标题制作的五种技巧

□万毅

（张家界日报社，湖南 张家界 427000）

标题制作的五种技巧

□万毅

（张家界日报社，湖南 张家界 427000）

标题制作中的几个要点

一篇好的新闻，首先要有一个好的标题。标题就像新闻的眼睛，通过它能够看到整条新闻的价值。标题好，新闻价值就会得到充分体现。否则，新闻的价值就可能被湮没。

那么，什么样的标题才是好标题呢？笔者认为，标题只要能吸引读者阅读，激发读者阅读新闻的兴趣，就是好标题。

标题制作要点

笔者结合自己长期的采编工作，谈一谈标题制作中的要点和注意事项。

要准确，忌空泛。制作标题时，不要讲官话套话，满口的大道理，却没有一点有实际意义的东西。也不要像宣传口号，总是拿着大棒子吓唬人。标题要尽量准确一点，要言之有物，一看就能明白。

新闻报道出来是要给人看的，而标题恰恰是阅读的第一眼，标题最基本的要求就是要准确概括新闻的主题，一条新闻的内容是什么，要通过标题一眼就能看出来。现在有一些记者和不少通讯员在写稿时，制作的标题让人看不懂，似是而非，模棱两可，甚至看过后不知所云。

要精练，忌冗长。标题不要做得像垃圾篓，什么都装，却什么都没用；也不要做得像裹脚布，又臭又长，让人敬而远之。标题忌讳长而空洞，要尽量简短。

不少人在写稿时为了把标题写准确，恨不得把所有的东西都放进去，这是不对的。标题只是整个新闻中的一个部分，它不需要概括全部。标题只需要将最重要的一点予以突出，而不必将所有的东西和盘托出。细枝末节的东西，可以在通读全文后了解。当然，有的标题实在无法精简，那怎么办呢？这时可以将标题进行分解，一部分作引题或副题，长的就变短了。

要生动，忌呆板。标题不要做得像根木桩，没有一点变化，如同摆设。也不要像个傻子，整天就一副表情。要善于运用各种修饰语，将它打扮得漂漂亮亮。

不少人在制作标题时，一就是一，二就是二。这样虽然没有错，但面目可憎，让人没有一点阅读的欲望。如果多用一些口语、俗语，多化用一些诗句，多用一些成语，是不是就会好看多了？

要新颖，忌陈腐。标题不要做得像古董，让人有昏昏欲睡之感。也不要做得像干尸，只差没有腐烂了。求新求变，是制作标题时首先要考虑的。

每一条新闻，都应该有其自身的特点，应该是个性鲜明，而不是千篇一律。新闻的标题也一样，它所对应的是与众不同的内容，具有明显的个体差异。就是相似的事件，它也因时间、地点、人物等因素的不同而区别于其他新闻。这样的与众不同，就是制作新颖标题的关键。我们经常在报纸上看到“有成效”、“开门红”、“受表彰”等等这样的题目，似乎放之四海而皆准。越是这样，越没有自身的特点，越不会得到读者的认同。

制作标题是新闻写作中一项非常重要的工作，它关系到稿件能否被采用，关系到新闻价值能否实现，马虎不得，草率不得。做好每一篇新闻的标题，不仅仅是编辑的事，更应该是写作者自身的事。

标题制作技巧

新闻性和可读性并举，是报纸赢得读者的基本原则。如何制作简洁明了，通俗易懂的新闻标题，让其成为报纸的“眼睛”和“卖点”呢？以下这些技巧值得一试。

其一，化用诗词。

A.小德长缨在手，一年缚住三“龙”

此题化用了毛泽东《清平乐·六盘山》中的诗句“今日长缨在手，何时缚住苍龙”。德约科维奇在美网决赛中战胜纳达尔，一年之内第三次捧起大满贯金杯。在世界网坛，这无疑是非常出色的战绩。套用毛泽东的这句诗，可谓准确、生动。

