《习主席的时间都去哪儿了？》创意创作方法论

黄庭满

2014年2月，在国家互联网信息办公室的支持和指导下，千龙网创意创作的漫画版图表新闻《习主席的时间都去哪儿了？》发布，以原创漫画形象和图表形式，生动展现了习近平主席为党和国家事业夙夜在公、勤勉工作的形象。这一重大时政话题报道一推出，立即引爆舆论场，也赢得境外舆论的齐声喝彩。作为中国新闻媒体报道领导人形式的一个“开创性”案例，习近平主席漫画形象的发布，引发了一场关于中国政治新闻传播多了感性魅力的深入讨论，获得高度肯定，并将持续产生影响。

舆论指出千龙网这种主动作为的探索十分可贵，显现了主流媒体在话语多元时代主动设置话题的胆识与才智，彰显了主流媒体对网络规律和“两个舆论场”规律的自觉把握，也体现了主流媒体创新正面宣传和巩固壮大主流思想舆论能力的新提升。千龙网的有益探索，为拓展主流媒体在自媒体时代的作为空间，积累了一定经验。

把握网络表达传播规律，创新网上正面宣传

今年二月初，习近平主席在俄罗斯索契接受媒体专访时说：“我个人的时间都去哪儿了？当然是都被工作占去了。”事实也正是如此：首先，各地调研。自十八大以来，他有39天用于12次离京考察，调研了11个省区市。其次，密集外访。行程遍布五大洲14个国家。其三，不计其数的活动。包括12次集体学习听讲课、接见外宾、出席各类活动等。即使在公假，习近平主席依然忙于工作。

通常，展现领导人活动的新闻内容，媒体大多以密密麻麻的文字进行梳理式描述。在碎阅读的网络空间场，这样的描述有时即便“信息再完整”，也较难让网民从心底产生共鸣。漫画版图表新闻策划工作小组讨论认为，习近平主席的“工作内容”十分丰富，要使网民在较短的阅读时间内消化这样的信息、完成这一了解过程，图表与数字结合的表现形式最适合，直观、生动、一目了然，具有文字和言辞无法取代的传达效果。

漫画版图表新闻的另一个创新之处是，将图表与人物漫画结合创作。以图表与数字展现“工作内容”，同时配发一张习近平主席的公务活动图片，应该也是一篇“叫好又叫座”的网络新闻。策划工作小组的思考并没有满足于此，而是继续审视网络传播规律，策划创作习近平主席漫画形象。网络新闻漫画符合现代传播和舆论环境的新趋势，也正在成为网民喜闻乐见的一种新闻形态，越来越多的人习惯通过网络欣赏漫画；此外，图表与人物漫画的结合，相较图表与人物公务活动图片的结合，在网络表达形式上更显相得益彰。

从舆论反馈的效果来看，这篇以漫画、图表等为主要表现元素的新闻，非但没有减损领导人报道的严肃性，没有减损新闻要传递的“习近平主席为党和国家事业夙夜在公、勤勉工作”这一信息，反而使其变得更加通俗易懂，让更多的网民“入脑入心”。习近平主席漫画形象赢得网民自发点赞，诸如“习大大好萌”的网民回复多次出现在相关新闻里。广大网民还纷纷留言“习主席辛苦了”、“习主席，坚持不懈”。凤凰网网民说：“习主席为中国忙！为实现中国梦忙！为中华民族崛起而忙！我佩服！我理解！”该跟帖获6900余位网民点赞。腾讯网民“一般人”表示：“习主席，您辛苦了！全国人民都喜欢您！”有1.2万余位网民点赞。

从这篇正面宣传新闻的创意创作过程看，笔者认为，新闻网站要善尽网上正面宣传之责，必须树立两种眼光，把握网络传播规律，重视手段创新。

树立“因时而变”眼光。技术革命推动人类传播模式不断演进，不同的技术时代产生不同的新闻宣传方式。网络技术在改变着人们生活方式的同时，也必然要求新闻宣传工作做出适时的改变。新媒介时代受众的“接受心理和习惯”变了，新闻宣传工作只有与时俱进，摒弃不合时宜的传统传播力生成模式，紧跟新传播潮流，自觉推动新闻信息生产方式和传播力生成模式变革，才能快速有效影响受众。

树立“随事而制”眼光。新闻宣传任何时候都不是一项大而化之的工作。“弹琴要看观众，裁衣要先量体，唱什么歌要看到什么山头”。网上新闻宣传也是这样，只有熟悉网络生态，因事制宜，针对性地创新运用相应的传播技巧、表现形式、叙事方法、语言风格，才能让受众爱看爱听、理解和接受，进而产生共鸣。

主动策源话题，巩固壮大网上主流思想舆论

创作漫画版图表新闻，也是工作小组主动策源（意即最初谋划）新闻话题的一次成功实践。

在创作过程中，工作小组有意识地策源了两大话题：一是将图表新闻标题确定为“习主席的时间都去哪儿了？”，这个标题与习近平主席的话语相契合，也因央视春晚歌曲《时间都去哪儿了》而形成较强的口碑话题效应；二是创作“习近平主席漫画形象”，除了着眼图表与人物漫画的技术性结合外，也从话题视角进行了考量。

工作小组分析多年来领导人活动的报道形式，认为领导人漫画形象更具备独特的话题因子，将会引起高度关注：一是异质性。以前，新闻媒体报道的领导人形象大多集中于出访、会议、调研等工作活动图片，尚没有生动有趣的漫画宣传形式；二是新鲜性。外国领导人漫画形象比较流行，中国领导人以漫画形象出现在新闻媒体上，会让人感到耳目一新；三是满足期待性。公众很希望看到领导人的普通人一面，塑造人性化、接地气的领导人形象符合公众需求。同时，十八大以来，中央领导集体大力转变工作作风，领导人平易近人的亲民形象已经深入人心，需要媒体顺应潮流创新传播形式。

