基于秦皇岛文化背景下旅游产品包装设计分析

刘媛媛

【摘 要】旅游产品在旅游业中占有重要的地位。以秦皇島旅游产品为研究对象，分析秦皇岛地域文化和旅游产品包装存在的问题，将本土文化融入现代包装设计中，提高旅游产品在旅游业中的附加值。

【关键词】文化；包装；设计；旅游产品

随着全球经济一体化发展，生活水平的提高，人们越来越注重精神层面的享受。出境旅游、国内旅游越来越多。因而在世界各国中，旅游业的发展越来越受到各国政府的重视。中国旅游贸易经过20多年的发展，逐渐成为我国第三产业中重要的组成部分。秦皇岛虽然有浓厚的历史文化资源和丰富的旅游资源，但旅游业发展相对其他地区来说发展缓慢不成系统。而旅游产品包装方面更是存在诸多问题，直接影响旅游业的收入。怎样提高旅游产品的附加值是值得我们去关注和改善的。

秦皇岛自古以来就是历史文化名城隶属河北省。在商周时期，为孤竹国中心区域，春秋时期晋灭肥，肥子逃奔燕国，燕封肥子在此地建肥子国。战国时期，此地属燕国辽西郡。到了秦汉时期，更是东巡朝拜和兵家必经之地。秦始皇再第四次出巡时到碣石，刻碣石门。并派燕人卢生、韩终、侯公、石生等方士入海求仙人和不死之药，秦皇岛由此得名。隋唐时期，这里是抵御关外突厥、契丹的兵家要地。唐玄宗派史思明统平州太守，兼统卢龙军使。元朝忽必烈将中书省平滦路设在此地，后改为永平府，明朝曾在此设立盐署。1381年，明太祖朱元璋派开国元勋中山王徐达主持修建了山海关关城。1535年，年明嘉靖十四年《山海关志》最早记有这一地名：“秦皇岛，城西南25里，又入海1里。”1644年，明王朝覆灭，李自成带兵4万余众到山海关征讨吴三桂，山海关守将吴三桂投降多尔衮，开关引清军15万同李自成大战，这就是改变中国历史命运的“石河大战”，经三天苦战，农民军终因兵寡失利，退至境内卢龙县（永平府），重整军队再战，大败，李自成逃回京城。1898年，秦皇岛港启锚开运，津榆铁路（天津-临榆）通车。同年，清政府正式将北戴河开辟为“各国人士避暑地”。民国初期，秦皇岛属直隶省渤海道，外国军队、牧师开始进入秦皇岛境内。1948年，秦皇岛解放。1978年，秦皇岛作为首批全国沿海开放城市。2008年，秦皇岛作为北京2008夏季奥运会的协办城市成功举办了相关的奥运赛事。

秦皇岛生态旅游资源得天独厚。夏无酷暑，冬无严寒，气候宜人。近年来首批被评为“中国优秀旅游城市”、“国际旅游名城”、“中国生态旅游百强市”、“中国旅游竞争力百强城市”、“新中国休闲生态旅游魅力之都”。东接辽宁、西近京津唐、南邻渤海、北靠燕山山脉、总面积7812平方公里，总人口298万，被誉为“京津后花园”。这里历史悠久，资源丰富。早在1898年，清政府就宣布秦皇岛作为自开口岸开埠，辟北戴河为“中外人士杂居”避暑地，是中国最早对外开放的旅游度假区，是中国近代旅游鼻祖。其旅游业历史已有百年，产业意义上的现代旅游业始于20世纪70年代末80年代初，伴随着改革开放和社会主义市场经济的建立过程，通过几十年的发展和努力、秦皇岛市的旅游业正迈进一个崭新发展的阶段。

