基于熵权法的文化产业社会效益评价实证研究

于泽　朱学义

[摘 要] 文化产业发展不仅要经济效益，更要社会效益。文章从调查和实证两个途径，对文化产业的社会效益进行评价与分析，结合调查研究和相关理论，构建评价指标体系，运用熵权法对评价指标赋权，对我国31个省、市、自治区的文化产业社会效益进行实证分析。两种途径得到结果显示，社会效益好的前十个省趋同，能够说明调查和实证的有效性，同时，熵权法能够客观准确地反映各指标贡献信息的大小，评价结果能为文化产业相关部门决策提供参考依据。

[关键词] 文化产业社会效益 熵权法 效益评价

[中图分类号] G230 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2014） 03-0054-09

[Abstract] The development of cultural industry should not only focus on the economic benefits， but also the social benefits. Through the two ways of survey research and empirical study， this article has analyzed and evaluated the social benefits of the cultural industry. Combining with the survey research and based on related theory， this article has established the evaluation index system and used the entropy weight method to determine these indexes weight and then it has analyzed the 31 provinces，cities and autonomous region of the social benefit of the cultural industry in China. The results have showed that there is a convergence between the two ways in the top ten provinces of the social benefits and it can also illustrate the effectiveness of the two ways. Meanwhile， the entropy weight method can objectively and exactly measure the information of the evaluation indexes and thus the conclusion can provide reference for the cultural industry related decision-making departments.

[Key words] Cultural industry social benefits Entropy weight Benefit evaluation

1 引 言

文化部部长蔡武在“2012文化创意产业（北京）峰会”中强调，“中国文化产业的发展要以满足人民群众日益增长的精神文化需求为出发点和落脚点，必须坚持把社会效益放在首位”[1]。中共北京市委宣传部副部长张淼在第九届中国文化产业新年论坛上讲到：“文化引领示范作用不单纯是一个产业的数字，不单纯是一个表象的经济效益上的指标，最重要的是文化的趋势，是一个文化的风向标。”[2]其中强调的也是社会效益。2014年初中央电视台的新春走基层：“家风是什么”节目引发共鸣，家风是中华历史文化的朴素沉淀，倾听家风家训，感受文化传承，家庭作为社会的细胞，家风不仅是民风社风的组成要素，也是中华民族传统价值观的重要体现，说家风、听家风、行家风，这也是文化产业社会效益的体现。家风好了，社会风气自然也好了，相关一切问题就 会得到妥善解决，并能提高文化产业及所有产业的经济效益，为国家文化软实力建设添砖加瓦。

文化产业社会效益如何，目前还没有一个定量的研究，本文将从两个途径对文化产业发展的社会效益进行分析，一是通过调查，从百姓的直观感觉来了解文化产业社会效益；二是通过客观数据对我国31个省、市、自治区的文化产业发展社会效益进行实证分析。期望能为文化产业社会效益实证研究填补理论空白，也能为文化产业相关部门提供决策参考依据。

2 我国文化产业发展社会效益现状

社会效益一般是指产品和服务对社会所产生的好的后果和影响，主要表现在公众反映和社会评价体系上。文化产业社会效益就是文化产业的发展给社会带来的正面影响，主要表现在：诸如一部电视剧、动漫产品、图书、文化设施、图书馆、博物馆等与文化有关的产品或项目的实施，给人们留下好的印象，形成好的口碑，带来向上的正能量。

本文通过网上调查和实地调查的方式，试图从百姓的直观感觉来了解文化产业社会效益，问卷网址通过朋友之间随机发送，实地调查主要是在当地进行，最终共收到有效答卷762份。

2.1 对文化产业认识的基本现状

2.1.1 对文化产业的了解

在作答的问卷中有80%的人对文化产业表示基本了解，完全了解的占5.74%，这部分人基本都是在文化产业相关部门从事工作的，一点不了解的占14.29%，通过这组数据，可以说明文化产业基本被大众所了解，但离全民了解熟知还有一定距离。

2.1.2 了解文化产业的渠道

这是一道多选题，通过图2可以看出，人们对文化产业的了解主要是通过网络，其次是电视和学习。加大网络覆盖率、丰富网络上文化产业内容是让人们了解文化产业的主渠道，电视覆盖率全国平均达到98.2%，尽量加快全覆盖步伐。再次是各大高校，通过文化产业专业的建设和文化产业相关课程的讲授，来传播与讲授文化产业知识与内容。endprint

