基于SWOT视角下的云南傩文化产业发展环境研究

李芹 齐相君 兰胜文

摘要：云南傩文化是中华民族文化的重要组成部分，其丰富的文化价值资源具有重要的社会价值、经济价值和文化价值，但其在发展与传承中却始终未能实现产业化发展，未能将其文化价值转化成为经济价值，呈现出文化丰富性与其产业性不足的矛盾。文章旨在立足当下我国经济发展转型的重要时刻，采用SWOT分析方法，对云南傩文化产业发展环境进行深刻研究与分析，为云南傩文化的产业化发展提供发展思路。同时对云南地方文化产业发展环境的评估与实际开发也带来极为重要的指导意义。

关键词：云南傩文化；SWOT分析法；产业化发展思路

一、引言

云南作为一个地理上地处祖国西南边疆地区，其文化上所具有的丰富性和多样性使云南成为了当之无愧的民族文化的大省。经研究发现：云南民族文化的丰富性与本省的文化产业化发展存在矛盾，这使得云南的文化产业呈现出多元而落后、充满活力而发展缓慢、富于潜力而开发不足的的尴尬处境，其中云南傩文化即是其中的典型代表。如何保护好云南傩文化丰富多彩的文化资源，如何合理有效地开发其文化资源价值，充分挖掘和释放其经济价值，实现资源价值向经济价值的转换，促进云南傩文化产业化发展，成为了一个亟待深入研究的重要问题^[1]。

本文运用SWOT分析方法，围绕云南傩文化的内在条件及外在环境展开分析，对云南傩文化的内部优势（Strengths）、内部劣势（Weaknesses）、外部机遇（Opportunity）和外部挑战（Threats）进行全面考察，旨在分析云南如今所呈现的具有丰富的文化资源而文化产业发展相对落后的“文化资源困境”①，进而为未来云南地方文化的产业化发展提出具有现实指导性意义的发展思路^[2]。

二、独具神秘特色的远古文化——傩文化

“傩”音（nuo），发音系侗台族语言。傩文化是我国一种古老的敬神逐鬼、祈福免灾的人类文化的共生现象，它是根植在我国传统的多种宗教信仰、各种民族风俗和丰富多彩的艺术门类相互融合、相互渗透的一种文化形态，是我国非物质文化遗产中的重要组成部分。

傩文化在中国分布甚广，种类也较为丰富。主要分布在黄河流域、长江流域和西南地区，盛行于江西、贵州、云南等地的民间。而其中又以西南地区的傩文化保存最为完整、品种最多、覆盖面最宽。云南傩文化因地理位置、建制沿革、民族习俗等诸多因素有着其独特性。云南傩文化表现形式多样：如春节、火把节、泼水节、六月年、十月年等，各民族各地方都要举行傩仪，除旧迎新，杀牲焚香祷祝，导人向善。体现出的文化内容有儺舞、傩戏、傩仪、傩堂、傩祭、傩面具和傩歌（乐）等。可以说，傩文化充分展现出了原始崇拜或民间原始宗教信仰的痕迹，是依附于艺术的历史文化产物。

三、云南傩文化产业化发展的基础环境分析

云南傩文化本身所具有的独特文化价值、社会价值通过文化要素商品化及产业升级，进而形成经济效益与社会效益，带动云南地方相关经济产业发展，对整个经济环境来说都是一种良性推动。而随着国家对文化产业的扶持，文化产业正面临着较好的发展环境，政策引导为区域文化资源的产业化发展带来难得机遇。云南傩文化如何要抓住这个难得历史机遇，深刻认识傩文化自身优势与环境现状就成为产业化发展的前提。

（一）内部优势（Strengths）

1、丰富的民族文化积淀和文化价值

（1）社会教育价值

云南傩文化显著特征就是较强的民俗性和民众性，体现出了文化传承的重要教育价值。在傩文化教育价值的体系中，永远都离不开人的创造和发展，傩文化核心思想是体现人民大众对美好生活的追求，启迪人们正确的处世之道，崇尚和谐美好的心灵内涵。可见，傩文化深厚的文化内涵正是和谐社会崇尚真、善、美的现实体现。

