新媒体发展现状及其对传统传媒产业的影响分析

林怡　李晓琳

摘 要：在互联网时代的背景下，新媒体的发展与传统传媒业的发展息息相关。同时，新媒体不断冲击着传统传媒产业，给传统传媒产业带来竞争与压力，传统传媒业面临着前所未有的压力。在新媒体的环境下，迫使传统传媒业在保证自身优势的同时，积极寻求新的发展道路。本文通过对新媒体发展现状的研究以及其对传统传媒业的影响分析，探索传统传媒产业的出路。

关键词：新媒体；传统媒体；发展；社会责任

一、引言

新媒体（NewMedia）是一个广泛的概念，不同的时代对其有不同的定义。在互联网技术高速发展的今天，新媒体又被称为新型的媒体或者新兴的媒体。[1]一般来说，新媒体是指在新技术发展的基础上出现并发展起来的一种崭新的传媒形式。在我们现实生活中，利用手机APP应用，通过互联网的链接浏览自己所需的内容，下载自己所需要的文件、视频等内容，这也是新媒体的一种最为普遍的表现形式。

对于新媒体自身而言，不考虑新媒体的技术因素，其本身的优势在于：第一、打破了传统媒体在时间、空间上的约束，可以连续24小时不间断的向信息需求者提供交互式的内容传播，极大的提升了信息的传播效率；第二、信息受众广，传播速度快，打破了传统媒体一对多的传播模式，实现了信息一对一的传播。同时，新媒体还具有很强的互动性，信息接受者可以很轻松的参与进去；第三、提供个性化的服务，用户拥有充分的自主权，可以通过微博、微信等平台自主获取所需资源，真正的实现“各取所需”。

二、新媒体的发展现状

在人类的历史进程中，新事物总会不断涌现，在历史的浪潮中，符合时代发展趋势的东西总会被保留下来。人类社会进步的本质就是先进的生产力，文化也是一样。新媒体作为符合这个时代发展的产物，是一种先进的生产力，具有强大的推动力。我国新媒体的发展已初具规模，其中：

1.新媒体所依附的技术条件成熟化

新媒体作为一种全新的传媒形式，其所带来的传媒形式是不同于传统的传媒产业。从全世界范围来看，新媒体技术已经发展到了一定的高度，利用计算机技术传播信息，成为新媒体传播的核心；互联网硬件、软件水平也站在一个新的高度，促使互联网成为新媒体传播的基础。与此同时，我国新媒体传播所依赖的技术基础也在迅猛发展，尤其是在通讯传播技术水平方面，我国已经处于世界领先的地位，甚至超过了个别发达国家的水平，我国手机用户、网民数量跻身全球第一。

2.新媒体的接受群体普遍化

新媒体正以破竹之势快速发展，这给传统媒体带来的压力和改变是前所未有的，最大的压力和改变莫过于受众的转移，传统媒体的受众大量的向新媒体转移，传统媒体利润水平的降低，大量传统媒体企业生存困难。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，我国网民数量达到5.57亿，较2013年底增加5672万人。[2]而随着全国范围内无线网络覆盖面积的不断扩大、3G技术的成熟、推广和4G网络时代的到来，也为网民提供了更加舒适的网络服务和网络环境，各种网络应用层出不穷，进一步餍足不同网民对于上网的需求，新媒体的接受群体逐渐向年龄两极化，低学历，中薪收入阶层转移。

3.新媒体的表现形式多样化

新媒体所依附的技术条件已经比较成熟，这就必然推动其表现形式的多样化。从最初简单的MSN发展到如今，在世界范围内的有Facebook、Twitter等，在我国国内有QQ、微信、微博等。微博，一种实时社交平台，用户可以通过电脑网页、手机客户端等进入方式，以140字的内容形式，向外推送实时信息同时与其他用户进行信息交流。以新浪公司在2009年推出的新浪微博为例，伴随着新媒体的不断发展，微博也在逐步壮大：截止到2014年9月底，新浪微博注册用户已超5亿，日活跃用户为4629万，月活跃用户1.267亿，全年营业净收入达到3.34亿美元。[3]新浪公司成为我国国内首家提供微博服务的网络公司，微博也从一种新型的新媒体平台融入到人们的日常生活中。

