沧州博物馆发展文化产业的可行性分析

王健爽

摘 要：由河北省沧州市人民政府投资兴建的省级社会公益事业重点项目——沧州博物馆新馆已经完竣，计划2014年5月底开馆试运行，新馆建筑面积约32275平方米，占地57亩，投资约3.47亿元。基本定位于“集文物收藏、文物展示、科学研究、宣传教育、文物考古于一体的区域性综合博物馆”和“向公众免费开放的永久性和非营利性社会服务机构”。面对这样一座现代化、高水平的综合性大馆，在展示、传承沧州地域文化，提升沧州地区的展览陈列、收藏研究和宣传教育水平，满足市民日益增长的文化需求的同时，博物馆应如何挖掘自身潜能，以更有效的运营和更吸引人的文化产品带动其良性生存？沧州博物馆发展文化产业有哪些可行性？这是本文试图探讨和分析的问题。

关键词： 文化产业；发展；开发

中图分类号：G269.27 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-1-0004-01

一、 博物馆发展文化产业的意义

（一）发展文化产业可以弥补经费的不足

虽然博物馆属于非营利的公益性事业组织，以国家财政投资为主体。但博物馆长期依赖于上级财政的免费开放提升资金和地方财政配套资金，经费不足是困扰多数博物馆的难题。沧州博物馆自2009年1月1日起实行免费开放，并被列为国家免费开放经费支持博物馆序列，老馆时的运营经费是国家和省财政每年拨付的120万元免费开放提升资金和市财政每年拨付的专项运转经费6万元。虽然随着新馆的运行，免费开放经费可能会有所提高，但据测算新馆运行后，每年免费开放运行经费将达上千万元，资金缺口巨大。因此，探索一条多元化的筹资模式，是博物馆发展的大趋势。

（二）发展文化产业可以挖掘传播馆藏资源

博物馆是一个主要以实物为媒介的历史文化信息传播机构，以陈列展览为主要传播模式。就建筑体量而言，沧州博物馆新馆已从原来的小型馆（建筑规模小于4000㎡）阵营，进入到大型馆（建筑规模大于10000㎡）行列，设置展厅11个，产品上万件，展陈体系全面突出沧州河海文化、武术杂技、历史名人、民俗非遗、书法绘画、民间收藏等重要的文化特色。因此不能再桎梏在“柜中天地”、以文物陈列与观众对话的单一发展思路上，应将文化产业的方式引进博物馆的传播活动中，弥补陈列展览模式之不足，使文化商品作为历史文化信息的载体进入流通领域，随着人们走出馆门，使文化传播活动在馆外继续延伸，使受传播者的范围不断扩大。

（三）博物馆可以拉动整个文化产业的发展

沧州博物馆好比沧州人民的大客厅，具有鲜明的地方文化特色，负有塑造沧州城市精神形象的责任，代表城市文化形象。博物馆新馆的开放，势必会带动旅游市场、休闲娱乐、文化产品开发、文化交流、新聞宣传、影视拍摄、会展业等相关产业，并进一步对文物市场、收藏拍卖、人才流动、出版发行、教学科研、技能培训等产生深远的影响。而且通过城市文化形象的改变，进而改善投资环境，对吸引外资、提升我市文化产业的竞争力必将产生巨大的推动作用。

二、发展产业项目的具体构想

（一）利用场地设立经营性项目

在沧州博物馆新馆开设的《沧州6000年》数字体验厅中，设置了一些观众参与的动手项目和利用电子网络、多媒体计算机技术的科技互动项目。其中，沧州留影和名信片的打印项目由于技术和耗材原因可设为收费项目。另外，报告厅内的3D影院和两个临展厅也可设为有偿经营项目。

（二）出版发行图书和音像产品

博物馆所展示的是静止的文化实物，配合文物展品编辑出版各种图书和音像制品，来进行必要的说明引导，让观众充分理解文物展品的真正内涵，既可以把它当作参观博物馆的纪念品，又可以当作进一步了解博物馆、学习历史文化的教材。图文并茂、通俗易懂的出版物被观众带出博物馆，也会成为一种扩大博物馆影响的有效宣传品。沧州新馆已计划先期出版《沧州名家书画展作品集》和《沧州民俗展品图解》两书，开馆以后这项工作将会进一步扩展开来。

（三）积极开拓旅游产品市场

沧州市旅游局已申报新博物馆为4A级旅游景区，要开展面向旅游市场的产业开发将是一个重要课题。博物馆具有开发旅游纪念品的优势，沧州新博物馆建筑物本身就是一个喻意深刻的文化形象，其馆标也是一个很有特色的文化符号，利用丰富馆藏资源来开发生产的纪念品，根据观众的独特体验特别定制，兼具实用、欣赏和收藏价值，彰显地方历史文化的个性，会带来丰厚的经济回报。

（四）引导和利用民间收藏市场

沧州的民间收藏气氛非常浓厚和活跃，民间保存着有大量承载历史文化的艺术品，拥有两个成规模的民间收藏交流市场，博物馆可与民间收藏协会机构合作，组织有偿性质的活动。一是可以举办各类展示活动，满足社会收藏者提高文物鉴赏水平的要求；二是可以组织邀请文物专家定期举办文物鉴赏讲座培训、文化交流活动。沧州博物馆新馆开馆首展，便吸纳了沧州民间收藏协会组织的浅绛彩瓷展览，开馆日将举办收藏名家讲座活动。另外，沧州博物馆库房恒温恒湿，具备良好的文物保护环境，可以利用硬件设施，面向文物收藏单位或个人，开展文物代存代贮代保护业务，提供藏品保护服务。

（五）利用自身优势提供社会服务

博物馆拥有一定的文物修复保护、展陈大纲编写、形式设计制作、对外接待服务等资源，可充分整合现有资源，提供面向全社会的市场化服务。可以相关文化企业为依托，也可在成熟的博物馆管理体系下建立文化产业管理公司，使之成为博物馆产业化运作的主体，开展博物馆资源的开发与利用。目前，沧州博物馆新馆机构中设立了文化产品开发部，负责形象设计和体现本地区独特文化与本馆馆藏精品的产品开发、文物复制等，3D影院与文物商店的产品开发、经营管理、有偿借展转让馆藏品等业务。以后随着管理体系的逐步成熟，会不断加强文化产业开发工作。