（2）民族文化价值

云南的傩戏、傩面具、傩舞、傩歌都有着古老、丰富而又极具地域化、个性化的特点及形式语汇，它能折射出与其它地域人们在艺术观念、审美趣味、思维习惯的巨大差异。从民俗学和人类学角度审视，傩文化体现了在人类在进化中的原始审美形态以及思维模式的发展和演变；从傩的行为活动可以研究先祖崇拜向儒、释、道等教会的人格崇拜和道德崇拜的变迁；从傩面具、傩礼可以追溯巫术对现代生活的审美认知的影响源头。从在深厚的傩文化内涵中可以看到各地域民族面具文化的特点与异同。

（3）资源经济价值

21世纪文化旅游在成为社会热点后，文化产业已变成了社会经济运行中的支柱产业。多种形式的傩文化产品，如草根形态的傩服饰、民族特色的傩面具，让人们真切地感受傩文化神秘特色；活态傩文化旅游与傩文化活动，让游客参与傩文化民族仪式与节庆活动，身临其境感受云南地方傩文化神秘氛围下的民俗风情；在傩文化正外部性和联动效益下，傩文化的文化价值和文化内涵增加了傩与社会各个行业的交织和渗透，联动发展态势下辐射带动旅游业、服务业等相关产业共同发展，拉动云南地方经济增长。事实丰富的傩“产品形态”，特色的傩“民族特色旅游”使傩文化将其文化价值转换成为经济价值成为现实。

2、傩文化的独特魅力吸引世界的目光

随着大量非物质文化遗产的消失，联合国教科文组织以及我国在保护人类非物质文化遗产方面越来越重视，学术界已达成了这样一种共识：“越是民族的东西就越具有世界意义，因为自身文化有别于其他文化的特点和个性，才是文化间交流的前提和基础。”早在1986年10月江西安顺一戏团曾应邀参加法国第十五届秋季艺术节和西班牙马德里市第二届艺术节的演出，获得了高度赞扬。随团带去的傩戏傩面具在巴黎博物馆展览，被誉为是高水平的、独特的民间艺术。现今云南多地的傩文化也越来越受到人们的关注，其本身的独特性、多样性、持久性，正是云南傩文化独特个性的体现与民族色彩的彰显，相信未来云南傩文化必将吸引全世界的目光。

（二）内部劣势（Weaknesses）

傩文化开发与传承中却始终未能真正实现产业化，未能将其文化价值转化成为经济价值，始终呈现出文化丰富性与其产业性不足的矛盾，这与傩文化产业化发展与开发过程中出现的问题有巨大关联。

1、产业化发展意识薄弱

云南傩文化的文化资源开发水平相较于其本身的文化资源丰富程度显得比较低下，这也是云南傩文化未能形成产业规模的直接表现，云南傩文化的文化资源价值整合与开发意识还需进一步加强。同时，云南傩文化的文化资源市场化程度尚处于低级阶段，丰富的文化资源未能有效地开发转变数量可观的文化产品，未能打造出具有核心创造力的文化品牌，形成颇具规模、富有竞争力的文化产业。

2、文化环境区域间经济发展不均衡。

由于云南傩文化所处得环境多为少数民族聚居区，地形、地势极为多样化，加之由于区位条件、历史因素、制度因素、人力资源差异以及社会文化变迁等多个方面的影响，使得区域间的发展不均衡，资源配置效率较低，不有利于开展较大规模的经济活动和产业布局，经济和社会发展面临的困难较大，从而制约了云南傩文化的产业化、规模化。

3、金融环境不健全

文化产业的的明显特点是“重文化，轻资产”，这就使得文化产业具有另一个明显特点“难抵押，融资难”。云南傩文化的产业发展需要投入相当数量的资金支持，而文化产业在发展过程中普遍存在的问题是资金短缺，融资渠道比较单一，但是由于其自身产业特点造成的融资困难又加剧了資金短缺，这样的恶性循环一定程度上严重影响与制约了文化产业的健康成长。

4、产业人才相对缺乏

文化产业的核心竞争力是创造力，需要通过吸引、培养一批高素质、懂市场的创新性人才为产业的发展注入鲜活的血液，来带动产业的健康发展。云南傩文化的发展尚处于较为初级的开发阶段，面临的巨大困难即为无才可用，缺乏一定数量的人才投身于傩文化的研究，归根到底是云南傩文化还未能建立起有效的人才机制，人才队伍建设还存在诸多不足。