B.主题：“别”是一番滋味在心头

副题：中国篮球未来“姚”不可期

主题用了李煜《相见欢》词中的原句，但在别字上加了一个引号。这一加，有两层含义：姚明退役他肯定有另外一种滋味；姚明真正告别篮球，关注或关心他的人另有一种滋味。副题则化用了一句成语，将遥不可期改为“姚”不可期，一方面说明姚明退役，中国篮球再也不能期待他了；另一方面表明姚明的退役是中国男篮的巨大损失，中国篮球未来遥不可期。可以说，姚明的姓成了这个题目讨巧的关键。

C.希腊债务风起，吹绉欧洲一池浑水

标题化用冯延巳《谒金门》词中的句子：风乍起，吹绉一池春水。希腊的债务危机步步深入，整个欧洲人心惶惶。但并不是欧洲其它国家没有债务问题，整个欧盟都处于债务的水深火热之中。所以，标题以希腊带出欧洲，反映了整个欧洲的困境。

其二，成语入题。

A.肩题：本是同根生相煎何太急

主题：朝韩兄弟阋墙剑拔弩张

肩题用了曹植七步诗的原句，但用得较多所以只作为肩题。主题连用两个成语，生动地反映出朝韩在天安号事件后的对立与冲突。即使不了解朝韩关系的人，只要看到这两个成语就能一目了然。

B.主题：互联网域名惊世“变脸”

副题：“.com”不再一枝独秀“.中国”应运而生

首先，主题套用了中国的“变脸”绝技一词，用在此处恰如其分。副题连用两个成语，深刻反映了互联网域名的“变脸”，形象，生动，贴切。

其三，妙用俗语。

A.艾滋病防治：钝刀斩不断乱麻

B.丑闻浇了国际足联一头粪水

C.雅虎落平阳，银湖欲相欺

D.肩题：野田佳彦接手日本相位

主题：烫手的山芋还是稳坐钓鱼台？

A标题是对“快刀斩乱麻”的活用，将艾滋病的防治现状表现得很到位。B标题则以一头粪水形象地鞭挞了国际足联的腐败。C标题将“虎落平阳遇犬欺”化用，显示出雅虎的落魄。D标题则连用两个俗语——烫手的山芋和稳坐钓鱼台进行对比，让人不禁为野田的相位担忧。

其四，标题诗化。

A.肩题：伊战七年之殇

主题：战争终远去满目皆疮痍

B.枭雄已末路动荡始发酵

诗化的语言给人以美感，在编辑中用诗一样的语言作标题会加深读者的印象，给人以启发。A标题的主题通过“战争远去、满目疮痍”表明伊拉克人民终于远离了战争，但面对的却是千疮百孔的家园，充满了对伊拉克人民的无限同情。B标题是利比亚战争后期，北非强人卡扎菲失去了对国家政权的掌控不得不逃离首都。枭雄虽然已近末路，但北非和中东的乱局似乎才刚刚开始，叙利亚、也门等国正处于混乱不堪的境况。此题包含了编辑对整个阿拉伯国家局势的无限担忧。

其五，灵活变化。

A.肩题：谷歌收购摩托罗拉移动

主题：谁的内心窃喜？谁的眼泪在飞？

B.黄瓜喊冤：不要让我再背黑锅

A标题的主题用了一句歌词——孟庭苇的《谁的眼泪在飞》，同时配以“谁的内心窃喜”，形成对比，体现了谷歌在收购摩托罗拉移动后业界的不同心态，惟妙惟肖。B标题则以第一人称的口气帮黄瓜伸冤，洗刷黄瓜在欧洲大肠杆菌疫情中的冤情。这样的处理，更显人性化，拟人的效果增强了贴近性。

其实，在实际的编辑工作中，对标题的处理远非这几种方式，但不管采用何种方式，目的只有一个：吸引受众关注。在准确达意的基础上，标题做到口语化、诗化、人性化，就能达到意想不到的效果，为版面增色，助报纸出彩。