浅析图形创意在平面设计中的应用

赵青

摘要：图形具有生动性，幽默性，直观性等特点，它可以超过文字语言，跨越国界和地域更準确地传递信息。图形创意无论在表现形式还是内容上都丰富了平面设计的创作形式，在平面设计中占据着非常重要的地位。

关键词：图形创意；平面设计；联想1图形的概念

图形，指的是在载体上以几何线条和几何符号等反映事物各类特征和变化规律的表达形式。随着时代的发展，数字媒体的普及，图像已经成为了信息传递的主要手段，它所传递的准确性和直观性甚至高于人们一直所推崇的语言和文字。首先，图形有着“世界性”的特点，在这一点上，语言是做不到的，小到不同的县市，大到不同的民族，国家，每个区域都有自己方言的独特性。甚至在文字上的意义也不相同。但图形不然，就拿公共厕所而言，也许一个没有学过英文的中国人不了解“ladies room”是什么含义，而没有学过中文的外国人不了解“女卫生间”是什么含义，但是公共卫生间的标志应该都能看懂，这就是图形的力量。图形在信息传递领域中除了在跨地域，跨国界等方面展示了其优越性外，在它所体现的变化性和多样性上面也不亚于语言的表现。语言的传递，我们可以将其理解为一种线性的表述，是对客观物象的一种线性的排列。我们生存在一个多维度的环境中，这个多维度的环境通过图形的表现要胜于语言的传递。当然，二者并没有贵贱，主次之分，它们都为人类的传播文化做出了自己必不可少的贡献。随着科技的发展，如今的社会真正进入到了网络的时代，图像，语言，文字真正支撑了整个传播文化。我们要明确图形的概念，明确图形本身和其意义的区别。在清晰图形概念的基础之上，将图形设计合理地应用在平面设计中，使其呈现出独特的魅力。

2图形的起源和产生

艺术的起源，法国的拉斯科洞窟壁画和西班牙的阿尔塔米拉洞窟壁画上的公牛和驯鹿等，都是以图形的方式呈现。 还有5000年前，在埃及发现的象形文字，将图形当作文字使用。作为最原始的图形，它们有着纪录事件，传递信息的作用。人类出现伊始人们就需要运用各种方式交流思想，传递信息。从原始符号和原始文字的形成时期，到欧洲19世纪的产业革命，它与印刷业相结合，为图形的演变创造了新的条件，再到今天的数码多媒体时代，图形已经真正成为了一种“世界性”的语言，人们越来越认识到图形对于思维的重要性。形作为平面设计中的主要元素，它的表现形式与最终的平面设计效果有着不可分割的联系。图形的表现形式多种多样，怎样吸引人们的眼球，准确及时的传递信息，是图形创意的主要目的。

图形的产生，源于人类认识世界和改造世界的需要。人类创作的图形，主要有以下两个特性：首先，图形是通过人类对于客观物质世界的感受，去设计和制作出来的，它是人的直觉感受的反映。其次，图形是一类综合性的符号，它可以用于交流，是传达信息的工具。大约从150年前开始一直到进几十年，图形的概念才逐渐清晰。从产生，到现在的成形，它已经成为整个社会文化中的重要传播手段。

3图形在平面设计中的传播意义

图形创作，来源于人们对于生活的需求，而人类创作图形的目的就在于使用，用于学习，研究，传播，欣赏等等。就是因为可以使用，图形才实现了自己的价值，从而体现出了它的意义。在传播的过程中，图形通过被解读体现出它的意义，有的图形可以在瞬间读懂涵义，如医院的十字标志，这是人们长期生活总结下来的经验结果；有的图形需要进一步思考，才能理解其涵义，比如建筑楼图纸，建筑工程师需要进一步的观察，分析之后才能读懂更细节的内容，但这对于毫无经验的普通人来说，是无法看懂其中的缘由的。以上这些都是建立在直觉解读的基础之上的，每个人都有自己的直觉，由于长期的经验，或专业领域的影响，每个人对于图形的解读在某种程度上会出现差异。在平面设计中，图形创意有着不同的表现形式，写实的，比喻的，象征的，幽默的等等，通过这些不同的表现方式，将设计的主题更确切的表达出来。写实的图形，在观众的眼中呈现的是最真实的景象；比喻图形能够使其形象更，生动，有助人们理解图形。象征图形所象征的意义要比比喻图形更宽泛，更自由。比如我们可以说儿童象征着希望，但在某方面也象征着纯洁。幽默的图形，通过幽默的方法创作，往往幽默的事物更能吸引人的注意力。观看到不同的图形之后，

