新闻标题要先声夺人

□菅峻青

(忻州日报社，山西 忻州 034000)

新闻标题要先声夺人

□菅峻青

(忻州日报社，山西 忻州 034000)

看报先看题，是读报的普遍习惯。好的新闻标题先吸引住眼球，读者才会看新闻内容。标题不吸引人，再精彩的新闻内容，读者也会就此止步。如此看来，新闻标题是赢得读者的第一眼。新闻写作要在拟好标题上下气力，要做到先声夺人。

要有气势

《孙子兵法·势篇》：“善战者，求之于势，不责于人；故能择人而任势。任势者，其战人也，如转木石；木石之性：安则静，危则动，方则止，圆则行。故善战人之势，如转圆石于千仞之山者，势也。”意思是：善于用兵打仗的人，总是努力寻求有利的态势，而不是对下属求全责备，并且能够选择人才去凭借、创造有利的态势。善于利用态势指挥军队作战，就如同滚动木头、石头一般。木头和石头的特点是，置放在平坦安稳之处就静止，置放在险峻陡峭之处就滚动。方的容易静止，圆的滚动灵活。在这里，孙子借用“木”、“石”之性，对“势”做了形象生动的概括，阐明了中国战略的“任势”思想。为将之道，要把我方力量调整到最有利的态势之下，这时胜利就到手了一半。

拟标题也要把文章和读者放到对作者最有利的势态之中，一出场就要先声夺人，气势逼人，占住优势，吸住眼球，不读不行。

2006年，山西省电视台报道了一位山里娃夺得亚洲模特大赛冠军的消息，因为讲的是忻州市河曲县的事情，所以报社安排笔者对这一事件进行深度报道，稿件写完之后，标题定了四、五个，哪一个也觉得不满意，好几天定不下来，很是苦恼，后来与几位领导商量，最终确定了《从河曲山里娃到亚洲名模》的标题，见报后反响很强烈，稿件网上点击率有10余万次之多。山里娃与亚洲名模，两者反差较大，标题先占住了气势，一出场先声夺人，气势逼人，吸引读者一口气读下去。

要有创新意识

意识决定行动，思路决定出路。没有创新就没有突破。没有创新就会千篇一律，就会陈词滥调。

比如领导深入基层的报道。领导深入基层是新闻媒体经常报道的内容，但往往在见诸报端时却落入俗套，“调研”一词泛滥成灾。是编辑、记者江郎才尽吗？也不完全是。有些是懒惰，不愿意动脑筋，认为这样的稿件是必须见报的，出力不划算，不如应付交差了事；有些是求稳妥，怕把握不准，给自己带来麻烦，其关键是没有创新意识。笔者当记者30多年，跟随领导下乡无数次，开始用“调研”还觉得没有什么，时间长了自己也生厌，特别是某些领导到一个点要调研数十次，“调研”一词用一次可以，用两次就说不过去了，于是就想改，就想创新。

2011年，原平市纪委书记尹志刚下乡调研，笔者随同报道。调研的地方是郭阳镇，那里有一个老上访户，尹志刚要去了解上访原因。调研回来，笔者苦思冥想定下了《尹志刚下郭阳解“疙瘩”》的标题，郭阳村又叫疙瘩村，下郭阳解疙瘩形象生动又贴切准确，稿件见报后，反响不错，被多家媒体转载。

忻州市有四个县因为污染严重在2011年被山西省政府“区域限批”，忻州市随之拉开了污染治理百日攻坚的序幕，时任忻州市环保局长罗荣华到静乐县调研，笔者随同前往。当车行至娘子神乡时，一股从沟里冒出的浓浓黑烟吸引了罗荣华，他即刻让车停下，上山头查看了污染源。回来后，笔者被这种雷厉风行的作风感动，随即写下了《罗局长夜查石灰窑》一稿，稿件还在《山西日报》上刊发，山西省环保厅的领导看到后，打来电话给予肯定。忻州市定襄县、原平市污染严重被省政府“区域限批”，一段时间整顿后，笔者随罗荣华到这两个县暗访看整顿效果。定襄县暗访后感觉效果很好，而原平市却只是面上做了一些工作。暗访后，笔者随即写出了《罗局长暗访查污染：定襄扑了空，原平逮住了》一稿，稿件也被《山西日报》采用。笔者在30年的记者生涯中感到，没有创新，就不能赢得读者，更谈不上影响力了。一篇新闻要想获得更多的读者，达到更好的宣传效果，就要在忠于事实的前提下，靠创新的标题来为文章造势，提升新闻作品的审美价值，从而获得读者情感上的共鸣。

要靠日积月累

荀子《劝学篇》：“积土成山，风雨兴焉。积水成渊，蛟龙生焉。积善成德，而神明自得，圣心备焉。故不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海。骐骥一跃，不能十步；驽马十驾，功在不舍。锲而舍之，朽木不折；锲而不舍，金石可镂。”《劝学篇》讲的就是积少成多、不懈追求、坚持就能胜利的道理。

制作新闻标题要靠不断地学习、积累、总结，只有这样厚积薄发，写起新闻来，才能做到游刃有余。首先要向书本学。为了拟好标题，笔者看过不少像张季鸾、徐铸成等新闻前辈改写标题的故事，阅读过不少标题学方面的书，像中国人民大学新闻学院刘保全老师的《新闻标题制作经验荟萃》是常备案头，经常阅读。其次要向大报学。《人民日报》、《羊城晚报》、《南方周末》等大型报刊，笔者经常阅读，学习其中精彩的新闻标题。再次是在实践中学，基层群众的语言常常是非常形象、精彩的，有些可以直接用到新闻标题之中。