我国引进综艺节目“本土化”过程文化变迁

林倩　胡婷婷

摘 要：近年来，观众对于文化的需求快速增长，国内自主创新的节目已经不能满足观众的需求，从而使得我国不得大量引进国外电视综艺节目。在经过“本土化”改造和内容形式上的文化变迁后，摈弃了国内外文化冲突中“水土不服”的部分，将正面积极的文化融入其中，变成呼应观众需求的产物，从而形成了当前丰富多样的节目文化和形式。本文主要针对引进类电视综艺节目在“本土化”过程中出现的文化变迁问题进行探究。

关键词：引进；综艺节目；本土化；文化变迁

一、电视综艺节目内容的“本土化”文化变迁

在国内引进的国外综艺节目的本土化上，需要在本土化过程中对节目进行民族化的改造，加入与民族文化相适合和协调的内容，从而使观众在观看引进节目时获得更好的节目效果。如何让电视综艺节目更加符合国内观众的审美要求和文化习惯，需要节目制作方在其中添加更多民族化，符合中国国情的传统文化元素。

引进类电视综艺节目在内容上既需要符合中国国情，又需要贴近观众的思维方式，二者结合才更加容易得到观众的认可。引进电视综艺节目特别需要注意内容上的本土化文化变迁的问题，如若完全照搬原版节目，可能会使观众在情感上和思维上无法完全认同和接受。

当前电视综艺节目中对于节目内容的本土化重视程度越来越高，将具有中国文化的元素融入节目内容中。例如，歌曲类节目中将传统的唱法进行创新，在传统的演唱中加入流行的元素，或者是将中国古典文化的诗词歌赋揉入歌词当中，展现出更多的中国元素；在益智类综艺节目中设置问题的形式与内容可以更加贴近我国本土的实际生活，或是以我国文化传统知识为出发点进行问题设置等等方式，都在不同程度上获得电视观众情感心理上不同的接纳，起到了积极正面的文化传播效果。

当前我国处于一个信息开放的时代，外来文化与中国传统文化在以各类电视、节目为平台的基础上剧烈的碰撞与交融，综艺节目应当如何本土化，本土化的程度应当把握的度，对于综艺节目是否能够获得观众的喜爱十分重要。真正优秀的本土化节目是能够让观众在观赏节目当中或之后，能够联系自身对节目内容有所思考，或是能够从中吸收积极正面的文化思想。电视综艺节目其本身的性质就是使得观众在观看节目时能够得到放松和消遣，而若是能够在消遣娱乐的同时具有一定的收获或是能够与观众产生一定的共鸣，则更加是综艺节目内容在本土化上的重要内容。

二、电视综艺节目文化基因的“本土化”文化变迁

传统文化对于国人的影响犹如身体内携带的基因遗传无法消磨。虽然在一段时间内或是一些人的眼中，传统文化势弱，外来文化强势入侵等言论纷飞，但最终展现的结果仍然是我国传统文化不断的得到发扬光大，中国传统文化植根与国人心中的全球化影响，使得国内国外同步性程度保持相当一致。

同样，我国电视综艺节目当前作为以国人为主要受众对象，需要以本土文化作为节目的文化基因，从而对节目进行发展和创作。尽管当前我国的电视综艺节目在创作形式上以国外存在一定的现实差距，需要更多的从国外的节目引进版权，从而能够获得更多的节目形式，同时能够从中学到更丰富的节目制作经验。但是引进的节目最终引进和学习的仅仅是在节目的形式和一定的创新的元素中，需要节目得到观众的认可，更多的是需要将节目的内涵和精神中注入我国传统文化的基因，回归到对于我国本土文化的理解和包装中来，从而使得节目能够更好的符合国内观众的心理结构与审美文化。电视综艺节目以文化基因的本土化需要建立在对于我国自身文化特色和传统文化的深刻理解的基础上进行，只有对传统文化有了一定的深入了解，才能对本土文化进行解读和创新，这也是综艺节目文化创新的基本和依靠。我国拥有丰富的文化资源，在电视综艺节目当中更多运用和展现我国的文化元素，也是我国文化自信的一种的体现，具体体现在电视综艺节目当中既是要充分将本土文化揉入综艺节目的形式中，以引进节目的创新形式为框架，传统文化为核心，从而形成让观众喜闻乐见的电视综艺节目。

三、电视综艺节目艺术风格的“本土化”文化变迁

电视综艺发展到如今，已经不单纯的能以节目的内容和形式作为收视率的制胜关键了，综艺节目本文的艺术风格对于节目的成功不可忽视，其艺术风貌、作风的差异性，与节目自身的个性和定位息息相关。电视综艺节目的艺术风格表达是需要在满足观众审美需求的基础上。几千年的中国传统文化培养出中国人独特的情感表达方式、思维方式和语言风格。这就向电视综艺节目艺术风格其表现以民族化的观众喜闻乐见的形式进行包装和传播的要求。电视娱乐节目的表现形式应该以中华民族特色为基础，符合中国观众的审美习惯，坚持走节目形式民族化的道路。中国传统的思维方式倾向于感性的形象思维；主体情感的抒发善于含蓄的意象性表现；中国独特而丰富的民族语言风格在大众媒介有最直观的体现。其中，节目艺术风格在形象包装的本土化包括节目的片头、舞台设训一、音乐等在内的各方面能否适合目标受众的审美要求，是否具有亲和力、感染力和冲击力。受众在面对一台节目时，很大程度上会以这些直观元素作为判断节目质量的依据。央视老牌娱乐节目《曲苑杂坛》的主题音乐就比较典型地反映了本土化的特征，具有浓厚的民族风味，给观众留下了深刻的印象。舞台布局也是节目艺术风格表现的重要方面。台湾许多娱乐节目录制现场的空间都十分狭小，舞台和观众席的布置显得过分紧凑，灯光艳丽但不够明快等等。这并不符合我国传统的欣赏习惯，从过去中国的露天戏台和露天影院的布局可以看出，中国观众向来喜爱热闹、喜庆的场面，庄重、大气的舞台，不习惯局促在一个小小的演播厅里。因此内地的娱乐节目现场，如《幸运52》、《快乐大本营》等，都是宽敞的舞台、明亮的灯光、男女老少济济一堂，一派娱乐“总动员”的景象。

总而言之，我国的文明发展历程源远流长，具有鲜明的民族特色与优秀的传统文化，因而衍生出当今中国現代文化中，也具有鲜明的民族特质与风貌。中华民族的文明发展从未间断过，一直得以延续至今。因而在我国的这一历史文明大背景下，引进后的进行“本土化”的电视综艺节目的发展也应当作为文化发展的一部分，具有鲜明的中国民族文化的理念和风貌。

（作者单位：吉首大学文学与新闻传播学院）

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