“两会”的大数据盛宴

王培志

持续11天的2014年全国“两会”落下帷幕，各大媒体火爆上演了一副“全武行”，无论是纸媒、电视，还是网媒，都在烹饪一场大数据“盛宴”，将一幅幅的数据信息图做得淋漓尽致，各有所长，互相争艳，让人目不暇接。精美的数据可视化表达，使得严肃深奥的“两会”变得生动易懂，并且借助移动互联网和智能终端快速传播，成为老百姓喜闻乐见的一种形式，也引起了业界人士对大数据信息图的探讨热情。

传统信息图到大数据可视化

信息图，是一种通过图表形式表达信息的方式。随着数字媒体的兴起、作图软件功能的强大和社交媒体技术的发展，信息图也成为媒体报道中被广泛使用的内容形式。2012年媒体“两会”报道开始批量使用信息图；2013年信息图应用“大爆炸”，门户网站以及一些纸媒纷纷涉足此领域，开设信息图栏目，或称图解新闻，数据浅显，表达直观，简洁有趣，制作并不复杂；但是2014年的“两会”，“大数据思维”和“互联网思维”紧密结合，使得信息图内容上更加厚重丰富，展示形式上更加新颖，可以说，传统的信息图已经发展成为大数据信息图，成为科学、技术和设计艺术三者的结合。

首先，信息图是符合受众信息获取方式的展现形式。尤其是在“两会”信息大爆炸的背景下，信息图给受众的视觉冲击力更强，简洁突出，受众能够在最短时间内了解“两会”热点（如《政府工作报告》要点和网民关注焦点），减少阅读的时间成本，比文字更容易在受众脑海中形成记忆点和兴奋点，符合读图时代的需求。

第二，大数据信息图贴近民生，直击用户关注焦点。通过机器计算分析的数据更加客观、真实，能够代替管理者的主观论断，让数据成为支撑政府决策的基础。

第三，信息图的图示可以是点、线、基本图形，也可以是卡通、漫画，拟人或者拟物的风格，形象多变有趣，能够一扫“两会”严肃的政治性。此外，信息图可视化展示的颜色搭配也比较丰富，能够根据主题而变化，做到符合气氛与读者的阅读感受，尤其是加入动态和互动功能的大数据信息图，能够全景、时段式展现数据信息的变动情况，令人耳目一新。

第四，信息图非常适合社交媒体和移动端分享，可以有效利用受众的“碎片时间”进行传播，不仅通过博客、论坛、微博、微信、类Pinterest网站等应用被广泛传播，而且通过调整移动端适配，符合用户手势操控的习惯，原先的结构不会被打乱，使受众能够流畅阅读，便捷分享。

从传统信息图到大数据信息图，最明显的变化是对数据搜集、分析和可视化能力的要求提高，越来越专业。传统的信息图，从内容上讲是文字和一般化数据的展示，对图形和色彩等设计元素的要求多一些。而新型的数据信息图，有了大数据概念和技术基础，能够把线下数据、大量的网络后台运营数据，以及实时采集的网络在线数据结合起来，它更加强调与需求的对接，数据分析的能力，以及可视化制作的专业性。

信息图可视化涉及需求设定、软件使用、布局设计、视觉设计等各个方面，不仅需要专业的可视化制作工具辅助，还需要有专业的可视化技术人才。目前数据信息图的制作工具众多，有基础的工具，也有专门的工具，Excel、PowerPoint是最基础的辅助工具，能够做简单的信息图，而D3、Tableau、Polymaps、amCharts、Flot、R等是比较专业的数据可视化制作工具，可以承担大数据信息图的制作需求。国内还出现了一批专门的数据可视化公司和产品，如EG365、ECharts、北京灵动数艺、易传媒等。

媒体是推动信息图应用和传播的主要力量，平面媒体只能显示静态的数据图，而电视、网络媒体可以尽情展示大数据信息图的魅力。央视与百度合作用大数据信息图解读“两会”，《人民日报》与人民网联动在新浪微博推图解新闻，新浪、腾讯、搜狐、网易等几大商业门户，都推出一个或多个信息图栏目，制作水平不断提高，如新浪网“图解天下”，腾讯网“数据控”，搜狐网“数字之道”，网易“数读”等等，这些数据信息图栏目在“两会”报道中发挥了重要作用。

“两会”数据信息图的特色

目前来看，在数据基础和制作能力方面，百度、阿里巴巴、腾讯拥有较强的大数据基础信息和分析能力，百度积累的是表征人们需求的搜索数据，反映民意和国情；阿里掌握着交易数据和信用数据，甚至可以预知经济走向；腾讯擅长社交和关系数据。在信息图策划和推广方面，各大媒体也依据自身掌握的数据信息资源，在大数据概念和框架指导下，来尝试“两会”数据可视化报道，2014年“两会”大数据信息图呈现“合纵连横”、创新突破的特点。