2.1.3 文化产品及消费项目的适合度

在文化产品及消费项目是否适合基层大众这项调查项中，可以看出，目前的文化消费项目不是很适合基层大众的需求，文化产品也好、文化项目也好，必须在面向基层群众上有改进和创新，让文化产品、文化项目真正走进千家万户，我国的文化产业发展才真正能够成为支柱产业。

2.1.4 青年一族是文化产业发展的主力军

在调查中，发现20—29岁的青年人对问卷的调查很感兴趣，在实地调查过程中，也能明显感到20—29岁的学生或是刚上班的青年一族，对文化产业了解相对很多，并且对文化娱乐活动、文化产业创业、动漫等非常感兴趣，30岁以上的人由于家庭、孩子、工作等事务对于文化消费或是文化参与方面关注就相对较少一些。可见，文化产业的发展主力军是青年一族。

2.2 文化产业发展现状

这个问卷调查的目的，仅仅是从老百姓的直观感觉来了解文化产业的发展现状，到底文化产业在百姓心中的地位如何，也就是社会效益情况如何。每个题有五个级别选项，即非常不同意、不同意、不确定、同意、非常同意。

2.2.1 文化产业各行业社会效益状况

根据文化及文化产业新的分类标准，将十大行业做了简单的描述，让调查者根据自己的了解来进行评价，评价结果如图4所示。

通过调查结果显示，最小得分是3.69，这个数值应该是和现在文化产业发展的程度相吻合的，最好的行业是文化信息传输服务行业，其次是文化休闲娱乐服务行业，再次是文化创意和设计服务行业，这个结果还是能够说明老百姓对文化产业的评价是比较客观的。

2.2.2 文化产业影响力

文化产业影响力调查结果如图5，在人们心目中，文化产业的发展对于塑造一个城市的品牌形象至关重要，文化产业的发展能够提高群众的文化素质。在这一项调查中显示，文化产业的影响力非常大，透过目前的调查结果，文化产业的发展前景是非常可观的，成为支柱产业这个目标应该是能够按计划时间或是超前计划时间实现。

2.2.3 文化产业生态效益

文化产业本身是低碳产业，现在的生态环境可谓被破坏到了一定程度，能否通过文化产业的自身建设和文化滋养来改善我们赖以生存的生态环境，让生态文化或文化生态成为文化产业发展的一部分，这也是本文在设计问卷中重点考虑的问题。

通过一些题项的设计，得到以下调查结果，如图6所示。在这项调查中，我们可以看出人们心中的期盼，那就是文化产业的发展能够使人与自然更加和谐，通过一种文化的传递和熏陶，做到人与自然和谐是完全可能的。“文化产业建设没有掠夺性开发

倾向”评价不高，这也说明一些地区还是有打着发展文化产业的旗号变相圈地，变相做其他项目，这方面也已引起相关部门的重视。“文化娱乐休闲设施使用的灯光节能环保”这一项也是评价不高的。“文化产业发展使塌陷地改造更具文化韵味”这项得分也不高，这说明我们在塌陷地改造方面还是做得不到位，像一些矿区塌陷地，并没有真正结合煤矿建设历史、煤炭人的吃苦精神等文化结合起来，打造具有矿区特色的文化项目，在这方面还需要加大投入和督办力度，让这种采煤精神在文化引领下宣扬传承下来，变采煤为采文化，传递正能量。

2.3 各省市文化产业社会效益调查

对31个省、市、自治区进行大面积调查很难实现，于是通过“在您的印象中，哪个省市文化产业发展比较好，或是哪个省是文化强省？”这样一个问题，来了解各省的文化产业发展的社会效益。此项调查只是想通过人们的直观感觉，了解文化产业的发展在百姓心中的印象。

通过统计，得出排在前十位的地区是北京市、江苏省、上海市、湖南省、陕西省、浙江省、广东省、山东省、云南省、山西省，这十个地区在人们的直观感觉中是文化产业发展最好的省份。这个结果只是人们的主观印象，但是作为社会效益评价也恰恰是主观的直观的成份偏多。不过，这些省份确实在文化产业发展上还是比较好、比较有特色的。

