浙江省体育产业发展现状、问题及对策研究

闻佳明

摘 要：本文研究浙江省近几年体育产业的发展数据及其“十二五”期间发展规划，分析其发展现状，发现制约体育产业发展的一些体制性、机制性矛盾和问题，挖掘发展机遇，为其未来发展提供对策建议，促进浙江省体育产业又好又快发展。

关键词：浙江省；体育产业；“十二五”规划

体育产业是指生产体育产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。[1]体育产业作为一个新兴产业，能够带动体育事业的发展，也能成为我国国民经济的新增长点。在我国，体育产业占全国GDP的比重已超过0.5%，其发展速度超过了20%，远远高于全国经济的平均增长水平。陈立新等[2]认为体育产业包括体育用品和体育服务两个部分，而2002年体育产业课题组研究表明应将体育产业划分为体育服务业、体育产品制造业、体育产品销售业。目前，浙江省体育局将原本划分为体育服务业的体育场馆单独划分为体育场馆建筑业，将体育产业划分为体育服务业、体育制造业、体育销售业与体育场馆建筑业。

浙江省体育产业经过多年的发展已经形成了浙江安吉良朋、浙江衢州江山、浙江海宁马桥镇等多个体育制造业产业集群。但是浙江省体育产业的发展水平与发达地区，甚至与北京广东等地区相比都仍有较大的差距，体育产业结构不合理、服务业比重偏低、科技含量低、竞争力不强等状况较为突出。本文研究浙江省近几年体育产业的发展数据及其“十二五”期间发展规划，分析其发展现状与发展问题，挖掘发展机遇，为其未来发展提供对策建议，促进浙江省体育产业又好又快发展。

一、浙江省体育产业发展现状

（一）浙江省体育产业产值状况。（1）浙江省体育产业状况与经济发展状况的联系。 浙江省地处我国长江三角洲南翼，是一个具有区位优势、水源充沛、文化沉淀厚实、交通发达的省份。浙江省人均GDP在2000年时为13415元，到2010年突破51711元，2012年实现59249元，到2012年就达到63184.66元，近三年就实现22.18%的增长，可见浙江省经济增长迅速。浙江省2009年体育及相关产业产业总产出为513亿元，2010年总产出为717亿元，创造增加值204亿元，比2009年增长

23.8%，2011年比2010年创造增加值为249亿元，比2010年增加34.73%，考虑到通货膨胀的影响，现价比2010年增长

11.8%，略低于同期GDP的增长速度。茅盈盈通过综合关联度法分析了浙江省体育产业的发展与人均GDP、居民可支配收入和体育行业从业人数等的关系，最终得出体育产业总值与人均

GDP及居民可支配收入直接存在密切联系，旅游消费能够有效促进第三产业发展。（2）浙江省体育产业专门化。本文计算了

2010年浙江省体育产业的区位商，2010年中国体育产业产值取2000亿元，浙江省体育产业产值取717亿元，全国2010年人口为1340.54万人，浙江省2010年人口为5442.69万人。

浙江省体育产业区位商=（浙江省体育产业产量占浙江省体育产业总产量之比）/（浙江省人口占全国总人口之比）

浙江省体育产业区位商=（717亿元/2000亿）） / （ 1340.54万/5442.69万）=1.456由以上数据可以推测浙江省有31.3%的体育产业产量是用于输出到外区，故浙江省的体育产业是其专门化部门。

（二）浙江省体育产业集群。 浙江省体育用品制造业的发展已有了一定的基础。浙江省的制造业已经形成八大产业集群，分别为：杭州富阳的赛艇、游艇、羽毛球拍、网球拍、乒乓球制造集群等；宁波宁海、杭州湾开发区和舟山的健身器材、钓具、户外运动产品制造业集群等；温州的网球拍、运动鞋、运动服装制造集群及台州的野外帐篷等户外运动品制造集群；湖州安吉的乒乓球、飞艇、降落伞制造集群；绍兴的健身器材、儿童体操器材、泳池设备制造集群；金华的帆船、轮滑、高尔夫推车、滑板车、健身器材制造集群；嘉兴的健身器材、运动服装、运动手套制造集群；丽水的武术器械、木制体育棋类制造集群及衢州江山的羽毛球制造集群。但是以民营企业为主的外向型发展模式，存在许多发展问题与障碍。

