株洲城市形象的传播路径研究

毛丹 赵晓娟 黄杏珍 毛丹

摘要：随着全球城市化和城市现代化的进程不断的推进，城市被卷入了新一轮的竞争之中。城市形象是城市的核心竞争力，城市形象的传播对于提高城市知名度，增强城市居民的自豪感和幸福指数，塑造城市品牌和吸引投资具有重要的意义。本文主要从大学、微博、影视剧、公益广告、企业五个方面来对株洲城市形象的传播路径进行研究。

关键词：城市形象传播 株洲 传播路径

随着湖南省长株潭经济一体化战略的加快实施，中南地区将出现一个以长株潭为核心的超级城市群，株洲和湖南的经济将插上腾飞的翅膀。2010年城市提质、园区攻坚、旅游升温三大战略在市委市政府的正确领导下已经悄然打响，在成功创建中国优秀旅游城市、全国卫生城市、国家园林城市后，给株洲百姓带来了史无前例的城市荣誉感。但目前株洲城市形象的定位和品牌塑造还比较模糊，缺乏系统地向外界传递统一一致的城市形象。

城市形象是城市物质外在形象和内在精神文化素质的统一，是城市物质文明和精神文明的统一，城市形象构建与传播总体上可从视觉形象、感知形象、行为形象三个方面着手。在准确的对城市形象进行定位之后，结合企业CIS理念的基本思想和做法，通过城市理念系统、城市视觉系统、城市行为系统和城市决策系统等的综合识别，让人们根据一定规则对株洲城市的个性、特性和其它相关信息进行分析和评价，采用合适的传播路径，从而达到扩大城市影响和城市综合竞争力的目的，为城市发展带来更大的生存空间，提升城市品味，扩大城市外界影响。

本文主要研究株洲的城市形象传播，结合株洲城市形象定位，探讨提升株洲城市形象的传播路径，为株洲城市形象的传播提供参考和借鉴，以又好又快地塑造株洲城市形象，提高株洲城市形象的吸引力、影响力和核心竞争力。

一、塑造企业品牌

知名企业的品牌效应是一个城市形象的最好的对外广告。企业的发展不仅能够带动当地经济的发展，增加就业率，而且对于城市形象的传播也是起到了重要作用。

株洲是一個新兴的工业城市，在株洲有很多知名企业，如唐人神，千金药业，太子奶，南车集团，株洲冶炼集团等。他们都是株洲的广告代言人，因此，政府要为当地企业的发展提供良好的环境，支持当地企业的发展，给予当地企业以政策支持，在企业提高竞争力和知名度的同时，当地城市的形象也在一定程度上得到了传播。城市为企业的建设和发展提供良好的环境和支持，企业树立良好的企业形象和社会口碑，无形之中也就成为了城市形象的代言，为城市树立良好的形象，这是一种双赢的良性循环。

二、打造一流院校

城市形象是城市文化的充分展现，城市的文化在一定程度上代表着城市的竞争力。大学是先进文化的传播者，是城市文化和城市形象的宣传者，它对城市形象的传播和城市文化的提升起着重要的作用。大学的品牌效应能够增强城市的竞争力，提升城市的知名度，同时也能够带动当地的经济上的发展。

目前，株洲只有一所二本院校，六所高职院校。株洲需要注重高等院校的建设，增强城市对大学文化的滋养，努力打造一所具有竞争力、知名度和自身特色的一流大学。把城市形象与大学联系起来，大学的发展与城市形象的提升是一个双赢组合。大学是城市的一张具有强大影响力的名片，是城市的对外窗口，一流的大学能够提高城市的知名度，吸引资金，人才和投资。政府和大学之间要取长补短，开发共同的资源，携手为城市形象的建设和传播服务。城市滋养大学，城市品位和人文环境的建设是大学进一步建设的基础，同时城市为大学提供一个开放自由的社会环境。加强城市与大学之间的联系，建立共同发展的平台和机制，能为城市形象的建设和传播注入新动力。

三、借力微博新力量

微博是新兴的互联网传播媒介，它可以产生核裂变效应，形成信息的高速大范围传播，它可以让每个人都发挥过去只有媒体才能发挥的作用。在当代信息化社会，微博作为一种新的传播力量，对城市形象的传播有较强的辐射力、感召力和吸引力，同时也改变了人民参政议政的方式。借助微博发布城市变化、关心居民生活状态等信息，居民微博用户的参与和互动，关注内部居民与外部公众的意见与建议，促进株洲城市形象的建设的同时也提升了居民幸福感。

政府形象是城市形象的核心，随着微博的发展，“微博问政”的新兴方式也得到迅猛发展。2012 年是政务微博发展突飞猛进的一年，通过新浪微博认证的政府机构及官员的微博数已达 45021 家。利用政府微博来塑造和传播城市形象俨然已经成为了一种潮流和趋势，通过政府微博可以更好地执政为民，能够及时的征求民意，回应民情。通过信息化手段塑造良好的政府形象和城市形象，也体现出城市行为文化的信息化特点。

四、回归影视传播

影视文化传播是一种容易被人们接受的信息传播方式，具有强烈的视觉体验和情感体验，是当今信息时代最为有效的传播方式之一。最具代表的例子就是经典的《廊桥遗梦》捧红了麦迪逊县的桥，使其一夜之间成为著名的旅游景点。适合株洲城市形象传播的影视传播方式主要有以城市作为故事背景和城市主题剧两种。2010年9月9日，宋祖英演唱的歌曲《爱的长城》的MV在株洲取景，包括株洲体育中心、株洲大道、神龙城三个景点。随着《爱的长城》在人防大会文艺晚会的播放以及在网络上的广泛传播，歌曲传播的同时也传播了株洲这座城市。以株洲为故事背景或者主题，虽然影视剧并未刻意传播城市，但城市却客观地随影视剧的传播而传播。影视剧的传播，还能为株洲城市形象的传播起到美化、聚媒和积累的效果。

当今城市之间的竞争愈加激烈，城市形象的传播是城市形象塑造的核心环节。公益广告具有表现主题多样、传播载体多样化、受众面广以及与受众心理吻合等特点，将其运用于城市形象传播，可以说是城市形象传播的得力帮手。公益广告通过具体的文字或影像资料把株洲城市精神文化和行为文化通过独特的艺术表现形式表现出来，并运用不同的传播媒介传递给受众，在潜移默化中影响受众的观念及行为，提高城市居民个人素养和社会文明程度。

作为株洲无形资产的城市形象，株洲城市形象的传播，要以株洲的城市精神为基点，树立株洲自有的企业品牌和高校品牌，借助各种新兴网络媒介和影视媒介，打造城市形象传播的渠道和阵地，提升株洲城市形象传播的效果。就像个人的职业生涯规划一般，适合城市形象传播方式和模式随着城市的发展和社会的进步也在不断的变化着，这就要求我们改变城市形象的传播方式。但是，株洲城市的形象传播不仅仅是依靠政府或者企业就可以完成的，需要株洲的每一位成员的参与和配合，为株洲更美好的明天贡献自己的一份力量。

参考文献：

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（责任编辑：王平勇）