2014“两会”：新闻客户端大放异彩

贾金玺

“两会”报道是媒体历年竞争的焦点。以搜狐、腾讯、网易和新浪四大门户为首的商业网站虽然没有新闻采访权，但凭借其强大的技术实力、高超的策划能力、精明的内容聚合能力，也能在历年的“两会”报道中屡屡出彩，赢得众多网民亲睐。

与往年有所不同，新闻客户端的重要性日益凸显。据DCCI互联网数据中心2013年底公布的一项调查数据显示，新闻资讯类应用在移动端的渗透率过去一年显著提升，已有高达96.7%的互联网用户用新闻客户端看新闻，同时，73.9%的互联网用户表示，最近一年使用移动设备浏览新闻的时长有增加。新闻客户端已成为用户在移动端获取新闻信息的主要渠道，同时意味着其在重大事件报道上的角色日益重要。

为了能在这个“主战场”上夺得佳绩，四大商业网站在移动新闻客户端上巧做文章，凭借各自强大的原创与技术优势，通过页面设计、栏目策划、独家内容等方面的系列创新，全方位、多媒体化的呈现”两会”热点，并积极搭建各类互动平台，为用户打造立体化的视听新体验。

页面简约，推送及时

新闻客户端的核心任务旨在为用户提供及时、便捷而全面的新闻阅读服务，但这并非意味着可以忽略页面设计。优秀的页面设计不但能突出主题、彰显特色，更能吸引用户注意力，拉近与用户之间的距离。

与往年相同，四大门户都为“两会”报道定下了各自的主题，腾讯网的是“长风破浪”，搜狐网的是“开局”，网易的是“革弊立新”，而新浪的是“改革深深，深几许”。四大门户的“两会”报道延续了各自往年的主题，并不约而同地聚焦于“改革”这个领域。围绕各自主题，四大门户的移动新闻客户端也有所变化。总体来说，就是移动端的页面设计比PC端的设计更为简约明快。在网易“两会”专题中，栏头恰似一面红旗自左向右飘起，托着网易报道主题“革弊立新”四个大字，栏头之下紧跟的便是“头条”，报道当前“两会”最新最热的新闻内容；腾讯新闻客户端则延续了2013年的策略，开辟了“两会”报道专栏，将所有有关“两会”报道的文字、图片、视频消息收纳其中，使得用户更为直观便捷地获取“两会”消息。

原创策划，多彩解读

独家策划不但能彰显门户网站的新闻创新能力，更能借此表达出其中的新闻态度、新闻价值观。近一年多时间，各门户注重在移动新闻客户端上精心策划各种原创栏目，打造差异化的阅读体验，以此走出同质化的泥沼。

迎着“两会”报道的契机，网易新闻客户端一口气推出了多档独家策划栏目，对“两会”热点进行解读。例如：《易家之谈》吸引代表、委员对热门话题进行权威观点解读；《易百科》以翔实资料对“两会”中出现的热门关键词、关键话语进行全方位透彻解析；《爱解析》以信息图或短视频的形式对热点事件进行短平快的独家报道；网易新闻客户端的王牌原创栏目——《每日轻松一刻》也推出“两会”专版，以轻松独特视角调侃、解读当天热点。这些独家策划栏目显示出网易多角度多样化解读“两会”热点事件的水平。

腾讯新闻客户端也在“两会”期间推出了多档原创栏目，对“两会”热点进行不同角度的解读，如《一分钟说“两会”》用精炼的语言聚焦“两会”背后的故事；《“两会”百科》提供当前热点新闻的翔实背景与深度解读；《深水区》则聚焦异地高考、计划生育、延迟退休、打击腐败等有关社会民生的热点议题。

独家内容，特色制胜

无论是哪种新闻平台，特色内容始终是吸引用户关注的重要因素。四大门户的新闻客户端在“两会”报道上也注重为用户打造差异化的内容体验。

网易和腾讯的新闻客户端，主要是依托各自的独家策划，自产独特的原创内容。如前文所述，网易新闻客户端在“两会”期间打造的十余档独家栏目，涵盖了广泛的议题范围。高端的有委员访谈、深度解析；通俗化的有幽默吐槽、犀利点评，用户总能从某个栏目中找到自己感兴趣的内容。此外，网易赖以成名的“跟帖”文化，也为网易带来不一样的用户生成内容。腾讯新闻客户端的《深水区》、《新闻哥路边摄》则敢于剖析、探讨一些当前敏感问题，向用户展示不同的观点与解读。

