟通，由此让观众对节目产生更大的兴趣，乐于收看、收听节目，更好地体现出播音员主持人在节目中的价值，维持节目的生存，服务广大群众。

1 什么是亲和力

以电视节目为例，电视作为一个家庭中的“三大件”，是我们生活中必备的家用电器之一，由改革开放到如今的互联网普及，电视依旧是我国群众接受新闻信息的主要工具，电视有着广泛的受众面，也是最受百姓喜爱的传播媒体，在电视节目中，播音主持人有着举足轻重的作用，甚至说一个节目中拥有一个受欢迎的播音员主持人那么这个节目就已经成功了一半。上述的这种受欢迎的播音员主持人其共同点就是他们对观众表现出的亲和力，这种亲和力可以更大程度上拉进观众与节目间的距离。亲和力作为一种更够让人感到亲切、放松的气质和个人魅力，它最初的概念来自于化学领域，特指一种原子与另外一种原子间相互关联的特性，表现在人际关系中，指某人对另外一人具有的友好的表示，形容为亲和力。表现在播音员主持人身上，其个人的亲和力是节目本身对观众的示好，这种诙谐宽容的节目环境才可以保证节目对观众进行理想的信息传递，更是保障节目成功播出的关键。

2 播音主持中提升亲和力的作用

（1）强有力的发挥播音员主持人的个人魅力。在播音主持中强调亲和力下，就必须改变原有陈旧的形式化播音主持风格，播音员主持人不再受限于形式的限制，在主持节目时，可以更加充分的展现其个人魅力，因为在主持过程中融入了亲和力，为节目创造了更加宽松融洽的气氛，既拉进了观众与节目之间的距离，更可以给予播音员主持人宽广的空间去展示自己的才华与魅力，将自己的才华和魅力作为个人标志形成自己的节目主持风格，在为节目添色添彩的同时完成自我主持艺术的升华。以访谈节目为例，访谈节目是有在节目中与主持人地位相同的嘉宾存在的，而且访谈节目其话题对生活的广泛相关性及贴近生活的特性，其在话题上就是一种亲和力的存在，所以访谈类节目里常见有主持人的出色表现以及其个人的风格体现，在《小崔说事》中的崔永元，其亲和力的表现主要是用一种随性的自我调侃来取得观众的信任和好感，由此消除了观众或者访谈类节目嘉宾对节目或者镜头的陌生感、紧张感和拘束感，使主持人可以更好地引导观众，成就一场完整的节目。

（2）充分地调动观众的参与积极性。以往，我们观看中央电视台的《新闻联播》时，播音员经常保持的是传统死板的播音方式，不仅表现在播音员身上还有在节目的内容上，都只是对于信息的传递，甚至说是权威对下级的宣讲，这种枯燥乏味的播音主持方式，完全忽视了观众作为受众的心理感受，缺乏感情的色彩，信息的传播是干瘪的，但是现在看《新闻联播》时，已经可以从中感受到播音主持、图像显示设计、新闻内容等方面中亲和力的加入，整个节目的调整，也更让我们从中感受到了节目的灵气，似乎亲和力的加入之下，节目活了起来，令观众对节目产生了更多的兴趣，在这种融洽的氛围中，使观众有了参与节目的积极性，与播音员主持人之间产生互动，更加全面、深入、自然地将信息传播出去。

（3）拉进播音员主持人与观众间的距离。在生活中的人际交往，竟然可以听到对另一人的评价有让人亲近，没有距离的评价，这就是个人亲和力的体现，是人际交往中的褒义的“叩门砖”，是增进人与人之间关系的前提，进而促进人与人之间的交流。而播音主持的实质也是人与人之间的交流，不过是建立在电视、电台、微博等媒体介质上的交流方式，所以将人际关系中的亲和力代入播音主持中，也是具有强有力的作用的，它可以有效地拉进播音员主持人与观众间的距离。在节目中，播音员主持人主动展现自己的亲和力，有利于放低自己的姿态，更加容易被观众所接纳，使观众积极地参与到节目中。在很多节目中，经常会接触到一些低层人员、或者说他们对节目的接触，这些人被接受采访时或者观看收听节目时，往往产生对镜头的抗拒或者是对节目的厌恶，这就是由于个人身份地位和整个外部环境所导致的，这个时候播音员主持人率先展现出自己的亲和力，可以有效地消除相互之间由于各种原因形成的交流的障碍，拉进自身与其的距离，为节目所要展示的内容提供自己催化、引导的作用。

3 播音主持中提升亲和力的建议

播音员主持人作为社会公众，其所要拥有的亲和力，应该要具备行业的特殊要求，不仅是对其个人内涵的要求更加丰富和深刻，而且要具有个人的、鲜明的特点所在，另外这其中要求的亲和力是主持人在节目中不经意展现出的令人亲近、更容易产生信赖的特殊品质，而不是仅仅以面带微笑、和蔼可亲、人缘好就可以概括的亲和力。如前所述的那种亲和力可以简单地理解为播音员主持人在其节目现场为观众们营造出一种“场面”，在这个“场面”中，它表现为强大的凝聚力以及影响力。而播音员主持人的亲和力一般来说可以概括为：

（1）播音主持中对人的态度，就是播音员主持人在节目里的言谈举止和待人接物中自然而然表现出的真诚以及对观众的尊重，这就要求播音员主持人个人的性格上，具有随和、包容、乐观的吸引力。

（2）播音主持中对事的态度，就是播音员主持人在节目中表达出来的个人价值观、世界观、道德观与公共价值判断一致程度下达成的凝聚力。

（3）播音员主持人的主持艺术，就是播音员主持人在节目中使用的主持方式以及个人语言魅力在观众的欣赏下所产生的感染力。

总的来说，播音员主持人在节目主持中对人、对事的态度和其个人的主持艺术，这三者的契合程度愈高，其亲和力在播音主持中的作用就愈强。

参考文献：

[1] 林微.亲和力在播音主持中的作用分析[J].科技传播，2013（20）：11-14.

[2] 董曉琳.论播音员主持人语言美学风格[D].四川师范大学，2012.

[3] 刘妮娜.播音主持人即兴口语表达能力提升研究[J].大家，2012（5）：90.