山东蓝色经济区新媒体产业发展问题与对策研究

孙玉林 刘艳蔚 王晓卉

摘 要：新媒体产业的发展在蓝色经济版图中的作用日益凸显，通过新媒体产业助推蓝色经济区传统产业升级，成功打造文化山东这面旗帜，实现新媒体产业的价值输出。

关键词：山东蓝色经济区；发展定位

中图分类号：F127 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-01-0198-02

依托山东半岛海洋资源优势，以做大做强蓝色产业为基础，统筹发展文化产业、科技产业、自然生态，对山东周边地域产生了极大的辐射性带动作用。新媒体产业在蓝色经济版图中的作用日益凸显，通过新媒体产业助推蓝色经济区传统产业升级，成功打造文化山东这面旗帜，实现新媒体产业的价值输出。

一、山东蓝色经济区新媒体产业发展定位

山东蓝色经济区新媒体产业园以新媒体产业服务传统产业为使命，紧紧把握蓝色经济区科技产业、海洋产业、制造产业与新媒体产业之间的命脉，针对蓝色经济区科技产业、海洋产业、制造产业传播及营销模式创新力缺失，新媒体企业个体弱小、分散发展的现状，以专业聚集、抱团发展为手段，聚焦扶持云端技术应用、数字出版、网络资讯、电子商务、影视制作、工业设计、品牌策划、会展展示等企业，专业服务于蓝色经济区各传统产业，全面促进新媒体企业快速、高效、优质的发展，实现新媒体企业价值输出，构筑与产业链紧密衔接、功能完善、协调发展的策划、传播体系，助推蓝色经济区传统产业升级。

二、新媒体产业发展过程中遇到的主要问题

其媒体构成要素有别于传统媒体的新媒体产业，处于文化创意产业体系的上层，依托当今社会越来越成熟的科技手段，强调用户体验与媒体传播性，由传统传媒产业、文化创意产业、电子信息产业等诸多相关产业相融合产生的一种创新的媒体形态。简单来说，区别传统媒体行业，新媒体产业具有两方面创新：传播内容的数字化创新以及传媒介质的网络化创新。

新媒体产业作为一种创新的媒体形态，在当今社会有着广阔的市场前景和巨大的发展空间。但与国外新媒体产业相比，国内的新媒体产业无论从产业链的完善程度还是发展规模上，还有很大的差距。新媒体产业链存在的问题有如下两个方面：

（一）尚未形成“哑铃型”产业链价值配比体系

根据国外的文化创意产业发展历程以及取得的经验来看，新媒体产业链价值配比体系在形成为“哑铃型”时才是整个产业发展成熟完善的标志之一。

“哑铃型”产业链价值配比体系从各组成要素的价值比重来看，呈现出明显的哑铃型分布特征，其中以内容创意环节和交易传播环节为哑铃的两端，分别占产业链价值的45%和40%。也就是说内容创意和交易传播两个组成要素在新媒体产业价值链的比重达到85%，而内容制作、生产复制等组成要素仅占剩余的15%。由此可见内容创意和交易传播是新媒体产业发展壮大的关键要素。

（二）尚未形成“闭合”的产业链

作为传媒产业，流通渠道的通畅与否是产业价值实现的关键，对产业的发展和壮大具有巨大的引领和带动作用。具有优良而通畅的流通渠道，也就具备了良好的市场需求与市场资源，自然也会成为核心的产业环节和要素积聚的重要促进手段。只有流通渠道环节通畅了，内容创意和产品制作才可能有旺盛的市场需求基础，才有了制作精良和鸿篇巨制作品诞生的土壤，才能使新媒体产业真正形成产业的良性循环。而目前销售渠道不畅却是产业发展的重大缺陷之一。

三、破解新媒体产业发展问题的对策

（一）高端定位，解决产业链难题

非“哑铃型”新媒体要素结构与产业链不闭合，是导致新媒体产业发展滞后的重要因素。而产业链的问题就出在原创和渠道两个重要环节上。销售和播出渠道是新媒体产业链的最后一个环节，直接关系到企业的产品价值能否实现，是产业良性发展的关键，但同时也是目前最为薄弱的一个环节。因此，引进项目时，蓝色经济区相关部门应该把着重点放在对完善产业链至关重要的制作播出平台和传播渠道项目的引进上。通过这些项目的引进，从渠道入手，打造完整产业链条的重要举措。相关项目的落户将为蓝色经济区实现企业聚集创造良好的条件，为山东省乃至全国的文化创意及教育产业发展做出积极的贡献。

（二）打造产业平台，建设产业基础设施

产业基础设施是相对于道路、仓库、办公楼等公共基础设施而言的，主要指的是一系列具有基础性作用的公共服务平台、网络通讯设施等。产业基础设施具有可以通过网络使用、辐射范围广的特点，完善的产业基础设施对于新媒体产业的健康快速发展起着基础性作用。

新媒体产业的特性决定了其发展对产业基础设施有很高的要求和依赖，而对道路、仓库、办公楼等公共基础设施的依赖性并不强。山东公路系统全国闻名，凭借其畅通的公路、航空、水路航道，对发展新媒体产业具有得天独厚的优势。

山东蓝色经济区不应沿袭传统开发区的发展模式。起步阶段，蓝色经济区应着力建设包括便捷的网络通讯设施和强大的公共服务平台为核心的产业基础设施，为山东半岛以及全国的新媒体企业服务，实现企业业务在公共服务平台上的“虚拟聚集”。第二阶段，蓝色经济区便捷通畅的公路、航空、水运系统与产业生态完美结合等优势，从交通形态到建筑形态到产业基础设施，全方位打造符合新媒体特色的国际化产业集聚区，吸引企业入驻，实现“物理聚集”。相关项目的建设将可以为企业提供强大的产业基础设施，有利于企业节约成本和快速成长壮大。

（三）“双生态”的发展理念，構建良好的创意环境

山东半岛蓝色经济区生态环境优异，风景怡人，良好的生态环境聚集了大批企业入驻。山东半岛蓝色经济区产业园提出“双生态”发展理念，即将新媒体产业生态和蓝色经济区环境生态相融合，切实打造经济区的核心竞争力。

所谓新媒体产业生态，是指建立优越的创新服务体系，提供一流的服务；通过园区的影响力、创新能力和管理服务能力聚集企业，形成产业优势聚集效应；建设国际化的产业体系和渠道。

蓝色经济区环境生态，是指充分发挥山东蓝色经济区的地域资源优势和海洋资源优势，在现有自然生态环境的基础上，做好园区规划，设计出独有的符合新媒体产业的建筑形态，提供完善的生活配套设施，建设一流的产业基地。同时，作好环境保护工作，形成良好的生态，做到宜居宜业，使之成为具有独特性、可持续发展的竞争优势。

参考文献

[1]宫承波主编：《新媒体概论》（第二版），中国广播电视出版社2009年版。

[2]熊澄宇：《新媒体与移动通讯》，《广告大观》，2006年第5期。

[3]吴江文：《新媒体盈利模式探析》，《当代传播》，2010年第1期。

基金项目：山东省高校人文社会科学研究计划项目（项目编号J13WG80）；山东省教育科学规划课题（项目编号：2013GG140）；山东商务职业学院重点科研项目。