围绕主题宣传策划 凸显地市党报权威

□董 蕊

（许昌日报社，河南 许昌 461000）

围绕主题宣传策划 凸显地市党报权威

□董 蕊

（许昌日报社，河南 许昌 461000）

主题宣传是以特定主题为报道对象、报道内容和报道重点的新闻宣传活动。具体说就是以党和政府的重大战略思想和重要决策部署为主题，集中连续开展的重大宣传报道活动。做好主题宣传策划既是全媒体时代传统媒体创新发展的突破口，又是地市党报引领社会大众，扩大影响力、增强传播力、提高引导力的良机。

主题报道策划既是一个非做不可的宣传手段，更是一种不可替代的新闻资源。近年来，《许昌日报》通过不断加强主题宣传策划，使有限的地域新闻资源转化为取之不尽的“富矿”，从而彰显了地市党报的影响力，增强了感染力，提升了全市人民干事创业的凝聚力。

加强主题策划彰显地市党报影响力地市级党报引导舆论导向、服务工作大局的功能定位，决定了它要用具有高度、深度、力度的新闻去影响社会主流群体，主流群体再用所掌握的话语权进行传播，使媒体所传播的信息通过他们得到充分释放、扩大，为地市级党报深化权威性、增强公信力发挥舆论引导作用。党报要唱响主旋律，“贴近生活、贴近实际、贴近群众”。因此要牢牢树立服务意识，从读者的需求出发，用读者乐于接受的方式，整合新闻资源，为读者解读方针政策，提供工作指导。

近年来，《许昌日报》每年都精心策划和创新一批有影响力的主题报道，把主题报道作为党报的优势品牌来着力打造。新中国成立60周年之际，展示全市繁荣发展、民主进步、文明开放的形象，对于提振人心、鼓舞士气具有十分重要的意义。《许昌日报》专门组织人员积极筹备，隆重推出《共和国往事——庆祝中华人民共和国成立60周年》特刊，每天出对开四版，连续出版两个月，60张报纸纪录了60年历史变迁。特刊开设了“历史聚焦”、“年度记忆”、“大事记”等丰富多彩的栏目，推出了《二十世纪最洪亮的声音》、《邓小平与撒切尔夫人交锋记》、《抗美援朝许昌积极行动》等历史文献类文章，以及或由读者供稿，或由记者采访的新闻稿件《筹建许昌市政府的元老们》、《豫剧〈倒霉大叔的婚事〉台前幕后》等，既有国家大事，又体现许昌当地特色。这些版面和稿件推出后，社会反响很大，各界人士纷纷来信来电要求增订补订特刊，许多读者都将报纸合订本进行收藏。

2012年11月，党的十八大召开。会前，报社推出“科学发展铸辉煌 喜迎党的十八大”专栏，围绕“积极探索‘三化’协调之路”、“为科学发展提供有力保障”、“让人民群众共享发展成果”等主题刊发反映我市各行业科学发展成就的重点稿件20余篇，推出全面反映每个县（市、区）科学发展成就的通版各3个，各行业成就专版70多个；会中，报社除做好正常会议报道外，重点做好解读性报道，深入阐述报告提出的重大理论观点、重大战略思想、重大工作部署，反映报告在解决人民群众最关心、最直接、最现实利益问题方面的重要举措；会后，以策划形成宣传的针对性，以策划形成宣传的强势，引导全市上下积极学习贯彻党的十八大精神。对于《许昌日报》十八大的宣传报道，河南省报刊阅评员给予了高度评价，认为图文并茂，气势夺人，形成了宣传合力，做出了深度，做出了气势，切实增强了党报的影响力。

加强主题策划增强地市党报感染力

宣传是一门艺术。一个好的策划，能使报道目的更为明确，表现的主题更为集中，能够以更为灵活的手法，增加阅读快感，在体现以人为本的时代精神和润物无声的引导方式下潜移默化地感染读者、打动读者，宣传群众、鼓舞群众，引导社会主流舆论。

《许昌日报》把开展“走基层、转作风、改文风”活动作为加强主题策划的重要抓手，精心策划的主题民生新闻成为《许昌日报》宣传工作的一个突出亮点，贴近百姓、贴近民生，反映群众的声音、呼声、愿望，在党和政府与人民群众之间发挥了连心桥、缓冲阀、润滑剂的作用。

在一版、二版、三版开设了“走基层、转作风、改文风”栏目：“记者在基层”刊发记者深入基层采访的所见所闻；“民生关注”刊发记者从百姓的视角去采写分析百姓关注的民生政策、社会话题、热点难点等；“百姓故事”刊发社会人物小通讯等，通过这些来自现场的报道，普通群众从点滴变化中感受社会进步、人民幸福，这无疑是新闻报道中主题策划的成功范例。

报社各采编业务部门也建立了本部门的基层联系点。不少记者深入到山区农村，与农民同吃同住，挖掘了不少鲜活的新闻素材，跟农民朋友建立了深厚友谊。记者朱庆安采写的《小辣椒映红农家致富路》、《“俺们对未来充满憧憬”》，张柯采写的《“俺村变了模样”》、《“俺老头子也住上新房了”》都收到了良好的反响。

加强主题策划增强干事创业凝聚力

《河南日报》总编辑助理陈贞权曾撰文说：“大众传媒真正深层次地实现其宣传目的而产生社会效应的，则是依靠潜移默化的影响，营造能够挟裹社会大众潜意识中主动靠拢、追随其前进方向和前进步伐的社会思想大潮，有意识地使媒体受众在所营造的思想潮流的挟裹下产生方向明确、步伐整齐，并且能够自觉抵抗异己和不和谐的集体下意识，从而完美地实现对社会的影响。”许昌日报社近年来通过新闻事实，大量、长期、深入地报道党的路线、方针、政策和一个时期的工作中心、重心，在潜移默化中，引领受众共同沿着正确的方向前进，从而增强干事创业的凝聚力。2010年4月，省委常委会议正式批准许昌新区建设总体方案，标志着许昌新区建设进入了新的发展阶段。《许昌日报》及时策划，先后刊发《把新区建设成为豫东南区域经济增长极》、《许昌新区建设牵动群众心》等报道，让广大干部群众看到许昌新区不仅是“新农村建设试验区”、“城乡一体化推进区”、“科学发展示范区”，而且是许昌的明日新城，是未来许昌科学发展的示范引领区。随后，又刊发了《规划领航为许昌新区腾飞打开坦途》、《集约发展让许昌新区飞得更高更远》等一组系列报道，动员全市上下牢牢抓住机遇，乘势而上，加快推进许昌新区建设。

以网络、手机等为终端设备的新媒体技术发展迅猛，对传统报业产生强烈冲击。在资讯渠道越来越多、独家新闻越来越少的今天，策划能力是地市党报的核心竞争力，只有不断创新策划，才能以其他媒体不可替代的独家新闻和鲜明特色来提升党报的影响力。与“体验为王”不同的是，新媒体和传统媒体有一个相同的核心元素——“内容为王”。对于地方党报而言，如何通过主题策划，发挥新闻资源的最大效应，是重中之重。新闻策划越来越受到媒体的关注，没有新闻策划就难出新闻精品，就难以提高纸质媒体的影响力，已经成为新闻界的共识和着力方向。

1.蔡雯.新闻编辑学.中国人民大学出版社，2006.

2,王晓宁.现代新闻编辑学.郑州大学出版社，2004.