3 文化产业社会效益评价实证

3.1 社会效益评价指标体系构建

根据指标构建的系统性、数据可得性、指标独立性、客观性等原则，建立如下社会效益评价指标体系。

3.2 评价指标权重计算方法

目前，对文化产业社会效益没有一个相对成熟的评价体系，本文试图从6个一级指标、33个相对有代表性的二级指标建立评价体系。任何评价体系中，都必不可少地要对评价指标进行权重的计算。目前国内外对综合评价指标的权重确定方法有两种：一种是主观确定权重方法，如德尔菲法、层次分析法等，这种主观赋权方法多是将指标以问卷的形式进行主观打分来确定权重，显然较多地受到人为因素的影响，对于尚不很成熟的文化产业社会效益评价指标体系来说，采用这类主观赋权法，很可能会夸大或降低某些指标的作用，致使各省市文化产业社会效益排序的结果不能完全真实地反映出来。另一种是客观赋权法，也就是根据各指标间的相关关系或各项指标数值的变异程度来确定权重，避免人为因素带来的偏差，如主成分分析法、因子分析法、熵权法等指标权重的计算方法。本文在综合相关文献[3-5]的基础上，选择熵权法对指标进行权重计算。

3.2.1 熵权法概述

（1）信息熵定义

（2）熵权法

熵权法是一种客观的赋权方法，它是利用各指标的熵值所提供的信息量的大小来决定指标权重的方法。熵权法的关键在于评价指标体系各指标权重的确定，确定的主要根据是各指标传递给决策者的信息量大小[7]。其出发点是根据某同一指标数据值之间的差异程度来反映其指标的重要程度，如果各被评价对象的某项指标表现出来的数据差异很大，则反映该指标对评价系统所起的作用很大。

（3）熵权的基本性质[8]

一是当各被评价对象在某指标上的值完全相同时，熵值达到最大，熵权为零，这意味着该指标未向决策者提供任何有用的信息，该指标可以考虑从评估指标体系中取消。反之，当各被评价对象在某指标上的值相差较大时，熵值较小，熵权较大，这说明该指标向决策者提供了有用的信息，同时还告诉决策者，各对象在该指标上有明显差异，应重点关注和分析其差异大的原因。endprint

二是指标熵值越小时，熵权越大，表明相对应的评价指标信息量越大，该指标就越重要。反之，指标的熵值越大，熵权越小，该指标越不重要。从而可以客观地得出评价指标权重的大小[9]。

三是熵权并不是表示决策评价问题中某指标实际意义上的重要性系数，而是在给定评价对象集后各种评价指标值确定的情况下，各指标在竞争意义上的相对激烈程度。从信息角度考虑，它代表该指标在该问题中，提供有用信息量的多寡程度。

（4）熵权法的适用性

熵权法的适用性是针对本文而言，目前文化产业的社会效益定量评价还很少涉及，至于各项评价指标该如何确定权重，凭主观方法难免不够科学。用熵权法确定权重，能避免人为因素干扰还不够成熟的各类评价指标的权重，而是真正根据实际数据所反映的信息情况，客观地为指标赋值，因而由它得出的指标权重值比主观赋权法具有较高的可信度和客观性，所以，熵权法比较适合对文化产业的社会效益评价指标赋权。

3.2.2 熵权法权重决策模型[10]

（1）形成决策矩阵

通过表4，可以说明，采用熵权客观赋值法确定的权重是符合实际的、科学的，几项指标的权重也能够体现文化产业社会效益的几个方面，不需要再人为主观干预。

评价社会效益，社会影响度指标向我们提供了较多有用信息，这个指标最为重要，这是符合发展实际的。在这里我们主要选择对外交流项目、演出项目作为主要代表社会影响的指标，这一项指标对于文化产业社会效益来说，确实很关键，不交流、不宣传，怎么可能传扬我们的文化，又怎么可能推销我们的文化产品、发展我国的文化产业呢？所以这一指标是重要的。社会责任指标权重次之，分析社会效益，社会责任也是非常关键的，没有社会责任的企业、产品，就根本无社会效益而言。有了社会责任再谈社会贡献，不负责任的贡献是无效的，在责任之上讲贡献，这样的贡献才能对社会有益。在有了一定社会影响、社会责任和社会贡献的基础上，显然人民群众参与的积极性大了，来自各方的支持力度也就有了，若是没有影响、

