贴近群众 紧跟时代——《新民晚报》“夜光杯博客”带来的思考

□王 妤

（江城晚报，吉林 吉林 132000）

贴近群众 紧跟时代
——《新民晚报》“夜光杯博客”带来的思考

□王 妤

（江城晚报，吉林 吉林 132000）

在报业的竞争日趋白热化的今天，报纸副刊的分量亦在加重。成功的副刊，本身就是一种品牌。在很多报纸副刊都“缩水”“瘦身”的情况下，上海的两家老牌报纸《新民晚报》和《文汇报》却特别重视副刊品牌建设。据有关数据统计，在这两家报纸的读者调查中，其品牌副刊“夜光杯”和“笔会”在整份报纸中的阅读率仍然保持最高。笔者在研读和学习了这些版面后，谈一下“夜光杯博客”带来的思考和启示。

转变编辑理念

吉林的《江城晚报》在2012年开设了“博客看吧”版面，面向吉林地区读者征稿，征稿内容涵盖了生活趣事、旅途杂记、世相百态，囊括了人们对世间万物、平凡生活的所思所感、所悟所言。版面开设两年多来，逐渐在读者中受到肯定与追捧，影响力不断扩大。但在此期间也出现了一些问题，比如如何将网络优势与版面内容结合。在学习过“夜光杯博客”版面之后，发现了其中的优势所在。

“夜光杯”和博客的结合，在很大程度上就是报纸和网络各自优势的结合。“夜光杯”栏目已有60年的历史，在读者心中的影响力广泛而深刻。而博客因其内容的丰富、多元、大众性，以及高接触率，备受网民的青睐，是这个时代极具活力的一种话语表达方式。如今网络文学的发展可谓势如破竹，一个非常重要的原因是网络集人际传播、群体传播、大众传播于一体，提供了一种全新的、传统媒体无法提供的及时双向交流和信息回馈渠道。这种双向的、交互式的传播模式，彻底改变了受众接触传统媒体时的被动地位，也改变了传统媒体单向传播的主动地位。网络媒体受众通过“下载”获取信息的同时，也能够“上传”自己的看法，发表自己的意见。通过这一平台，编辑可以迅速了解读者的口味和态度，读者和作者也可以在这个平台上及时的交流、沟通，激发起更大的积极性和参与感。

面对来势凶猛的网络媒体，《江城晚报》也行动起来，建立了自己的网站。但在目前的发展阶段，也仅仅停留在母报的“网络版”阶段，即把报纸的部分或整个版面原封不动地搬到网络上，使读者可以在网络上阅读到报纸的内容。从效果来看，网络的优势还没有真正发挥。

发挥互动优势

在媒体日趋分众化、小众化的今天，曾经将读者定位于从“八岁到八十岁”的《新民晚报》，在吸引青年读者、满足受众多样化的需求口味方面，也遇了挑战。相比较而言，网络文学的广泛性强，个性张扬，局限较小，恰好在很大程度上弥补了报纸副刊的弱点。《新民晚报》利用“夜光杯博客”，把优秀作者规范地组织起来，使博客的“输血”功能健康稳定，形成与母报统一的风格。假如说从网上寻找优秀文章属于简单的“下载”模式，那么“夜光杯博客”的运作便应该已经形成了良性的血液循环。

同样作为报纸副刊，“博客看吧”在征稿时也遇到了稿件质量参差不齐，稿件内容过于陈旧，不能与时俱进的问题。因此，这就需要编辑采用多种征稿手段，网络约稿也是其中渠道之一。

《江城晚报》定位为市民生活报，但主要的读者仍为60岁左右的中老年人，因此，我们的作者群也偏向于老龄化，回忆类文章占主导部分。为了让版面内容更加时尚、新鲜、有趣、个性，亟

需扩大版面的受众群和投稿群，因此，报社开通了读者QQ群，将年轻的、富于活力的读者聚拢起来，让他们以年轻人的姿态讲述身边的故事，这既提升了版面的可读性，也调动起了老年读者的创作热情，将他们从“漫漫回忆”中拉出来，投入到更加新鲜有趣的时代大潮中。

利用公信力优势

网络的公信力、权威性和可信度不高，垃圾信息泛滥，色情、诈骗等等违法犯罪行为也时有所闻，已经越来越引起人们的忧虑。作为个人网络日志的博客，由于其虚拟世界与现实世界、公共领域与私人领域的界限模糊，也产生了不少新的问题。在博客庞大的写作队伍中，大多数都采取匿名方式，因此博客很容易成为自由涂鸦的圆梦空间，缺乏创作的精致和深刻，甚至出现低俗的色情写作。而报纸的公信力，从某种程度上说，提升了网络写作的层次。

作为有着强大市场号召力的纸媒编辑，要注重侧重以下方面：

一是稿件的选择在坚持雅俗共赏的基础上，注意加强人文关怀和批判精神。时下商业化的文化思潮滚滚袭来，大众的审美趣味也千差万别，副刊不能一味展现鸡零狗碎的小情调、小感觉，否则就会流于肤浅。

二是利用好网络资源。一方面要利用新兴媒体的传播优势，依托网络建立与读者的互动平台；另一方面也从海量的网络信息中筛选出读者感兴趣的热点问题，进行深加工。同时，还可以开辟开放式的选稿论坛，既保证选稿的公正、公开、透明，又为社会创造良好的文化交流氛围。

三是加强策划，注重社会热点，通过副刊策划在读者中产生思想冲击力，梳理社会热点所反映的精神现象。

台湾作家龙应台说：“副刊是一个社会的文化指针和文化标杆，一大步跨在社会的前面，副刊有多么成熟深刻，社会就有多么成熟深刻。”作为晚报副刊，担当起社会责任，在寓教于乐的同时，也应不失风骨和深度。（本栏编辑：高秉喜）