人类产生感受，这就体现了图形具备的表达功能。人们利用了这个功能，将想要传递的信息通过图形的方式表达出来。人与人之间不能缺少沟通，而怎样沟通，即怎样传递信息，成千上万的报刊杂志，广播电台的播报，电视媒体的报道等等，都是大众传播信息的方式。产生了传播了方式之后，还有一类非常重要的人群，就是受众群体。如果一位平面设计师做出的设计无人问津，即没有一个观众去欣赏，去理解，那么他是无法体现出自己的价值的。所以了解受众群体的需求，兴趣等方面也是通过图形设计在传递信息时所必须要做的工作。在系统的传播过程中， 信息传递者和受众群体之间需要有媒介，报纸，平面广告，电视等这个媒介在图形元素与受众之间搭起了桥梁，受众群体通过媒介这个桥梁接收信息，以实现使用的目的。图形有着自己的语言，我们可以称之为“图形语言”。在进行图形设计时，我们需要从不同的观察方法入手，用形（平面基本元素的点、线、面构成的形态）、色、肌理等作为其基本的语汇，重新组织它们之间大小，虚实，节奏，空间等关系，作为当今的设计师而言，我们需要这样合理组织画面关系的能力。总之，作为一种综合能力的图形表现语言，无论是从艺术造型基础，还是从设计基础来看，都是一种不可或缺的能力。

4平面设计中的图形创意

创意是在一定的目标、任务的指导下，展开一系列的思维活动，产生出新鲜，独特性的智慧品质。创意是冥思苦想后的顿悟，是退一步的海阔天空，是刹那间灵感的出现。所有创意都离不开丰富的想象能力。创新是一种突破，它是逻辑思维、逆向思维、发散思维、直觉等多种认知方式综合运用的结果。图形创意就是通过创造性的思维活动，产生出巧妙、有价值的构想，饼转化为用视觉图像表达的信息和传达的符号，从而进行沟通和交流。我们应该重视艺术直觉，许多创新都来源于此。“喜新厌旧”是人的本能，随着社会的发展，人们对于创新性的设计越来越需求，这符合人类求新求变的心理特征。在平面设计中，通过创意，深刻思考和分析图形要素，将其视觉化，能够以简洁的要素来表现主题，这是设计的关键环节。因此，我们需要创意，只有不断地革新，以新的艺术形式传递信息才能够不断满足人类求新，求变的心理。因此，开发图形的展现形式，理解并运用合理的创意手法，对于整个人类的信息交流，观念沟通有着非常重要的意义。优秀的设计作品都有着自己独特的图形语言，它能够准确清晰的表达设计的主题，由此可知，图形的创意性特点充当着图形设计中的灵魂的作用。要进行创意，思维的合理运用起着至关重要的作用，思就是想，维就是联系。思维，我们从某种意义上可以理为思考和联系。创意思维有以下几种类型：首先是抽象思维，抽象思维也称逻辑思维，思维形式是抽象的，通过概念，推理来思考问题，是一种概括性的思维活动。其次是形象思维，又称艺术思维，“形象思维是指在艺术构成过程中，以表象做材料，通过艺术想象，对表象予以升华，或对表象予以分解、重组、连结等，加工成艺术意象的思维过程。”最后是灵感思维，所谓灵感思维即顿悟，是一种突发式的思维方式。它是受到启发后的创新联想。创意思维的方法主要有以下几种：发散思维；逆向思维；相似思维。发散思维，又称辐射思维、放射思维，是指大脑在思考时呈现的一种扩散状态的思维模式，它呈现出多维度的视角。如“一题多解”“一物多用”等词语的含义，都是发散思维的体现。其次是逆向思维， 它是将平时常见的事物进行反方向思考的方式。即“反其道而行之”，从对立面去思考问题，并进行深入的探索。这样的一种思维方式，我们称之为逆向思维。最后是相似思维，就是从一个而联想到与其相似的其他事物，进而产生新的解决问题的方法。举例来说，由圆想到足球，西瓜，苹果，眼睛等等事物，这些都有圆的特征。

综上所述，图形设计这类设计形式在平面设计中得到了广泛的应用。通过多样的图形组合形式， 通过运用幽默，浪漫，对比等表现手法，遵循形式美法则，将设计的主题合理准确的体现出来。图形设计充斥着我们生活的每个角落，随着时代的发展，图形设计将会产生更多的表现形式，来满足人们对于信息的需求。参考文献：

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