没有责任、没有贡献，则没有支持的价值。现在文化设施建设已经随着国家对文化产业重视程度的提高逐步加强，各地发展文化产业，首先在文化设施建设上有明显改进，所以在文化产业社会效益评价指标体系中，此项指标不能没有，但权重不应过大，结果也验证了这一点。文化产业及文化产品品牌示范效应指标在这里的权重最低，这也符合文化产业发展的现状，毕竟文化产业是这几年才得到快速发展，一些文化产业示范基地、文化产品或是文化产业发展模式、文化广场等还没有形成标杆示范作用。在这项指标中，由于数据的限制，仅选择了文化产业示范基地、动漫品牌建设和保护计划动漫品牌与创意作品两个指标。因为文化产业示范基地是国家提倡加快培育和发展的，还有文化产业中的动漫产业发展也比较迅速，国产原创的动画作品不断出现，用这两项指标作为示范效应的评价指标比较有代表性。这项指标权重最低，但不能说明这项指标不重要，因为熵权法是根据各指标数据之间的关联程度进行客观赋值的，目前文化产业的示范效应还不是很明显，加之代表性指标少，数据亦少，指标权重小也是正常的，说明现在这方面的效益还不是很大，是今后文化产业需要高度重视和发展的方向。

（2）从各项评价指标得分情况进行分析

①综合评价得分情况

综合得分排在前十位的省、直辖市分别是广东省、江苏省、上海市、陕西省、浙江省、湖南省、四川省、山东省、山西省、北京市，排在后十位的分别是广西、新疆、黑龙江省、内蒙、甘肃省、贵州省、海南省、宁夏、青海省、西藏。长三角地区的文化产业社会效益非常好，都入围前五，广东省排在第一，这也是人们心目中文化产业发展好的地区。但是在人们心目中北京更是文化产业发展好的地区，从评价结果看却不然，在《中国文化文物统计年鉴》中，北京的文化艺术科技科研机构科研项目获奖和文物行政部门参加国际组织活动两项指标都是0，这也影响到整个效益的排名。另外，各地区的人口数不同，有些指标都是绝对数，虽然在计算时采用了归一化处理，但结果也会受到些许影响。总体来说，这个综合评价结果还是基本能说明文化产业的发展现状的。

广东省的社会支持度得分也是第一，从这一点可以看出，广东人民对文化相关活动的参与意识很强，这也导致对外具有很强的文化交流，产生了很好的社会影响。文化产业示范基地、动漫品牌建设和保护计划动漫品牌与创意作品也相对较多。从这一点也可以看出，人们的参与度高是对文化及文化产业发展的最大支持，大众的热情会使文化产业的社会效益得到很大提高。

北京的文化设施覆盖率排名第3，仅次于上海和天津，但是北京的文化产业社会支持度不高，这方面原因可能是北京的外来务工人员比较多，对文化机构举办的各类讲座、培训、展览参观的不是很多，但是北京的文化产业基地具有很好的示范作用。

②社会贡献情况

在社会贡献指标上，排名后十位的地区主要在文化艺术科技科研机构科研项目获奖、原创动漫、动画作品和获得著作权、发明专利方面太薄弱，远远低于全国平均水平，当然这与这些地区所处的地理位置有一定关系。重庆作为直辖市具有优厚的文化产业资源，但在文化艺术科技科研机构科研项目获奖和获得著作权、发明专利这两个指标较低，这两个指标在今后的发展中，确实需要加强，充分发挥本身的资源优势。

③社会支持度

在社会支持度指标上，排在后十位的地区分别是甘肃省、新疆、内蒙、吉林省、贵州省、天津市、海南省、青海省、宁夏、西藏，似乎天津不该在此范围内。这些地区对文化部门机构组织的讲座、展览等参与度不高，从中得到的文化熏陶就会少，在后面的发展中，这些地区要注重举办各类讲座、展览、培训，取得社会大众的支持，进而促进文化产业向前发展。这里只是部分指标，社会支持度其实也可说是社会吸引力。所以要从内容、形式上有创新，让百姓参与后觉得有收获，才是文化产业发展的真谛。endprint

④社会责任

在社会责任指标中排在后十位的是新疆、黑龙江省、贵州省、吉林省、内蒙、天津市、青海省、海南省、宁夏、西藏，影响这些地区排在后边的原因主要是向社会捐赠的总额太少，其次是公益性讲座次数少。在后续文化产业发展中，这些地区要加强各培训班、讲座、展览的内容与形式创新，通过更多的形式向社会各界弘扬文化，用以熏陶民众，并通过自身的文化及相关产业发展，向社会捐赠尽到责任，为我国整体文化产业的发展尽责出力。