（三）外部机遇（Opportunity）——宏观发展环境注入持久发展动力

未来的几十年将是文化产业繁荣发展的关键时刻，不论是从国家层面还是地方层面，积极的法规引导和政策支持，文化产业将逐渐成为国民经济支柱性产业，这为云南傩文化的发展奠定了较好的发展环境，注入了持久的动力，可以说此时的云南傩文化产业化发展迎来了重大的历史机遇。国家层面——中共中央十八大报告关于文化产业重要产业布局：提出建设优秀传统文化传承体系，把文化产业提升到国家战略产业的地位，弘扬中华优秀传统文化，显示出国家对保护、建设、弘扬中华民族的传统文化的高度重视。地方层面——云南“两强一堡”新目标：2010年云南省委八届八次全会提出“两强一堡”新目标，要“紧紧围绕建设绿色经济强省、民族文化强省和中国面向西南开放的桥头堡”来开展，由此带来了云南省由“民族文化大省”向“民族文化强省”的重大战略决策的转变，云南省委、省政府把建设“民族文化强省”作为经济社会发展“三大战略”之一，为云南傩文化产业发展提供了强大的保障与支持。

（四）外部挑战

1、经济全球化的冲击。

随着经济全球化的程度不断加深、范围不断扩大，世界各国的经济贸易往来正在“在一定程度上减少各民族文化的差异，在一定程度上使人类生存方式趋同”^[3]。由于不同的民族文化之间具有区别于其他民族的烙印，正是这些民族的印记使得文化的色彩多姿多彩，但经济全球化的带来的不同层面的冲击使得不同的文化开始趋同，这对文化的多样性造成了极大的损害。“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”②是各种文化和谐共处、百家争辉的理想境界。云南傩文化正是以其独特的民族特性和文化多样性丰富了中国文化的多样性，但在全球经济一体化的大趋势下，傩文化必将受到前所未有的冲击。

2.本地异文化的冲击

云南地区少数民族众多，拥有丰富的少数民族文化，各族文化的旅游业使云南文化旅游欣欣向荣，傩文化作为彝族文化代表面临本地区其他文化旅游形式的竞争，如名扬中外、神秘独特的纳西族东巴文化，其东巴象形文字是被誉为世界唯一存活着的象形文字而倍为海内外专家、学者所重；如极具旅游吸引力、品牌效应巨大的傣族文化，其中蜚声海内外傣族“孔雀舞”经国务院批准已列入第一批国家级非物质文化遗产名录。相比较而言，这些较为强势的其他文化对目前较为弱势的傩文化的产业发展构成了一定的潜在威胁。

3.异域同文化的竞争

除受到本地其他文化的冲击之外，由于傩文化在我国其他地区已拥有较为完善的产业链，云南地区的傩文化发展还面临其他地区傩文化的挑战。如江西傩文化、贵州傩文化和安徽傩文化等等，是一批在国内外都享有声誉的傩文化代表。其中素有“傩文化之乡”美誉的萍乡，因其境内傩舞、傩庙、傩面具“三宝”俱全使得湘东傩面具早已被列入第一批国家级非物质文化遗产保护名录③。这些来自其他地区的、发展较为成熟的傩文化的竞争，使得尚处在产业发展初期的云南傩文化面临不可避免的挑战。

四、未来云南傩文化产业化发展思路

面临竞争和挑战，云南傩文化的产业化发展必须转变发展思路。

（一）以资源保护为基础，深入挖掘傩文化内涵

傩文化以其独具特色的民族舞蹈在诸多民族文化中独树一帜，在云南“十二五”纲要的指引下，傩文化旅游应当立足文化本身，做好云南傩戏曲目收集工作，组织优秀的民族表演者进行录制，尽早完成傩戏傩舞数字化保存和开发，用录像的方式保护和保留原汁原味的民族文化，避免傩文化遗失；深度开发傩文化旅游工艺品，做好面具、图腾的图样收集工作，将傩文化的原生态渗透到工艺品制作的方方面面，质量严格把关，杜绝粗制滥造，打造精品文化旅游产品。

（二）以改善傩文化融资环境为任务，大力扶持民族文化企业

纵观全国，融资限制已成为中小企业融资遇到的普遍问题，文化产业中的中小企业不能幸免于难，而融资限制也成为限制傩文化产业化发展的瓶颈因素。基于这样的文化产业融资现状，现提出几项对策，以期改善傩文化的融资环境：

