提升新媒体环境下的党报竞争力

□那 钰

（银川日报社，宁夏 银川 750001）

提升新媒体环境下的党报竞争力

□那 钰

（银川日报社，宁夏 银川 750001）

党报对新闻的报道不如微博等新媒体来得快捷，而且受单向传播特性所限，无法在第一时间与读者实现良性互动。当下，寻找突破口让党报能够并且善于引导读者，让党报实现可持续发展就显得极其重要。

本土化的深度关注是核心竞争力

地市党报是地域性的综合报纸，主要任务是报道好本土的事，为本地各方面发展做出自己的贡献。而本土新闻同样是都市报、晚报争抢的对象，那么，如何才能出奇制胜呢？仔细分析不难发现，受市场化因素影响，都市报、晚报的视线往往集中在突发事件、各种冲突等社会领域，报道内容实质上是缺乏对事件深入的了解和调查的。而党报有自身独特的“基因”优势，对本地重要问题的深度关注就成为其有别于其它同级媒体的最大优势所在。

2013年2月底，银川市实施涉及76平方公里的旧城改造工程，对此，有的市民期望银川以更加现代化的面貌呈现，有的人则担心会遗失了城市的古旧味道。对此，《银川日报》记者将视角对准社科院研究员、城市规划设计研究院院长等关键人物，适时刊发了通讯《旧城改造，留住银川城的味道》。文章信息量大、服务性强，以宽广的视角见高度，以深思反思见深度，并以站在大众立场的人文关怀特质，赢得了政府和百姓的广泛认可。

由此不难看出，公众需要了解信息，但更想了解权威信息。由于党报在长期的实践中积累了较高的公信力和权威性，只要发挥自己权威发布的优势，在关注相关政策的同时，做好深刻与生动的文章，就能把同题新闻做深入，做好看。在“围绕中心、服务大局、搞好宣传”的现实要求下，党报如能逢大事有作为，彰显主流媒体的引导力、亲和力和表现力，形成舆论强势，必然为实现地区跨越发展、科学发展、和谐发展提供强大的精神动力。

以精心策划实现独树一帜

新闻策划能够增强新闻的冲击力，是媒体的原创性产品，也是报纸最具“营养价值”的部分，是让竞争对手难以复制或模仿的秘密武器。新时期，媒体的策划意识决定它的耐读性、影响力和新闻的独家性。党报的任务是通过舆论引导统一认识，开拓思路，并进一步推进工作，所以必须在掌握舆情的基础上，通过议题设置，策划实施重点报道，在读者中形成最权威的舆论引导强势。

围绕中心工作开展的主题报道，通过新闻策划会使重大主题宣传和老百姓的生活更紧密，更体现百姓利益。能够做到早说话——抢占舆论制高点，会说话——讲究方式方法引导舆论，敢说话——报道事实真相，多说话——深度和广度基础上加大信息量，党报在百姓心中的地位自然无可替代。

民生新闻的核心价值就是围绕群众所思所想所需，最大程度地彰显人文精神，所以党报的民生新闻策划应该更具人文关怀。《银川日报》在2013年推出的关注春运话题专版——《路上故事》，版式上以2：1的版面分割线区别了旅客数量有较大差异的铁路和公路乘客，在其中，通过司乘人员及旅客两个群体，同时兼顾地域性和民族性元素，让旅途上的个体故事最终将“回家”二字汇聚成生动的百姓生活画卷。报道一经推出，即获得了各方的赞誉。

围绕专刊的策划，更应该在策划深度报道上发挥自身优势，在新闻性上寻找其话题存在的合理性和必然性，将读者关心的新闻事件层层做深，以便使专刊位置靠后，但精神靠前。

版面要大气且接地气

对党报而言，时政版要整合主流读者群关注的新闻，打造以本土新闻为主、国内国际重大要闻为主的最重要板块。与此同时，在其它要闻版块上，应让百姓关注度较高的经济新闻、权威的政策解读等唱主角，以权威性和公信力来实现社会主流声音代言人的终极目标。同时，还应举起言论大旗，发肺腑之声，权威解读重大政策，对重大事件阐明主张，及时阐述重要政治活动精神，疏导社会热点难点问题，及时帮助读者理顺情绪、澄清真相，从而进一步提升党报的社会影响力和市场竞争力。

对党报而言，社会类版面属“非规定动作”版面，有更大的自由度，可按新闻规律操作，更追求报纸的卖点，追求稿件的服务性。在版面配置上，在重大时政报道之后，社会类版面应有百姓关注度较高的社会热点、法治、文教、健康等类别新闻的专属新闻报道领地。办好专副刊版面，会让一份党报更加高端大气上档次。除走市场化之路的经济类专刊外，纯服务性专刊则应设法满足不同读者群体的特殊需要，这就要求专刊要在服务性和实用性上狠下功夫。时事类版面要层次分明，注重稿件地域、类别、重要性等多方面的平衡。用栏目区分报道重点，让版面更具层次感至关重要。

与读者间的互动必不可少

媒体只是单向传播是无法达到传播效果的，各级媒体都在探索如何加快媒体融合。在网站运行中，编辑借鉴门户网站的有效形式，吸引受众参与讨论、反馈意见，在论坛中以热帖提炼议题，让受众广泛热议。这之间，以党报为依托的权威新闻和网络的即时互动优势就较好地结合在一起，实现了报网互动。另一方面，对于党报的网络而言，只有实现权威信息最早传播、真实意见最早收集，才能充分体现党报所办网络的公信力。

走群众路线，加强通联工作，开门办报，发展壮大通讯员队伍也是至关重要的。合理调动通讯员的力量，会使报社无形中增加了一支庞大的、能打硬仗的队伍，既能降低报社新闻报道的成本，也可以通过吸引通讯员身边的更多读者来实现扩大影响力。

为与读者间能形成强势互动，党报还应举办各种社会活动。近年来，媒体逐步走出了一条主动适应市场、组织各类社会活动的路子，这对聚焦读者、赢得市场能起到非常关键的作用。这些活动，有党报作载体，只须注意在活动和相关报道中突出新闻性，增强参与性，就能够让党报在读者群中更具价值，更具影响力和亲和力。