《爸爸去哪儿》的传播学解读

吕春晖

【摘 要】湖南卫视制作的《爸爸去哪儿》是2013年收视率极高的电视节目，此节目为何受到全社会的广泛关注，本文尝试从传播学的议程设置，受众研究及效果分析几方面入手，对《爸爸去哪儿》这一亲子真人秀节目做一些探索。

【关键词】《爸爸去哪儿》 议程设置 受众 效果

《爸爸去哪儿》是2013年10月11日开始在湖南卫视播出的亲子户外真人秀节目，第一季共12期。在节目播出后迅速引起人们的关注，广受好评。节目的收视率和重播次数也都创下了湖南卫视非戏剧类节目之最。本文尝试通过运用传播学的理论从议程设置、受众研究以及传播效果等方面对《爸爸去哪儿》进行传播学解读。

一、议程设置

传播学中“议程设置”理论认为，大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。①

湖南卫视的《爸爸去哪儿》利用传播学中的“议程设置”原理，使整个节目本身成为新闻事件的核心，湖南卫视自身担任着新闻制造者的角色。在节目开播前湖南卫视就和配合节目播出的各类网络宣传活动做好了沟通，使各对明星父子、父女是否能够适应户外的艰苦生活，明星父亲能否独自照顾好孩子等话题早已在网络上形成了热门话题。播出后，各大门户网站、报纸、杂志、广播有关《爸爸去哪儿》的相关内容就开始对受众进行全方位的轰炸。新浪、搜狐、腾讯都开设专区来发布信息及上传图片、视频，并在各大媒体反复的传播。百度贴吧、天涯社区等也给网友提供了发表观点的平台，在百度贴吧中的“爸爸去哪儿吧”已累计发贴600多万。湖南卫视则更是全方位的配合该节目的播出进行大规模宣传，在整点和半点推出形象宣传片，各种追踪报道，嘉宾访谈，进行各种线上和线下的互动，让受众能跟节目中的嘉宾近距离交流，同时增加节目的曝光率。从而使节目在很长一段时间内成为社会关注的焦点。

媒体通过这一系列“议程”的设置，使受众快速接受并受其影响。在百度公布的2013搜索风云榜中，《爸爸去哪儿》排在十大文化风尚第二位，节目中的嘉宾林志颖、张亮分别排在十大热搜艺人第五位和十大话题人物第九位，可以看出节目的传播范围和影响力都取得了较好的效果。

二、受众研究

传播过程中存在着两个主体：传播者和受众。大众传播过程中的受众，他们能够影响传播内容、传播媒介、甚至传播者本身的发展前途。受众是传播行为的接受者，是传播活动中信息流通的目的地，是传播活动的产生动因之一和中心环节之一。②所以，电视作为一种大众媒介，它所制作的每一档节目都是为了吸引受众的注意，为达到目的就必须研究受众的心理，这样才能做到有效传播。

央视索福瑞48城收视率的结果显示，《爸爸去哪儿》的平均收视率为4.013，平均收视份额达到17.85%。其之所以取得较高的收视情况，很大程度上取决于它满足了受众的需求。《爸爸去哪儿》题材不同于当下各大电视台盛行的歌曲竞技类、草根才艺展示类等节目。它是我国第一档亲子类真人秀节目，它刺激了人们对明星家庭情况的好奇心，孩子的本真表现也给受众带来前所未有的体验，加之每位明星都有自己固定的粉丝群体，这些都是《爸爸去哪儿》取得较高收视率的保障。

“使用与满足”理论是从受众角度出发，通过分析受众的媒介接触动机以及这些接触满足了他们什么需求，来考察大众传播给人们带来的心理和行为上的效用。

1、人际关系

这里可以分为两点：一种是“拟态”人际关系，就是受众与节目中的人物产生一种“熟悉”的感觉。受众陪伴每对家庭经受考验，感受他们的快乐，分享他们的经验。麦奎尔认为，“拟态”人际关系，在某种程度上可以满足人们对社会互动的心理需求。另一种是现实的人际关系，受众通过谈论节目相关内容形成自己的社交圈，节目也可以为受众所处的社会群体提供话题，这样有利于人际关系的活跃与维持，融洽人际关系。

2、自我确认

电视节目中的人物、事件、状况、矛盾冲突的解决方法等，可以为观众提供自我评价的参考框架，通过这种比较，观众能够引起对自身行为的反省，并在此基础上协调自己的观点和行为。