新浪在内容上则着重挖掘自媒体内容，从博客、微博等平台萃取出优质的内容，推荐在“观察家”、“博客”、“爆料”、“专栏”等版块。例如，针对“两会”议题，整合推荐的自媒体内容包括建议议案、提案的（何建明《关于建议整治和压缩电视频道的提案》、周洪宇《关于尽快制定<中华人民共和国反恐怖法>的议案》）；解读“两会”热点的（徐静波《静说“两会”我逼人大代表率先公布财产》、叶檀《公务员涨薪不是时候》）；综合点评“两会”动态的（马未都《两会》）；等等。这些自媒体内容构成了新浪新闻客户端内容的一大特色。此外，新浪新闻客户端还针对普通用户推出了“今日两会TOP5”，每天从大量信息里为用户优中选优，挑选最具话题性、最贴近民生的五个关键议题，让用户一目了然地迅速浏览最有价值的“两会”新闻。

搜狐则是意图把新闻客户端打造成“移动报刊亭”，因此极为注重吸引传统报刊的入驻与推广。迄今为止，入驻搜狐新闻客户端的传统报刊、自媒体大约有3000余家，这也构成用户可个性化订阅的内容来源。

图片视频，抓住眼球

相比单一枯燥的文字，图片、音视频等多媒体形式会带给用户更为直接的感官刺激，更能吸引用户的注意力。今年的“两会”报道，移动新闻客户端上呈现出大量的图片、音视频报道，为用户带来不一样的体验。

新闻图片能有效化解文字信息的枯燥乏味，以简洁直观、生动有趣的方式向用户呈现富有冲击力的信息。好的新闻图片，能让用户在第一时间实现新闻的概览，并吸引用户进一步阅读相关的文章报道，了解更多内容。除了常规的图片新闻报道形式，今年移动客户端在“两会”报道上大量运用了图表、地图来展现新闻内容。例如，网易新闻客户端原创栏目《数读》，“两会”期间策划的《大城市户籍门槛高落户难》（3月4日）、《计生政策加剧中国发展压力》（3月5日）、《搞环保的官员难升迁》（3月7日）等内容，就是充分利用图表来展示新闻中的数字信息与逻辑关系，优化用户阅读体验。腾讯新闻客户端推出的《习总去哪儿》、《李总去哪儿》、《“两会”独家策划：打虎进行时》等，也大量运用图表的方式展示相关内容信息，令用户一目了然；腾讯独家推出的《腾讯地图》栏目，通过街景地图展示“两会”的热门地点，代表、委员下榻宾馆实景等。endprint

音视频的使用更是未来数字新闻发展的一大趋势。在今年的“两会”报道中，视频直播、视频新闻在移动新闻客户端上的数量也扶摇直上。腾讯新闻客户端便整合其在视频领域的优势，“两会”期间推出了大量的视频新闻，尤其是在“两会”开闭幕式、总理招待会等重大事件报道上，几乎每条新闻都附有视频，用户只需要一键点击，无需跳转即可欣赏高清画质的新闻视频。腾讯微视更是吸引了不少代表、委员借此平台寄语网友用户。搜狐新闻客户端在“两会”期间主打视频直播，专门推出了“两会直播间”，运用视频、文字、图片等多种方式直播重大事件，还允许用户在收看新闻、参与直播的同时使用文字、语音进行互动。网易新闻客户端推出的《小易“两会”时刻》、《街头会易》两档栏目也是以视频为主要呈现形式，向用户提供丰富、立体的视觉体验。此外，网易新闻客户端还专门推出了《轻松一刻》语音版等内容，利用音频来解读、调侃当前社会热点。

强化互动，吸引参与

新闻阅读的社交化趋势现在愈发明显。新闻客户端也注重社交功能的打造，有效地把新闻信息的人机互动转化成为人与人在新闻信息上的分享互动。今年“两会”，四大门户在移动客户端上积极设置多种互动方式，吸引用户的深度参与。一般来说，调查、爆料、评论、多平台分享都是新闻客户端标配的社交互动功能，在此基础上，网易和腾讯新闻客户端也锐意创新，走出差异化的道路。

在今年“两会”期间，网易新闻客户端特意推出《新闻大作战（“两会”版）》这一原创栏目，将诸如“人大代表建议对哪个国家部委投票评价”、“哪个省代表团喜欢在飞机上切蛋糕”等“两会”知识和新闻热点制作成趣味题目供用户参与答题互动，用户参与其中不但能获得“习大大小秘”或“路人甲乙丙”这样的昵称，而且有机会获得网易设置的各种奖品礼券。网易新闻客户端的另一档栏目《街头会易》，“两会”期间设置多个热点话题，在线上线下开展广泛的用户互动调查，吸引用户参与讨论思考。在网易看来，在移动客户端上设置互动版块，不仅仅是为用户提供新闻分享、转发的便利，更是为用户提供一个自由表达观点和态度的场所。

腾讯新闻客户端则打通了与腾讯微博之间的分享通道，用户评论的内容可以直接形成一条腾讯微博，即时通过微博关系链迅速扩散。此外，腾讯新闻客户端在“两会”期间也推出了一系列有针对性的调查，如《反腐印象调查》调查等，吸引用户积极参与其中。endprint