地市报在地方文化传播中的优势分析

2014-06-07陈燕玲

中国地市报人 2014年10期

关键词：揭阳优势区域

□陈燕玲

（揭阳日报社，广东揭阳 522015）

地市报在地方文化传播中的优势分析

□陈燕玲

（揭阳日报社，广东揭阳 522015）

地市报受区域的限制，在市场竞争上具有天生薄弱的一面，但因为其专注于特定区域，地市报也有着自己的独特优势，即对于本地区文化的深入了解。地方文化是中华文化的组成部分，在全国上下群策群力为提高国家文化软实力、建设社会主义文化强国而努力的当下，地方纸媒无疑承担着传播的责任，也具有挖掘地区文化、弘扬地区文化的优势。

地方媒体对地方文化有最深刻的了解。地方文化是一定区域内独具特色的文化系统，构成了我国文化系统的多样性。地方文化包括当地的文学、艺术、历史、民俗、民风、方言等。地市报主要面向地市级行政区域出版发行，在各级报纸中，地市报对某个区域的民风民俗的了解和认识有着先天的优势。

以《揭阳日报》为例，揭阳市区、普宁市、惠来县、揭西县是《揭阳日报》覆盖宣传的区域，如果从一个外乡人的角度来看，这些地区在区域文化上大部分属潮汕文化圈，但是这些地方在潮汕文化大范畴中有什么亮点，起着怎样的作用，具有怎样的地位，却难以说出个所以然。而地方媒体中的新闻工作者，受地缘的影响，扎根于地方，身处于区域文化之中，日常接触的是地方文化，对地方文化的理解会更为深刻。只有新闻工作者对地方文化有全面的了解，才能理解该文化的意义，在采访中才能抓住关键点，真实而全面地展现地方文化特点。

现代报纸学认为，报纸具有明显的地域化特征，读者也具有明显的地域亲近性。地市报新闻工作者报道地方文化，从感情上能与本地读者共鸣，起到不着痕迹而直达人心的宣传效果。而对外地读者而言，具有陌生感和新鲜感的文化新闻，也同样具有较强的可读性。

有深度报道的地缘优势。纸媒的传播方式与其它媒体相比或许不够生动，但它以文字为载体，在传播时能留给读者思考和回味的空间，这一点有利于对地方文化的深度报道。

地市报具有地缘优势，体现在两个方面，一是对地方文化进行深入宣传具有优势。以《揭阳日报》为例，主要覆盖宣传的城市——揭阳，历史悠久，境内人文荟萃，有着丰富多彩的文化，《英歌（普宁英歌）》、《潮剧》、《木雕》、《玉雕（阳美翡翠玉雕）》等被评为国家级非物质文化遗产，而省级非物质文化遗产项目有28项，包括《春节习俗（揭阳春节习俗）》、《赛龙舟（揭阳赛龙舟）》、《酱油酿造技艺（揭阳酱油酿造技艺）》……涵盖音乐、美术、饮食、武术等多个方面。这些已经被评为非物质文化遗产的项目，大多以一种“静态”的形式隐藏在人们的日常生活中，普通百姓不易意识到它们所具有的重要意义，而《揭阳日报》作为地市报，有条件长期地、深入地对地域文化做宣传，如通过开设专栏、开办专版等，提高本地区人民对保护和弘扬本地区文化的意识。

地市报的地缘优势隐含的另一点，是对文化新闻资源的获取和挖掘具有大报所不能具备的人缘优势。人缘优势包括地市报的采编人员优势和本乡本土的亲情力量。扎根于区域新闻报道的地市报，与地方党政机关联系密切，能较为方便地获得当地人文情况的第一手资料，同时，在人员分布上可以分得很细，与大报派到驻点的采编人员相比，地市报在区域内有更多的工作人员可以调派，地市报工作者更容易结交消息灵通人士，这两点让地市报能赢得更多的支持，获取新闻资源，从而更好地做文化挖掘报道。