节目中的五个明星父亲对子女的教育方式，每位孩子的所作所为，孩子之间、孩子与父亲之间的矛盾冲突及化解方式，是否合理，节目并不进行评判，而是交给观众，让观众从中得到启迪、教育或是对自身的反省。以这样的方式引发观众思考，得到收获。

3、环境监测

通过观看节目，观众可以了解能够帮助个人或影响个人的信息，及时把握环境的变化。在《爸爸去哪儿》中各位明星老爸的育儿经给很多适龄父母启发，例如田亮和女儿在节目中的“甜蜜互动”，张亮父子的“换位思考”等等这些都让观众有所受益，是对受众能够产生影响的信息。同时明星父子、父女的各方面都代表着当下的流行与时尚，对追求时尚的年轻群体有着潜移默化的影响。

4、娱乐消遣

娱乐消遣是观众观看综艺娱乐节目最本质的追求，电视节目可以使观众暂时“逃避”日常生活中的问题，释放情感，降低工作生活各方面带来的压力。《爸爸去哪儿》中孩子们没有做作的台词，都是本真的展示，童言无忌往往给观众带来最大的快乐。节目拍摄地的选择都是我国风景优美，凸显了地方风土人情之处，在视觉上也给人以享受和放松。

三、效果分析

所谓传播效果指传播者发出的信息经媒介传至受众而引起受众思想观念、行为方式等的变化。③

1、社会效果

（1）环境认知效果。如今我们对社会的认知程度很大程度上取决于大众传播。媒体报道什么从哪些角度进行报道，对我们的认知程度都会产生影响，所以大众传播对我们认识世界思考问题起着约束的作用。就像观众在《爸爸去哪儿》节目中看到的段落都是经过制作方剪辑后希望让观众看到的，而更多的细节是未公布的，这就会影响到观众对节目中明星父子、父女之间关系的认识。

（2）价值形成与维护效果。大众传媒在报道的信息中，包含着是与非、善与恶等价值判断。大众传媒提倡和反对的可以通过舆论引导和舆论监督的方式影响受众。比如节目中天天让张亮大声说你爱我的片段，节目组就在之后的节目与宣传片中反复使用，引导观众感受到家长与孩子间应该大胆表达感情。

（3）社会行为示范效果。大众传媒还通过向社会提示具体的行为来直接或间接地影响人们的行动，一种行为得到广泛的传播，往往会成为一般人学习、效仿的对象。在节目中明星老爸的服饰穿着，育儿经验，与孩子的交流方式都是一般人学习和效仿的素材。

2、经济效果

电视真人秀节目作为一种市场活动，其主要目的还是经济收益。《爸爸去哪儿》的高收视率吸引更多的广告商，从而获得巨大收益。在第一季强有力的收视保障之下，使得该节目的整体广告价格有了大幅提升。《爸爸去哪儿》第二季的广告招标会上，伊利以3.1199亿元获得独家冠名权，也创下中国电视史上最高的冠名广告纪录。蓝月亮、富士达电动车、乐视TV分别以7299万元、5299万元、4500万元成为节目特约合作伙伴，插播广告也被多家厂商以5.2233亿元拿下。

当《爸爸去哪儿》从电视荧屏登陆电影荧幕同样表现抢眼，在春节档上映的电影《爸爸去哪儿》十天票房就达到了5.7亿元，也是高关注度所带来的高经济回报。

结语

当过多的歌曲类真人秀，草根真人秀，婚恋真人秀充斥荧屏的时候，观众们已经趋于“审美疲劳”。《爸爸去哪儿》这档形式新颖的亲子真人秀的出现确实让观众们眼前一亮，广受好评，也获得了经济上的成功。但其实节目本身依然受制于国外版权，并非本土原创节目，我国的电视综艺节目依然处于模仿阶段，创新性依然有待加强。《爸爸去哪儿》第二季是否还能延续辉煌，是否也会使观众趋于审美疲劳。这就需要花费更大精力，提供更多创意，注入更多本土元素，努力加强真人秀节目的本土化发展。□

参考文献

①郭庆光：《传播学教程》[M].中国人民大学出版社，1999：214

②③胡正荣：《传播学总论》[M].北京广播学院出版社，1997

（作者：西南大学新闻传媒学院传播学专业新闻传播方向研究生）

责编：姚少宝