4.新媒体过分追求新闻时效性

新闻，贵在“新”字上。正因如此，许多媒体人尤其注重新闻的时效性。新媒体的出现，弥补了传统媒体在新闻传播方面的滞后性，新闻的推送不再以“日”计算。但是，时效性也是一把双刃剑，在过分追求时效性的时候，往往会损害了新闻的真实性。以近期的李光耀逝世的假新闻为例，许多新媒体为了新闻的时效性，完全没有考究新闻的真实性，只是以简单的复制、粘贴的方式发送“李光耀逝世”的消息。很快，新加坡总理官网出来澄清，证实“李光耀逝世”的消息为假消息，媒体们又纷纷开始道歉。透过此次乌龙事件，过分追求新闻的时效性，无疑是给新媒体一记响亮的耳光。

5.新媒体缺乏社会责任感

每个行业都有其需要承担的社会责任，而传媒行业的责任就在于向社会传播真实可靠的信息，用舆论的积极导向作用，促进社会和谐发展。日前，《人民日报》发文痛批新媒体内容克隆化、求快不求真、迷信点击率、标题玩惊悚、广告硬推销、剽窃成风、媚俗无底线等“七种病”，这“七种病”无一不反射出新媒体为了追求自身的利益而放弃一个行业该有的社会责任。新媒体只有将社会责任与自身能力相结合，才能走上一条适合自身发展的道路，只有适合自己的，才能走的更远。

三、新媒体环境下传统传媒产业发展现状

新媒体正在以迅猛之势发展，其所带来的影响，尤其是对传统传媒业的影响，可见一斑。很多人也在感叹：传统传媒业就要消失了！其实不然，纵观目前的媒体行业，许多传统媒体并没有据此消失，反而在新媒体的影响下，积极寻求适合自身发展的新出路，进一步发展壮大，甚至还大大提高了影响力。以传统的电视行业为例，典型的有湖南卫视、浙江卫视、上海东方卫视等，它们也在不断寻求发展的道路，积极吸收外国的优秀节目模式，结合国内受众的需求，形成一套具有自身特色的王牌节目，比如湖南卫视的《爸爸去哪儿》，浙江卫视的《奔跑吧兄弟》等，它们做到了“取其精华，去其糟粕”。因此，它们不仅继续拥有着大批受众，而且公信力也得到了提高。这种情况的出现，并非偶然，这与傳统传媒产业自身拥有的优势是密不可分的。首先，传统传媒产业拥有强大的生产力，是新媒体内容的重要来源。其次，传统传媒业具有成熟的运行机制，传统传媒产业的从业者大多是接受过高等教育，具有专业技术的专业人员，他们通过系统化的学习，懂得如何更加全面、完善的推动传统传媒业的发展。最后，传统的传媒业具有品牌优势，传统传媒业的出现早于新媒体，因而也积累且保留住了受众的信任度与满意度，并且相当大一部分传统传媒已经在受众心中树立了良好的形象。

但是，纵观全局，在新媒体的环境下，传统传媒业的发展仍存在缺陷，受到许多条件的桎梏。

第一、传统的传媒业依然提供固定的产品，而不是流动的服务。许多传统媒体，依然在以报纸、纸质广告等传统的媒介进行信息传播，这样不仅成本高于新媒体，更重要的是依托此种方式进行信息传播，速度远远落后于新媒体，生产周期无法满足社会快节奏的需要，自然就要陷入发展的瓶颈。

第二、市场化与产业化的运作较弱。从上世纪90年代起，我国大部分的战略性产业都逐步建立并完善了现代化企业制度的构建，而我国的传媒产业，由于受到了政府政策等多方因素的制约，市场化和产业化的程度不高，这也就导致了传统传媒企业的融资困难。据《传媒》杂志与复旦大学传媒企业的一项创新能力调查显示：40家传统媒体的创新资金92.5%依靠企业自身筹集，15%靠银行贷款。而35家新媒体资金来源较为丰富，68%靠自有资金，45%靠国外风险投资，22%靠国内风险投资，14%靠股市筹资。[4]此外，传统传媒业的盈利方式单一，主要依靠广告的投放，新媒体的出现，传统传媒业的受众群体正在不断缩水，分流了传统媒体大部分的广告收入，传统传媒企业生存困难。