这一认知和判断在舆论场迅速得到反映，舆论纷纷称赞“官媒首次公布习近平漫画形象”。新加坡联合早报网在专稿《中国官媒首现习近平漫画形象》中指出：“千龙网这次‘破天荒在新闻报道中采用习近平的漫画形象”。这一话题迅速从舆论场上众多庞杂的话题中脱颖而出，登上各大门户网站的头条或首页突出位置，在微博、微信、手机客户端、网络论坛上引发一轮又一轮的转发和讨论，搜索引擎设置为热搜词，报刊、广播电视热评热播，舆情机构分析，理论界作案例讲解，境外网站媒体也纷纷转评，传播覆盖面之广、反响之热烈，为正面宣传报道多年来罕见，在网络舆论场上壮大了主流思想舆论，正如《人民日报》刊发题为《领导人漫画为何受欢迎》的评论认为：“从公众的自发点赞中，国家领导人的亲民深入人心，社会的正能量点滴积聚。”endprint

从习近平主席漫画形象创作发布的成功实践看，新闻网站要善尽巩固壮大网上主流思想舆论之责，必须抓好理念创新，在策源话题上下功夫。

一般而言，新闻网站巩固壮大网上主流舆论的实现途径是，对已知或已有主流新闻日常化跟进报道、接力报道，实际上扮演的是“宣传队”角色。这是新闻网站的“天职”，应该履行好，但这样的传播报道只是“自然性”地巩固壮大网上主流舆论。而且，近几年，随着互联网的裂变发展和自媒体的崛起，网络舆论场进入“话题多元制造”时代，人人都握有“麦克风”，人人都在“自发表”观点、设置话题，重构舆论场，这种情况不仅对新闻网站的传播内容产生了巨大的“消解”，而且也给巩固壮大网上主流思想舆论工作提出了新的挑战。

传播力与新闻信息的话题性之间存在正相关关系，新闻信息的话题性越强，传播力也越强。新闻网站应树立“策源话题”理念，增强主动性，担当网络舆论场上话题的“播种机”，主动策源具有创新性的社会关心的正能量话题，致力实现“创造性”地巩固壮大网上主流思想舆论。

主动作为，得益于日常的思想积累和实践积累

创作漫画版图表新闻的灵感，是受习近平主席接受外媒专访时说的一句“家常话”启发。策划工作小组当时的第一反应就是，习主席的“家常话”很有亲和力，实实在在，内涵也极为丰富，将习主席的“工作情况”直观地表现出来，就是一个展现习主席为党和国家事业夙夜在公、勤勉工作的形象的重大主题。

从表面上看，这样的“灵感激发”似乎只是一次智慧的突然闪现。但从本质上说，这种“发出先声”的主动作为要得益于网站大力抓“一线工作创新”，不断推动一线员工加强思想积累和实践积累。

新闻网站的创新重心在一线，创新主体是一线员工。去年以来，千龙网大力弘扬“正确导向、开拓创新、唯先是夺”的网站精神，倡导员工树立“不止于过去认识、不止于一知半解、不止于当前所做”的工作意识，让创新内化为自身的工作基因，立足岗位在一线创新工作。具体做法是：

首先，抓一线员工的日常思想积累，推动思想认识实现新飞跃。网站工作人员普遍年轻，策划工作小组成员大都于1990年前后出生，2013年刚进入千龙网工作。千龙网负责人在他们入网谈心会上指出：作为新闻网站工作人员，怎样在社会脉动中发现和鉴别最能代表时代潮流、最有价值的新闻呢？首先要有“青萍微动觉鱼行”的敏锐发现力，具备这种素质，一要树立正确导向意识。面对多元、多样、多变的舆论场，要时刻铭记角色意识，提供优质信息，彰显主流价值，引导社会舆论；二要有宽广的眼界，在拓宽知识面中增长感悟和见识。注重自觉学习，坚持用党的政策和理论武装头脑，对全局了然于胸，对民间舆情吃透，才能站在更高的视角上，从党心和民意的“交汇点”上，去有效地判断和发掘新闻的价值。有时，一个新提法本身就是推动、促进重大新闻产生的动力和源头。

通过谈心、培训等多种方式，工作小组成员牢牢树立政治意识、大局意识、责任意识、导向意识，工作局面随之一新。创作漫画版图表新闻期间，他们怀着强烈的使命感和责任感，加班加点，认真研究构图、色彩等，为了把习近平主席的亲和亲民形象描绘出来，收集了大量照片，详尽分析习近平主席的日常着装和行为举止，数易其稿，力争使漫画形象符合设计规律和传播需求。

其次，抓一线员工的日常实践积累，推动实践不断出真知。创造性点子不是无缘无故冒出来的，而是建立在以前的一系列实践基础之上，是长期关注和思考某件事情时所产生的一系列小火花的连锁反应。去年以来，千龙网持续开展了“亮点工作”创建专项活动，要求全网日常所有工作及各项工作的具体环节、具体方面，包括一个标题、一个选题、一个话题、一个专题、一篇文章、一个项目等，都要“突出特色、注重创新、讲求实效”，争取做到各有各的“得意之作、奋进之笔”。策划工作小组成员着眼大势大局大事，主动设置议题，先后推出了“互联网坚守七条底线”、“十八届三中全会决定亮点”、“2014北京市‘两会政府工作报告”等多个主题的动漫图表新闻，在每一次策划话题、每一次调整改动的过程中，他们都积累了一些灵感小火花。endprint