基于位置服务的移动电子商务平台构建

贾丽飞　贾丽雅

摘 要：随着我国经济的不断发展，人们逐渐地步入了信息化社会，并且信息技术以及网络技术发展十分的迅速，而电子商务也随之发展起来。目前来说，电子商务属于一种新兴的商业手段，并且在根本上改变了传统的商务方式以及流通的技术，对社会有着很重要的影响。本文主要对基于位置服务的移动电子商务平台构建进行了研究思考，提出了相关策略。

关键词：位置服务；移动电子商务；构建；新模式

前言：随着网络信息技术的发展，人们对于网络的依赖性逐渐的提升，因此电子商务在人们生活中的重要性逐渐的提升，通过电子商务平台，人们能够方便的了解周边的信息，能够根据自身的意愿来进行一些活动的预定。并且电子商务主要是利用无线通信技术，因此用户可以随时随地的进行了解自身的位置。但是目前我国的电子商务平台构建中仍存在一些问题，必须要进行改革，而基于位置服务的移动电子商务平台的构建则是很好的解决这一问题，促进了我国电子商务平台的发展。

一、基于位置服务移动电子商务的概念

位置服务（LBS，Location Based Services）又称定位服务。LBS主要是移动通信网络所提供的一种新型的增值业务，其中主要的原理是能够利用无线网络来获取相应的移动终端用户的位置信息，并且根据卫星导航，来为用户提供一些业务服务[1]。LBS应用很广泛，如车辆和导航等，能够将互联网以及移动通信之间的优势相互结合，从而来发挥出最大的功能用户服务，带给用户很大的方便。

移动电子商务主要是利用一些无线终端等活动来进行电子商务活动，并且移动电子商务主要是利用移动通信以及无线互联网等技术相互融合，这样能够使用户随时随地的进行商务活动，为用户提供了很大的方便，真正的实现了线上线下交易等活动。

二、基于位置服务移动电子商务的特点

1.无限性

无限性主要是指用户无论在什么位置，只有具有无线网络信号，那么用户便可以进行电子商务活动，另外，移动电子商务不受时间的限制，真正实现了随时商务的目的[2]。

2.便捷性

移动电子商务主要是使用户能够及时地获取当前位置，并且用户能够对一些娱乐活动进行选择，如：预定酒店以及选择商场等。

3.信息真实性

对于移动电子商务来说，其活动形式主要是基于位置服务前提下进行的，并且在地理位置上所展现出的商家也都是真是存在的，并且不是网上的虚拟店铺，所以基于这种情况，用户在进行使用时，会很放心，同时货源以及质量都会得到保证。

三、定位技术所带来的风险和对策

1.定位技术所造成的风险

对于移动电子商务运营平台来说，其中定位技术十分重要，定位技术是保证电子商务运营平台运作的基础。目前来说，其中在移动定位技术上可以分为两种，分别是：①基于移动终端的技术方案；②基于移动Internet网络的技术方案[3]。二者相互比较，前者的精确度会高于后者，但是前者对移动终端设备方案的要求十分高。根据目前的情况来看，这些高智能的移动终端设备无法在生活中广泛使用，主要是由于成本相对较高。但是对于本身基于移动电子商务平台，仅仅是需要了解到大概的位置，便可为用户提供服务，因此基于移动物联网络的定位方案成为最佳的选择。但是这种方案还是存在很大的缺点，严重的影响了平台的建设，虽然这在很大的程度上提升定位的精确性，但同时也造成了定位相应时间的延长。应合理的调节传播的市场，在提高定位精准度的基础上，对平台网站设施固定网页，以此来弥补定位刷新失败后的空白。

2.信用认证中心和网络支付系统

目前来看，我国的移动电子商务与传统的电子商务平台区别不大，移动电子商务平台在发展中面临的一个主要问题便是信用问题，只有解决了相应的认证问题，才能够对移动电子商务平台更好的发展，而基于位置服务的电子商务平台则是根据实际位置服务而建立的。这就使用户对此平台的信用度得到一定的提升。此外，利用成熟的移动营运商，将认证中心结合在相应的移动运营商平台中，并且对于用户所产生的线上交易现象也可以将代支平台与运营平台相结合。

四、基于位置服务的移动电子商务模式可用市场划分

1.购物

用户可以利用移动设备来实现网络购物，用户可以选择传统的网络购物商品，还可以选择水果、鲜花或快餐等商品，这些都能在移动商务平台中得到充分的展示和发展。

2.票务预订

用户利用移动通信设备可以在网上进行机票以及车票的订购，或者是预订酒店等，并且随着电子商务的发展，这些项目已经成为了电子商务重点发展项目。在基于位置服务的电子商务中，它可以查询票证的有无，并方便购买。通过移动设备用户可以随时随地，不受限制的进行票务的购买，从而来满足自身的需求。

3.娱乐

用户可以在移动设备上收听音乐以及观看电影等，并在网上与自己的朋友进行交流或玩交互式游戲，在一定程度上促进游戏和博彩行业的发展。

4.位置查询

用户可以通过定位系统在移动设备上获取自己的准确定位，能够对周围的服务设施有一个了解。另外，相关的使用者能够利用网络平台来进行信息的查询，以此来预定自身所感兴趣的项目。

5.其他

移动电子商务用户可以在网上进行个人财务的管理，从而来完善互联网银行体系，并且也可以在需要时进行医疗信息的定位，方便与医疗中心及时地沟通，不仅节省时间，还能充分的实现病患家属与医生的及时沟通。

结语：目前来看移动电子商务具有很大的优势，在人们生活中将会得到广泛的应用，而定位服务则是电子商务中的主要发展的方向，相应的用户能够根据网络终端来获取自身的地理位置，并且能够查询周围的一些商业信息以及娱乐设施，从而来根据自身的需要来预定一些符合自身要求的服务活动。

（作者单位：1.吉林电子信息职业技术学院；2.吉林省网络商品交易监测中心）

参考文献：

[1] 钟小勇，朱海平，万云龙等.基于物联网的制造资源位置服务系统[J].华中科技大学学报（自然科学版），2012，1（1）：14—16.

[2] 孔吉，刘佩林，李甲.导航和位置服务信息安全认证技术——位置服务价值的倍增器[J].金融电子化，2013，10（06）：20—24.

[3] 孙克文.位置服务—真实世界的门户[J].中国电子商情（通信市场），2011，3（1）：10—14.