包装设计的内涵在《辞海》中的注释是：指盛装和保护产品的容器，即包装物，如箱、袋、盒、瓶等。按用途中可分为通用包装、专用包装；按耐压程度可分为硬包装、半包装、软包装；按在流通中的作用分为内包装、中包装、外包装；按材质大小可分为木、纸、金属和塑料包装等。国家标准将包装定义为“包装是流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器，材料及辅助物等的总体名称。”日本将包装定义为“包装指在物品的运输、保管交易或使用当中，为了保护期价值与原状，用适当的材料、容器等加以保护的技术和状态。包装是使产品从生产企业到消费者手中，保护其自身商品价值和使用价值顺利实现而具有特定功能的系统。包装是构成商品价值的重要组成部分，是实现其价值的手段，是商品生产和消费的桥梁和纽带，与人们的生活紧紧相连。包装设计是指在选用适合的材料，运用巧妙的工艺手段，借助符合消费心理学的装饰性元素，针对劳动制品进行的保存、运输、销售等方面的设计工作。是将社会性、科学性、艺术性、心理的诸多要素结合在一起的专业性设计活动。属于商业性的艺术范畴。

产品包装设计是指选用合适的包装材料，针对产品本身的特性及消费者的喜好等相关因素，巧妙的运用工艺制作手段，为产品进行的容器结构造型及包装的美化装饰设计。一个产品包装的好坏直接影响顾客购买欲，产品的包装是最直接的广告。好的包装设计不仅能代表企业的形象更是其创造利润的重要手段之一。精准定位、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多品牌竞争中脱颖而出。包装设计包涵了产品容器设计，产品内外包装设计，标签设计，运输包装，及礼品包装设计，拎袋设计等都是产品提升自身附加值和畅销的重要因素。优秀的包装，不仅能在卖场中吸引广大消费者的眼球，还能提高企业的形象，更是企业在营销策略中不可或缺的手段之一。

秦皇岛每年在夏季到来之际都会迎来大量的中外游客，本地的旅游产品销售市场没有规范的系统、品牌的企业、几乎都是零散的摊位和小型的手工制作商。所卖的旅游产品大多不注重外在的包装设计和容器的造型的制作。产品包装几乎是千篇一律、毫无档次、更没有文化内涵。不能满足游客对旅游产品的观赏性和留念性的心理，以及对旅游产品包装的功能性、审美性、时尚性等要求。大大降低了游客的购买欲及旅游产品给旅游业带来的附加值。包装的不合理和一次性使用更是对资源的浪费和环境的污染。

在秦皇岛的产品包装设计中更加要注重本土文化，了解当地的特色。将本土元素融入到现代的产品包装设计当中。例如将长城的造型和天下第一关的造型作为外包装的设计。海产品包装可将包装的外形做成跟实物相关的形状，注意防潮和防腐措施。运用原生态的材质去包装。也可将旅游产品内在的包装容器设计成精美的花瓶或是美观的储物盒这样在其用完后可以成为另一种装饰品更提升了自身的使用价值。可以将当地的古城、特色的小吃，景点的销售区域分别根据本身的特性量身打造属于自己的独立品牌。用品牌效应引导消费的新型观念。明确市场定位。根据旅游者不同群体，研究相应的心理及对旅游产品的诉求，单纯的强调产品的功能性。将已有的产品更新换代，用新型的形式二次包装，更新产品的性能。强化旅游产品的视觉冲击力，提升货架效应。改变原有的消费模式，建立统一的管理体系。根据市场的需求和购买能力，制定合理的销售价位和营销策略。在设计中更加注重功能性与实用性。做到使用完后的产品包装不在作为垃圾处理掉，而是能变废为宝使之成为精美的装饰品或是实用物件。在包装材质的选择中避免使用对人身体有伤害的物质和一次性使用的材料。使用可循环的材料进行包装的制作。不是仅仅的将本土文化中的一些外形或是图形元素搬到包装中去，而是深入挖掘本土文化中的精髓，并将其融入产品设计中去。让人一看便会想到秦皇岛，想到在旅游中的甜美时光。这样才能更大程度上促进消费，加大旅游产品在旅游业中的比重。拉动当地经济的增长和就业率。更能促进秦皇岛旅游业的发展和传播。

【参考文献】

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