巧用仿拟 标题生辉

□卢冀明

（秦皇岛日报社，河北 秦皇岛 066000）

巧用仿拟 标题生辉

□卢冀明

（秦皇岛日报社，河北 秦皇岛 066000）

标题中运用修辞手法，语言就会变得生动形象，凝练精致，韵味无穷。仿拟就是其中技法之一。当它运用到标题中的时候，可以产生化熟悉为新奇、化平淡为精彩的美学效应，使标题焕发出勃勃生机。

笔者以自己在工作中的尝试，谈谈仿拟在新闻标题中的运用，文中所举的例子全部出自《秦皇岛晚报》，而且绝大多数是笔者制作的。

仿拟是指模仿现成语言或既有语法形式，更换其中某个词或语素，造出别有新意的语句的修辞方式。仿拟有助于揭示所表达事物的内在矛盾，文字新颖、生动、诙谐。

作为新闻标题来说，从来源上可以分为仿词和仿句；从内容上可以分为反仿和类仿。下面分别举例说明。

仿词

根据现成的词或短语，临时仿造一个新词。

例1.（主题）国美电器温情解“姜”局

（副题）本周六1000公斤生姜免费送

例2.发“羊”财的时候到了

例3.莫让“封景”遮风景

例1是说本地生姜滞销，国美电器帮助姜农的事。模仿词语“僵局”新造出一个“姜”局，强调卖姜难这个局面依然是个僵局，标题耐人寻味。例2仿拟自“发洋财”一词，说的是羊年春节生肖商机，此“羊”非彼“洋”。例3说的是家家封上阳台，遮挡了视线，新造的“封景”很形象。

仿句

模仿现成句子或句法格式，仿造出相同结构句子。

例4.（主题）忽如一夜寒风来，千余梨树遭毒手

（副题）小安乐寨村三户村民家梨园被人破坏，直接经济损失20多万元

例5.（肩题）暖气阀钥匙管理有漏洞，居民家停暖一个月

（主题）谁动了我家阀门？

例6.（主题）我和公园有个约会

（副题）1/4原则让更多街头公园融入市民生活

例4仿唐诗“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，而新闻内容正好也和梨树有关，原句是形容下雪的美好意境，拟句则说了件令人气愤的事情，二者形成鲜明对比。例5模仿畅销书《谁动了我的奶酪》，用阀门替换奶酪，十分好笑。例6仿的是歌曲《我和春天有个约会》歌名。

仿句的形式多种多样，可以是诗词、俗语、谚语、名言警句，可以是书名、歌名，也可以是歌词甚至网络流行词语。仿拟这些为人所熟知、并且津津乐道的词句，为标题增添了活泼的气氛，增强了标题的吸引力。效仿流行语也使标题多了份时尚感。

反仿

仿照已有词语进行类比，临时仿造一个相反或相对新词。

例7.（肩题）买生鲜要慎重定饭菜要详细

（主题）年夜饭莫成“年夜烦”

例8.（主题）群益里不再是“群溢里”

（副题）海港区排水管理处疏通管道

例9.没了暖气，多了憋气、怨气、怒气

例7中年夜饭本该有个团圆、祥和的气氛，但买年货上当、订餐出纰漏的事情屡屡发生，因此有了“年夜烦”这样相反的境遇。例8中的群益里是个老旧小区，污水管道经常堵，处处堵，从而让居民心里添堵，“群溢里”的说法有些开玩笑，但却是事实。例9围绕暖气做文章，天冷却不供暖，没了“温暖的气氛”，自然就让人生气了。

类仿

仿照已有词语，对应仿造一个意思相近的新词。

例10.（肩题）政策宣传到位渔民理解支持

（主题）伏季休渔退而结网

例11.还道于盲

例12.（肩题）大商场购买服装的尴尬——

（主题）试衣间应该“是一间”

例10模仿成语临渊羡鱼不如退而结网，说的是渔民响应休渔号召，等待期限结束，这则新闻旁边配发了一张缝补渔网的图片，更能呼应主题。例11是个图片新闻，模仿成语问道于盲，反映盲道被占这事。问道与还道，说的都是道路。这样的模仿颇多意趣。例12说的是部分商场里的试衣间简陋、局促，容易出现安全、隐私等问题。同音模

仿也增强了表达效果。

仿拟的艺术效果

（一）出新。仿用中赋予新意，别致奇特，出人意料。

例13.（肩题）“醉驾”入刑一年来

（主题）93名“醉人”成“罪人”

例14.（主题）多瑙河涨成“多恼河”

（副题）水位已达历史最高，数国告急

例15.（主题）等等等等——

（副题）上百位老人寒风中排队，“公交公司能否多开几个充值点？”

例16.神舟飞腾神州沸腾

仿拟带来的新意加深了读者对新闻的印象。例13“醉驾”入刑自然就成了有罪的人了。例14多瑙河水位上涨给沿岸各国带来烦恼。例15连续4个等字再加上一个破折号使人联想到贝多芬命运交响曲的前奏，是另一种新奇仿拟。上百位老人寒风中排队的境遇和“命运”联想起来，暗含批评之意。例16说的是“神舟5号”将杨利伟送入太空的消息，这样一则重大新闻每家媒体都全力以赴进行报道，本标题神舟飞腾与神州沸腾互相模仿，把这一消息的内容、重要性、意义凝练、传神地表达出来。

（二）出彩。形象生动，幽默讽刺，妙趣盎然，别有一番理趣情思。

例17.别让咪表在路边“眯觉”

例18.疯狂小广告，此丑何计可消除？

例19.（主题）“秀才”抢劫兵有刀也不中

（副题）大学生陈某抢劫的男士是现役军人

例20.这八哥不是那八哥，嘴不巧但是心肠热

例17依照咪表生出了“眯觉”，是对咪表不用成了摆设的讽刺，眯觉一词颇为形象。例18仿自李清照的词“此情无计可消除”，明问“何计”，暗含“无计”，表达治理城市小广告的艰巨性。例19仿照俗语“秀才遇上兵，有理说不清”，副题解释了事情缘由。“秀才”胆敢抢劫军人，其结果自然是拿刀也不行了。这则社会新闻本身很有趣，仿拟的标题则放大了幽默感。例20说的是一个绰号“八哥”的修车摊主热心帮助乞丐的事。这个标题戏仿《红楼梦》里面的小曲“这鸭头不是那丫头，头上哪有桂花油”——两个“八哥”一人一鸟，嘴和心肠又同是人体器官，一则标题既有仿拟，又包含对比、押韵等多种技法，十分精巧。

需要指出的是，形式是为内容服务的，仿拟式标题不能忽视其标题的属性，以免削足适履，因追求艺术效果而伤害新闻本身。内容和技巧完美统一的标题，才是真正的好标题。