⑤文化设施覆盖率

靠后十位的省市，一是人均拥有公共图书馆藏量比较少，远没有达到全国平均水平；二是广播电视用户数占家庭总户数的比重比较低，与全国平均水平相差很大；三是每万人拥有公共图书馆建筑面积，除了西藏超过平均水平外，其他都没有达到全国平均水平，导致整个文化设施覆盖率比较低。这也是今后文化产业发展过程中，这几个地区的文化设施需要加强投资建设的。当然，这些指标仅是从数据可获得角度选择的，在实际建设过程中还要注意其他相关文化设施的建设。

⑥社会影响

在这项指标中排在后十位的是贵州省、安徽省、内蒙、黑龙江、辽宁省、海南省、甘肃省、宁夏、青海省、西藏，原因是这些地区没有参加国际组织活动，对港澳台交流项目一个都没有，对外展览次数也非常少，甚至就没有。在这方面应该抓住一切机会与外界交流、展示自己的文化。国家在这方面也应该提供政策倾斜，帮助这些地区扩大社会影响。

⑦示范效应

重庆市、云南省、山西省、安徽省、宁夏、青海省、广西、贵州省、辽宁省、西藏，这些地区没有一个动漫品牌建设和保护计划动漫品牌与创意作品，西藏也没有文化产业示范基地，所以在这项指标中排在后面。这些地区虽然文化示范效应指标较低，但是却有各自的地理资源优势，要充分利用这些优势，大胆进行创新，争取到文化产业示范基地，如山西煤雕示范基地、安徽黄梅戏基地、辽宁小品示范基地或培育基地等。

3.4 文化产业社会效益主客观综合分析

前面对文化产业的社会效益做了问卷调查并通过相关指标的客观数据进行了实证分析，本节对两项结果进行综合分析。

在问卷调查中排在前十位的地区是北京市、江苏省、上海市、湖南省、陕西省、浙江省、广东省、山东省、云南省、山西省，在实证分析中排在前十位的地区是广东省、江苏省、上海市、陕西省、浙江省、湖南省、四川省、山东省、山西省、北京市。具体如表5所示。

在两种社会效益的评价中，排在前十位的地区竟然有9个地区是一致的，并且有三个省排序位置都是一样的，江苏省同样都是第二位，上海市同样是第三位，山东省同样是第8位，山西省、浙江省、湖南省也没有明显的差别，只是在前十位中的广东省和北京市排序相差较大，人们直观的心理是北京市文化产业排在第一位。在问卷调查中云南省进入前十，排第九位，四川省排在16位，在实证分析中云南省排在19位，四川省进入前十，排第7位，这两个省排序变化也是有相同之处。

在实证分析中排在后十位的地区，恰好又是在问卷调查中没有被提到的文化产业发展好的大部分地区，在问卷中没有被提及的分别是重庆市、广西省、新疆、内蒙、甘肃省、贵州省、海南省、宁夏、青海省、西藏。

综上，对于文化产业的社会效益评价，不管是问卷调查得到的结果还是实证分析得到的结果，都在一定程度上反映了目前我国文化产业发展的现状，这为我国文化产业的发展提供了一定的理论参考，为地区之间文化产业的均衡发展政策的制定和投资提供依据。

4 小 结

本文从调查和实证两个方面对我国文化产业的社会效益情况进行分析，由于可借鉴的文献非常少，加之数据收集和可得性的限制，难免存在指标不够全面系统等问题。研究主旨是试图通过本文研究，来填补文化产业社会效益实证研究的理论空白，从调查结果和实证结果来看，文章所用指标和方法还是比较科学可行的，所得结果比较符合文化产业发展实际。根据研究得出以下建议，期望能为我国文化产业发展和投资提供依据。

（1）我国整体文化产业社会效益得到社会的认可，并且有逐步看好的趋势。

（2）网络和电视是人们对文化产业了解的主渠道，应重视网络平台的建设以及电视尤其是有线电视网线的铺设与服务的跟进。

（3）通过调查，对文化产业十大行业的社会效益有了初步排序，这能为行业协调发展，提供参考依据。

（4）调查发现，青年是文化项目的主要消费者和关注者，更是开发创新的主力军，目前的文化项目和文化产品在绝大程度上还不适合基层大众的需要，所以要抓住青年这个主要消费群体和基层大众的消费心理，开发新的文化项目和产品。

（5）从各地区文化产业的社会效益看，调查的结果和实证分析结果基本趋于一致，说明调查是有效的，评价的指标和方法也是科学的，并且结果与现实的发展情况也是基本吻合的。

注 释

[1]文化产业必须把社会效益放在首位[EB/OL].[2012-09-20].http：//citime.zjol.com.cn/citime/system/2012/09/20/015509059.shtml