央视与百度“联姻”大数据可视化。央视继春节引用百度迁徙图大数据之后，“两会”期间又引用百度指数、百度新闻热搜榜、百度LBS数据对“两会”的真实客观民意进行可视化展示，让国内观众首次通过电视接触可视化大数据，也让大数据可视化真正走进了寻常百姓的视野。不仅仅是网民，三四线城镇的百姓也通过电视感受到了大数据与民生的紧密相关，在央视的《新闻联播》、《焦点访谈》、《晚间新闻》等王牌栏目中，均出现了用数据来解读“两会”热点的内容。

百度在PC端和移动端拥有强大的搜索力，包括地理位置数据，它的数据收集、统计是自动化的，分析是智能化的，它可以从积累的数据中挖掘出更具报道价值和关注度的新闻信息，而央视拥有广泛的受众群，这次互联网与传统新闻报道相结合，通过可视化数据进行“两会”报道的方式是一次创新突破。

人民网试水大数据技术，与《人民日报》联动传播。人民网“图解新闻”栏目“两会”期间共推出静态图解25期，动态图解四期，被各大网站和纸媒广泛转载，栏目注重采用新技术、新手段来丰富新闻呈现形式，是人民网“两会”报道的一大亮点。其中，图解《2014政府工作报告高频词云图》用报告前50个高频词拼出李克强头像；推出了动态版《政府工作报告诞生记》；首次尝试利用大数据技术，在李克强答记者问同时推出《总理答记者问实时舆情展示》，对强国论坛、人民微博、新浪微博网民对答问的积极反应进行实时反馈。endprint

“两会”期间，人民网、中国共产党新闻网联合百度知道，共同推出数据新闻《“据”说“两会”》栏目。该栏目基于百度知道的搜索分析平台，通过数据样本分析，得出网友关注度较高的改革、民生、反腐等“两会”热门话题的关键词排行。栏目内容以图解形式生动展现，并配合推出文字稿件进行深入解读。

商业门户网站的视频与交互设计能力大幅提升。用视频的形式做数据信息可视化，具有声画兼备、吸引力强、个性化的特点，在网络视频时代能够得到快速的传播，虽然制作成本比可视化图片要高，但是依然受到各大商业门户网站的青睐。在交互图的设计上，商业门户网站也开足马力，力求独辟蹊径，博人眼球。

新浪“两会”专题推出“关进笼子的欲望——官员被改变的生活”视频动画，其中漫画人物形象设计，对官员的生活进行了概括渲染，对数字信息进行拟人化的处理，客观反映了社会问题，表达了情感，引起共鸣。另外，新浪推出的 “小明的故事——我要的不多”交互设计，以草根人群切入，传达公众对“两会”想说的话，通过“请保护我的肺、胃和钱包”等故事阐述环保、卫生和金融等议题。而其特别的地方在于，利用HTML5技术，加入图片定位的多媒体元素，使用户通过滑动鼠标来完成浏览。

大数据可视化发展趋势

当变幻无穷、时时更新、浩瀚海量的数据信息出现在我们面前，怎样才能挖掘和利用它的价值？除了“两会”大数据信息图的应用，大数据可视化技术的发展还可以帮助我们发现更多数据和价值。

首先，政府拥抱大数据，提供可视化分析的数据基础。政府拥有大量的未公开数据，或者没有被有效利用的数据，有巨大的价值，政府公开这些数据，加强与媒体、数据企业的合作将推动大数据可视化应用的发展，大数据在民生和社会领域的应用将会得到进一步拓展。

第二，随着HTML5等技术的成熟，交互图成为下一步发展趋势，交互和动画将成为大数据信息图的常态，进一步提升信息图的动态化和可操控性。图形的视觉样式上的动态化创新，包括鼠标浮动、点击、多图表式的联动响应等等，使大数据信息图的展示形式更加丰富，用户在操控过程中能更好地感知数据的变化过程，提升体验，而且将更适合移动端阅读和分享。

第三，数据需求与可视化设计的对接要求提高，对复合型人才的要求也更高。信息图策划人提出数据需求，要与可视化设计人员反复沟通，确定数据的处理方式和可视化功能，这对人员的数据信息的处理能力，可视化的能力要求非常高，最理想的数据可视化人才是集收集数据、处理数据、可视化软件技术于一体的复合型人才，当然，这样的人才求之不得，更多的需要团队分工合作与沟通协调。endprint