1.根据“十八届三中全会”的要求，“完善文化经济政策，扩大政府文化资助和文化采购”，结合云南“十二五”规划对“发掘城市文化资源，发展特色文化产业，建设特色文化城市”的要求，政府部门在融资方面除了应当对文化产业实施一定的倾向性补助以外，还应当合理利用政策融资的主导权，为支持中小型傩文化发展企业的融资，制定相应的融资优惠政策、开发文化融资产品，并鼓励商业银行等融资服务机构放宽融资条件，为中小企业融资发展提供便利条件。

2.根据发展改革委员会发布的《关于2013年深化经济体制改革重点工作的意见》：“加快和规范发展民营金融机构和面向小微企业、‘三农的中小金融机构。”鼓励民营资本进入投融资领域，丰富融资方式多样性，由于民营资本本身性质而形成的自由、宽松的融资环境，为中小型傩文化发展企业提供更多的融资方式选择，以求最低融资成本。

3.在获得政府支持和得到更丰富的融资方式的基础上，傩文化开发者应该积极创新傩文化开发策略，增强自身融资能力，弥补之前文化产业风险大、收益不稳定的不足；通过开发新颖多样的傩文化周边产品，如傩戏、傩舞、傩歌音像制品和傩文化面具工艺品等文化旅游纪念品，打造文化旅游系列活动品牌，推出傩文化主题原生态文化旅游节，增强自身投资价值，吸引私人资本投资。

（三）搭建文化展示平台，打造云南特色傩文化品牌

1.解决旅游基础设施的建设问题。交通运输设施是发展文化旅游的基础，打造高质量密集的公路铁路网络，不仅有利于发展当地文化旅游，而且有利于傩文化特色手工艺品的外运，对打造规模化产业有极强的推动作用。同时，旅游基础设施完善，有利于提高游客的游览愉悦度，文化旅游要形成以游客为上帝的服务观念，利用游客这一活的宣传体为傩文化旅游做营销，更有说服力。

2.打造多渠道宣传平台。傩文化作为云南众多少数民族文化的一种，自然可以倚靠云南多文化旅游的宣传和推广进行宣传，但是弊端在于傩文化产业化发展不成熟，发展水平与名声远不及丽江东巴文化、大理白族文化、西双版纳傣族文化等文化旅游形式，共同宣传力度不够；傩文化的特征明显一个是傩戏一个是面具，面具可以制作精良的工艺品，而傩戏可以通过发行音像制品或发行与傩文化有关的杂志进行宣传，鼓励民族艺术创作者创作有关傩文化的艺术作品。同时，文化艺术博览会也是很好的傩文化展示平台，傩文化发展企业可以与其他少数民族文化联合开展少数民族文化博览会，集中展示面具和傩戏表演，并组织表演团队在全国巡演，实现多渠道多角度宣传与推广。

结束：立足文化资源开发，大力发展以傩文化为核心的文化产业，正是用实际行动践行着我国从文化资源大国走向文化产业强国的战略部署。对云南傩文化SWOT视角下的产业化发展环境研究，深刻剖析了傩文化的发展环境，提出的现实有效的发展思路，为云南傩文化未来的产业化发展指明了道路。（作者单位：云南大学经济学院）

参考文献

[1] 熊耀平.我国文化产业发展环境研究[J].湖南大学学报（社会科学版），2002（06）：32-35.

[2] 范书琴.基于SWOT分析的河南文化产业发展研究[J].信阳师范学院学报（哲学社会科学版），2009，29（5）：85-88.

[3] 袁行霈.文化拒绝全球化[N].中国教育报，2007-4-19（9）.

[4] 王建廷，区域经济发展动力与动力机制[M].上海人民出版社，2007.

[5] ArthurM.Louis，TheBottomLineonBigMergers[J].Fortune，2003.

[6] Alexandra Reed Lajoux，The Art of M&A Interation[M].New York：Mcgraw-Hill Press，2011.

注解

① 文化資源困境：相对于自然资源的“资源诅咒”，文化资源也存在类似的困境。文化资源丰富的地域由于经济、历史、地理及社会等因素的原因，未能形成具有相当规模的文化产业，存在着文化资源丰富程度与产业规模缺乏对称、不限匹配的矛盾。

② 费孝通.《人的研究在中国——个人的经历》演讲

③ 《傩文化》http：//www.huaxia.com/jxpx/zjpx/mswh/2010/03/1796267.html