[2]文化产业更应该考虑社会效益 [EB/OL].[2012-01-07].http：//finance.sina.com.cn/hy/20120107/101111149502.shtml

[3]周志恒，陈玲玲等.基于熵权法对幸福感的模糊综合评价[J].电子科技，2012（11）：18-24

[4]梁邦海，黄莹，李勇.基于熵权法的地方政府投融资平台综合评价体系构建及其实证研究[J].经济体制改革，2010（4）：126-130

[5]闫文周，赵彬.基于熵权法的生态城市建设评价[J].统计与决策，2009（2）：66-68

[6][9][10]程小辉，梁启亮，何军权.基于熵权法的WSNs性能指标权重决策方法[J].传感器与微系统，2013（10）：44-47

[7][8]周薇，李筱菁.基于信息熵理论的综合评价方法[J]. 科学技术与工程，2010（8）：5839-5843

（收稿日期：2013-03-24）endprint

④社会责任

在社会责任指标中排在后十位的是新疆、黑龙江省、贵州省、吉林省、内蒙、天津市、青海省、海南省、宁夏、西藏，影响这些地区排在后边的原因主要是向社会捐赠的总额太少，其次是公益性讲座次数少。在后续文化产业发展中，这些地区要加强各培训班、讲座、展览的内容与形式创新，通过更多的形式向社会各界弘扬文化，用以熏陶民众，并通过自身的文化及相关产业发展，向社会捐赠尽到责任，为我国整体文化产业的发展尽责出力。

⑤文化设施覆盖率

靠后十位的省市，一是人均拥有公共图书馆藏量比较少，远没有达到全国平均水平；二是广播电视用户数占家庭总户数的比重比较低，与全国平均水平相差很大；三是每万人拥有公共图书馆建筑面积，除了西藏超过平均水平外，其他都没有达到全国平均水平，导致整个文化设施覆盖率比较低。这也是今后文化产业发展过程中，这几个地区的文化设施需要加强投资建设的。当然，这些指标仅是从数据可获得角度选择的，在实际建设过程中还要注意其他相关文化设施的建设。

⑥社会影响

在这项指标中排在后十位的是贵州省、安徽省、内蒙、黑龙江、辽宁省、海南省、甘肃省、宁夏、青海省、西藏，原因是这些地区没有参加国际组织活动，对港澳台交流项目一个都没有，对外展览次数也非常少，甚至就没有。在这方面应该抓住一切机会与外界交流、展示自己的文化。国家在这方面也应该提供政策倾斜，帮助这些地区扩大社会影响。

⑦示范效应

重庆市、云南省、山西省、安徽省、宁夏、青海省、广西、贵州省、辽宁省、西藏，这些地区没有一个动漫品牌建设和保护计划动漫品牌与创意作品，西藏也没有文化产业示范基地，所以在这项指标中排在后面。这些地区虽然文化示范效应指标较低，但是却有各自的地理资源优势，要充分利用这些优势，大胆进行创新，争取到文化产业示范基地，如山西煤雕示范基地、安徽黄梅戏基地、辽宁小品示范基地或培育基地等。

3.4 文化产业社会效益主客观综合分析

前面对文化产业的社会效益做了问卷调查并通过相关指标的客观数据进行了实证分析，本节对两项结果进行综合分析。

在问卷调查中排在前十位的地区是北京市、江苏省、上海市、湖南省、陕西省、浙江省、广东省、山东省、云南省、山西省，在实证分析中排在前十位的地区是广东省、江苏省、上海市、陕西省、浙江省、湖南省、四川省、山东省、山西省、北京市。具体如表5所示。

在两种社会效益的评价中，排在前十位的地区竟然有9个地区是一致的，并且有三个省排序位置都是一样的，江苏省同样都是第二位，上海市同样是第三位，山东省同样是第8位，山西省、浙江省、湖南省也没有明显的差别，只是在前十位中的广东省和北京市排序相差较大，人们直观的心理是北京市文化产业排在第一位。在问卷调查中云南省进入前十，排第九位，四川省排在16位，在实证分析中云南省排在19位，四川省进入前十，排第7位，这两个省排序变化也是有相同之处。

在实证分析中排在后十位的地区，恰好又是在问卷调查中没有被提到的文化产业发展好的大部分地区，在问卷中没有被提及的分别是重庆市、广西省、新疆、内蒙、甘肃省、贵州省、海南省、宁夏、青海省、西藏。