二、浙江体育产业的发展条件

（一）资源与区位优势。浙江地处长三角，经济基础较好，人民生活水平较高，并且具有有数字惊人、规模庞大的民间流动资本。长三角是全球化过程中率先融入世界经济的重要区域，社会经济发展成熟，物质资源、物流水平、融资渠道均处于较高水平，可以减少产业链上下游企业的物流成本、时间成本与能源成本。浙江省是民营企业的摇篮，目前，就杭州市而言，民营资本投入体育产业的势头高涨，全市2200余家体育产业场所中，民营资本所占比例达60%以上。并涌现出了许多规模大、管理规范、高中低档次相结合的民营类休闲体育场所。浙江省在杭州市与宁波市体育产业均较为发达，杭州市也承办了如国际马拉松等比赛，极大的提高了浙江省体育强省的优势，浙江省还可以借助上海的吸引力承办更多的体育活动，吸引世界的注意力借以加强体育产业的发展。

三、浙江省体育产业的发展问题

（一）政府支持力度不够，政策倾斜不明显。 浙江省政府对体育产业的扶持力度较小，不利于其发展壮大。例如：杭州市体育产业所属的全民健身服务业的发展过程中，却没有得到明确又具体的政策扶持，而同样类似的文化企业能获得3年免税的扶持政策，这样极大不利于体育产业的发展。

（二）体育产业结构不合理。体育用品也中体育用品制造业唱“主角”。2010年，体育及相关产业增加值占地区生产总值的比重为0.74%，比2009上升了0.02个百分点。其中体育服务业总产出60.45亿元，增加值25.13亿元，现价增长22.8%，体育制造业总产出591.86亿元，增加值142.38亿元，比2009年增长了23.9%，增幅比去年提高了26.1个百分点，体育销售业总产出55.62亿元，实现增加值34.32亿元，比2009年增长24.9%，是服务、制造、销售和建筑中增长最快的部分，体育建筑业总产出8.66亿元，实现增加值2.15亿元，占全省体育及相关产业增加值的比重为1.1%。2011年，浙江省体育及相关产业增加值占地区生产总值的比重为0.77%，其中体育服务业、体育制造业、体育批零业和体育建筑业分别实现增加值为43.13亿元、

162.62亿元、40.79亿元和2.45亿元。 2011年浙江省各体育产业增加值比重分别为17%、66%、16%和1%，可见浙江省体育制造业是浙江省体育产业的主要组成部分，而服务行业与批发零售业的比重较小，可见浙江省的体育产业结构不合理，制造业的比重过大，服务业的比重较低。

四、浙江省体育产业发展建议

（一）加大政府扶持力度。发达国家及发达地区的体育产业发展都得到了政府的支持 ，政策倾斜能够成为体育产业这个新兴产业必要的助推剂，因此体育产业迫切需要政策扶持以尽快走上良性循环的轨道。对于体育服务业能够享受低息贷款与体育场馆的建设投资享受土地征用的优惠政策等都将促进浙江省体育产业的发展。加快体育产业发展方式的转变，突出体育新兴业态和市场要素的培育，提升体育产品的品牌。以体育服务业、运动休闲业、体育竞赛表演业、体育用品业、体育会展业等为主要发展重点。

（二） 完善产业结构。加快体育产业发展方式的转变，突出体育新兴业态和市场要素的培育，提升体育产品的品牌。以体育服务业、运动休闲业、体育竞赛表演业、体育用品业、体育会展业等为主要发展重点。提升第三产业中体育产业的比重，发展高端体育。

（三）注重专业人才的培养。浙江省是人才大省，因此可以紧紧抓住人才培养、吸引、使用三个环节，着力完善政策、创新机制、优化环境，大力培养既懂经济、又懂体育的复合型体育经营管理人才，倡导有条件的大专院校增设有关专业方向和课程，培养体育服务业专门人才，并加快引进高素质体育产业人才。

参考文献：

[1] 体育产业百科名片[EB/OL].

http：//baike.baidu.com/view/231480.htm，2013-6-11.

[2] 陈立新，傅伟. 浅析我国体育产业发展现状与对策建议[J].体育科学研究，2003（6）： 68-72.endprint