第三、传统媒体在向新媒体靠拢时，缺乏创新。新媒体的出现，很大程度上分流了传统传媒业的人才。相对于传统的传媒业，新媒体对人才的需求量更大，进入门槛低，而且工作氛围轻松，受到的限制少。而传统的传媒企业，需要考虑许多因素，如政治因素、收视率、利润等。如何留住人才，为传统的传媒业提供新鲜的血液，提高创新水平，也是目前传统传媒业所面临的挑战。

四、传统传媒产业的出路

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，习近平强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。[5]这对传统传媒业来说，无异于春日里的平地一声雷，炸醒了传统传媒业，对于处于劣势环境当中的传统传媒业的各个企业，是一个绝佳的翻身机会。

1.改变传统运营模式，实现多元化发展

传统媒体的传播方式偏于单一化、扁平化，这就导致其传播速度、影响范围远远落后于新媒体。想要打好翻身战，就要学会应用互联网，以适当的方式将传统传媒与互联网结合起来。以传统的纸媒为例，单纯的发行纸质报纸，依靠发布广告获取利润的模式已经落后于时代的发展。将纸媒与互联网结合，推出电子版报纸，不但降低了发行成本，同时也利用互联网平台提高了自身的知名度，起到了宣传的作用，如《南方周末》、《参考消息》等传统的纸媒企业。但是，传统传媒业也不可将过多的精力转移到网络上，因为互联网的实际利润远不如传统媒体。

2.积极与新媒体相结合，实现合作共赢

传统传媒业的优势在于拥有新媒体无法企及的人力物力资源以及公信力，其缺点在于时间和空间的局限性。而新媒体在信息传播中的实时性与沟通性上占据上风，打破了信息传播的时间和空间的限制。[6]传统传媒业应积极将自己的优势与新媒体的优势相结合，充分发挥新媒体的即时性和互动性，让各种信息能够以最快的速度、最高的质量传递给受众，进一步推动传统传媒业与新媒体的融合。

3.积极主动承担社会责任，树立正面形象

无论是传统媒体亦或是新媒体，都是一种传播个人或组织言论的工具或者介质，它们自身有着优势和劣势。推进传统媒体和新媒体的协调统一发展，取长补短、发挥各自的优势，以推动信息的真实且迅速传播，促进传媒业的发展。现在许多传统传媒企业也开通了新媒体平台，利用新媒体的优势，为了追求时效性，对信息的真实性缺乏考究，只知道一味的复制、粘贴，这时候，传统传媒业的新闻审核制度就显得尤为重要。因此，传统媒体人要注意网络民意的收集与素材加工，按照新闻规律办事，掌握相关的方针政策；在这个基础上，对各种各样的新闻信息进行真实性考究，拒绝传播不实的信息以达到最好的传播效果。同时要积极主动承担媒体的的社会责任，充分利用舆论的正确导向作用，弘扬正气，传播社会主义核心价值观，促进社会主义社会和谐发展，实现中国梦。

（作者单位：安徽财经大学经济学院）

参考文献：

[1] 沈瑞兰.和谐社会视角下互联网新兴媒体建设、运用与管理[J].北京电力高等专科学校学报：社会科学版，2010，（10X）：34-35

[2] 中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].http：//cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/2015/201502/t20150203_51631.htm.

[3] 王敏军Joe.从Q1财报看新浪微博的窘境[EB/OL].http：//www.huxiu.com/article/14765/1.html.

[4] 謝耘耕，周志懿.中国传媒创新能力调查报告[J].传媒，2008，（3）

[5] 黄楚新，王丹.传媒新政与媒体融合[J].中国报业，2014，（17）：11-11

[6] 范新爱.新媒体时代政府风险沟通管理研究[J].新闻界，2014，（19）：45-47