综上，对于文化产业的社会效益评价，不管是问卷调查得到的结果还是实证分析得到的结果，都在一定程度上反映了目前我国文化产业发展的现状，这为我国文化产业的发展提供了一定的理论参考，为地区之间文化产业的均衡发展政策的制定和投资提供依据。

4 小 结

本文从调查和实证两个方面对我国文化产业的社会效益情况进行分析，由于可借鉴的文献非常少，加之数据收集和可得性的限制，难免存在指标不够全面系统等问题。研究主旨是试图通过本文研究，来填补文化产业社会效益实证研究的理论空白，从调查结果和实证结果来看，文章所用指标和方法还是比较科学可行的，所得结果比较符合文化产业发展实际。根据研究得出以下建议，期望能为我国文化产业发展和投资提供依据。

（1）我国整体文化产业社会效益得到社会的认可，并且有逐步看好的趋势。

（2）网络和电视是人们对文化产业了解的主渠道，应重视网络平台的建设以及电视尤其是有线电视网线的铺设与服务的跟进。

（3）通过调查，对文化产业十大行业的社会效益有了初步排序，这能为行业协调发展，提供参考依据。

（4）调查发现，青年是文化项目的主要消费者和关注者，更是开发创新的主力军，目前的文化项目和文化产品在绝大程度上还不适合基层大众的需要，所以要抓住青年这个主要消费群体和基层大众的消费心理，开发新的文化项目和产品。

（5）从各地区文化产业的社会效益看，调查的结果和实证分析结果基本趋于一致，说明调查是有效的，评价的指标和方法也是科学的，并且结果与现实的发展情况也是基本吻合的。

注 释

[1]文化产业必须把社会效益放在首位[EB/OL].[2012-09-20].http：//citime.zjol.com.cn/citime/system/2012/09/20/015509059.shtml

[2]文化产业更应该考虑社会效益 [EB/OL].[2012-01-07].http：//finance.sina.com.cn/hy/20120107/101111149502.shtml

[3]周志恒，陈玲玲等.基于熵权法对幸福感的模糊综合评价[J].电子科技，2012（11）：18-24

[4]梁邦海，黄莹，李勇.基于熵权法的地方政府投融资平台综合评价体系构建及其实证研究[J].经济体制改革，2010（4）：126-130

[5]闫文周，赵彬.基于熵权法的生态城市建设评价[J].统计与决策，2009（2）：66-68

[6][9][10]程小辉，梁启亮，何军权.基于熵权法的WSNs性能指标权重决策方法[J].传感器与微系统，2013（10）：44-47

[7][8]周薇，李筱菁.基于信息熵理论的综合评价方法[J]. 科学技术与工程，2010（8）：5839-5843

（收稿日期：2013-03-24）endprint

④社会责任

在社会责任指标中排在后十位的是新疆、黑龙江省、贵州省、吉林省、内蒙、天津市、青海省、海南省、宁夏、西藏，影响这些地区排在后边的原因主要是向社会捐赠的总额太少，其次是公益性讲座次数少。在后续文化产业发展中，这些地区要加强各培训班、讲座、展览的内容与形式创新，通过更多的形式向社会各界弘扬文化，用以熏陶民众，并通过自身的文化及相关产业发展，向社会捐赠尽到责任，为我国整体文化产业的发展尽责出力。

⑤文化设施覆盖率

靠后十位的省市，一是人均拥有公共图书馆藏量比较少，远没有达到全国平均水平；二是广播电视用户数占家庭总户数的比重比较低，与全国平均水平相差很大；三是每万人拥有公共图书馆建筑面积，除了西藏超过平均水平外，其他都没有达到全国平均水平，导致整个文化设施覆盖率比较低。这也是今后文化产业发展过程中，这几个地区的文化设施需要加强投资建设的。当然，这些指标仅是从数据可获得角度选择的，在实际建设过程中还要注意其他相关文化设施的建设。

⑥社会影响

在这项指标中排在后十位的是贵州省、安徽省、内蒙、黑龙江、辽宁省、海南省、甘肃省、宁夏、青海省、西藏，原因是这些地区没有参加国际组织活动，对港澳台交流项目一个都没有，对外展览次数也非常少，甚至就没有。在这方面应该抓住一切机会与外界交流、展示自己的文化。国家在这方面也应该提供政策倾斜，帮助这些地区扩大社会影响。

⑦示范效应

重庆市、云南省、山西省、安徽省、宁夏、青海省、广西、贵州省、辽宁省、西藏，这些地区没有一个动漫品牌建设和保护计划动漫品牌与创意作品，西藏也没有文化产业示范基地，所以在这项指标中排在后面。这些地区虽然文化示范效应指标较低，但是却有各自的地理资源优势，要充分利用这些优势，大胆进行创新，争取到文化产业示范基地，如山西煤雕示范基地、安徽黄梅戏基地、辽宁小品示范基地或培育基地等。

3.4 文化产业社会效益主客观综合分析

前面对文化产业的社会效益做了问卷调查并通过相关指标的客观数据进行了实证分析，本节对两项结果进行综合分析。

在问卷调查中排在前十位的地区是北京市、江苏省、上海市、湖南省、陕西省、浙江省、广东省、山东省、云南省、山西省，在实证分析中排在前十位的地区是广东省、江苏省、上海市、陕西省、浙江省、湖南省、四川省、山东省、山西省、北京市。具体如表5所示。

在两种社会效益的评价中，排在前十位的地区竟然有9个地区是一致的，并且有三个省排序位置都是一样的，江苏省同样都是第二位，上海市同样是第三位，山东省同样是第8位，山西省、浙江省、湖南省也没有明显的差别，只是在前十位中的广东省和北京市排序相差较大，人们直观的心理是北京市文化产业排在第一位。在问卷调查中云南省进入前十，排第九位，四川省排在16位，在实证分析中云南省排在19位，四川省进入前十，排第7位，这两个省排序变化也是有相同之处。

在实证分析中排在后十位的地区，恰好又是在问卷调查中没有被提到的文化产业发展好的大部分地区，在问卷中没有被提及的分别是重庆市、广西省、新疆、内蒙、甘肃省、贵州省、海南省、宁夏、青海省、西藏。

综上，对于文化产业的社会效益评价，不管是问卷调查得到的结果还是实证分析得到的结果，都在一定程度上反映了目前我国文化产业发展的现状，这为我国文化产业的发展提供了一定的理论参考，为地区之间文化产业的均衡发展政策的制定和投资提供依据。

4 小 结

本文从调查和实证两个方面对我国文化产业的社会效益情况进行分析，由于可借鉴的文献非常少，加之数据收集和可得性的限制，难免存在指标不够全面系统等问题。研究主旨是试图通过本文研究，来填补文化产业社会效益实证研究的理论空白，从调查结果和实证结果来看，文章所用指标和方法还是比较科学可行的，所得结果比较符合文化产业发展实际。根据研究得出以下建议，期望能为我国文化产业发展和投资提供依据。

（1）我国整体文化产业社会效益得到社会的认可，并且有逐步看好的趋势。

（2）网络和电视是人们对文化产业了解的主渠道，应重视网络平台的建设以及电视尤其是有线电视网线的铺设与服务的跟进。

（3）通过调查，对文化产业十大行业的社会效益有了初步排序，这能为行业协调发展，提供参考依据。

（4）调查发现，青年是文化项目的主要消费者和关注者，更是开发创新的主力军，目前的文化项目和文化产品在绝大程度上还不适合基层大众的需要，所以要抓住青年这个主要消费群体和基层大众的消费心理，开发新的文化项目和产品。

（5）从各地区文化产业的社会效益看，调查的结果和实证分析结果基本趋于一致，说明调查是有效的，评价的指标和方法也是科学的，并且结果与现实的发展情况也是基本吻合的。

注 释

[1]文化产业必须把社会效益放在首位[EB/OL].[2012-09-20].http：//citime.zjol.com.cn/citime/system/2012/09/20/015509059.shtml

[2]文化产业更应该考虑社会效益 [EB/OL].[2012-01-07].http：//finance.sina.com.cn/hy/20120107/101111149502.shtml

[3]周志恒，陈玲玲等.基于熵权法对幸福感的模糊综合评价[J].电子科技，2012（11）：18-24

[4]梁邦海，黄莹，李勇.基于熵权法的地方政府投融资平台综合评价体系构建及其实证研究[J].经济体制改革，2010（4）：126-130

[5]闫文周，赵彬.基于熵权法的生态城市建设评价[J].统计与决策，2009（2）：66-68

[6][9][10]程小辉，梁启亮，何军权.基于熵权法的WSNs性能指标权重决策方法[J].传感器与微系统，2013（10）：44-47

[7][8]周薇，李筱菁.基于信息熵理论的综合评价方法[J]. 科学技术与工程，2010（8）：5839-5843

（收稿日期：2013-03-24）endprint