刍议电视新闻策划的创新途径

张艺

[摘 要]电视新闻策划始终是电视新闻从业者需要重视的重大课题，尤其是在当今网络技术的不断发展，互联网和智能手机不断普及的局面下，受众的审美品味不断提高，需求不断提升，传统的电视新闻只有依靠不断创新来适应市场竞争并赢得一席之地。本文通过介绍电视新闻策划的含义和原则，并以此为基础提出电视新闻策划的创新途径，以期更好地实现新闻报道效果，提高电视收视率。

[关键词]电视新闻 新闻策划 创新途径

一、电视新闻策划创新的含义

新闻策划指的是对单个的新闻或系列的新闻进行符合新闻事实的策划，并通过新闻手段去获得最好的效果。对于电视新闻节目来说，提高收视率和抢占市场份额直接受电视新闻策划质量的制约，而电视新闻策划质量主要取决于策划的创新。

电视新闻策划的创新主要是通过电视新闻策划者的创新性眼光去看待新闻作品，用具有创新性的内容和模式去填充新闻作品，使得电视新闻节目具有新颖性和吸引性。优秀的具有创新思维的电视新闻策划团队可以支撑电视新闻节目在市场竞争中长盛不衰。这就要求新闻策划者在遵循新闻基本规律的前提下，以创意为核心，对新闻报道的对象、内容、方式和技巧等方方面面进行主动创意的策划和运筹，将节目效果和传播效果最大化。

二、电视新闻策划的原则

坚持电视新闻节目正确的舆论导向是对广大的电视新闻受众的尊重，也是对社会主义核心价值体系的契合。时代的发展和人民的行动总是需要一股正确的牵引力，只有朝着正确的方向，构建社会主义文化强国的目标才能早日实现。电视舆论的力量非常强大，只有正确和积极的舆论导向，才能创造出一个稳定和开放的发展环境。

新闻报道具有客观性和真实性的原则，也就是新闻事实不以人的意志而转变，事实先于报道，报道基于事实，这是新闻活动最基本的原则。电视新闻策划人可以最大限度地利用发散性思维去扩展新闻活动空间，但是绝对不能扭曲事实和制造虚假新闻。新闻策划的内容永远是新闻报道的内容、方式和技巧，而不会是策划新闻事实。

同时，电视新闻不能关门造车，要积极去面对时刻在发生着改变的新闻市场。尤其是随着新媒体和自媒体时代的到来，受众的新闻敏感和审美需求在潜移默化地提高，这也对传统的电视新闻媒体提出了更高的要求：了解受众需要什么样的电视新闻节目，从而生产适销对路的电视新闻产品。在经济效益和社会效益的博弈中寻求到一个平衡，保证电视新闻产业的良性发展。

三、电视新闻策划的创新途径

1、策划团队理念要创新

理念创新是指电视新闻策划者在思想观念和思维方法上要有创新精神，并将这种创新精神运用到新闻策划中，寻求电视新闻的新角度和新思想。电视新闻策划者应该抛弃固有的观念，从全局出发，在一定高度上分析和研究已掌握的新闻事实和新闻信息，从而提出有针对性的策划方案，加强电视新闻报道的传播和效果。策划者理念创新就要求电视新闻策划人员的专业素养、创新思维和团队能力等都应该随着时代的发展而不停进步，从各个方面提升综合能力，进而提升策划团队的创新进取精神和团队合作精神，为电视新闻策划出更多更好的方案。与此同时，在策划的时候保证集体研究的制度化策划也是创新理念的有效方式，在集体研究中抓住重点和切入中心，共同讨论并商议出最终的策划方案，既强化了组织纪律性，又能加强电视新闻栏目团队的合作性和保证新闻策划的创新性。

2、电视新闻内容要创新

如果說策划理念创新是电视新闻策划创新的基础，那么内容的创新就是支撑理念创新的根据。在电视新闻制作的实践中，很多新闻策划在议题的时候容易得到肯定和关注，但是往往由于新鲜素材的缺失和人力物力的缺乏而被迫夭折。因此，在电视新闻的策划中，策划者应该深入生活，在真实的生活中寻找具有时效性、突发性和新颖性的新闻素材。泛泛的电视新闻报道随处可见，知识简单报道新闻事实的新闻往往容易被受众遗忘。策划者如果能够深入地挖掘新闻背后的故事和联系，用联系和发展的哲学眼光将受众的需求深究到底，就能满足受众对于新闻更深层次的心理期待。这也是学术界所倡导的新闻不要有平民意识，用老百姓的眼光去看问题和做新闻，永远不要忽视了人作为新闻主角的关键性。

3、电视新闻形式要创新

电视新闻策划形式也需要创新，这不仅需要心理学角度的诱导，更需要从内容和形式的辩证关系角度来分析。电视新闻策划和电视新闻的内容是处在相辅相成的关系链条之中，所以电视新闻形式的创新才能给电视新闻内容带来新鲜的活力和推动力。在电视新闻传播的过程中，新闻信息传播的质量和数量并不一定呈正比关系，而电视新闻报道的数量和效果也不一定呈正比关系，甚至有时候过多的信息量会导致一些重要信息和有效信息的埋没。只有通过电视新闻策划者和采编记者的通力协作和默契配合，才能将电视新闻策划和新闻信息进行有机组合，实现新闻策划的最佳效果。

电视新闻策划具有很强的灵活性、自主性和广阔的创意空间，同时，也必须紧跟着时代的脉搏进行相应的创新。但是电视新闻策划的创新不能任意发挥，需要在遵循新闻真实性的基础之上，对策划理念、新闻内容和策划形式作出有侧重有层次地创新，这样才能将鲜活而有深度的电视新闻报道呈现在受众面前，才能推动电视新闻节目健康持久地发展。

参考文献

[1] 杨明宇，电视新闻的重要筹码——新闻策划[J]，采写编，2010

[2] 刘汉勇，略谈电视新闻策划[J]，青年记者，2009

[3] 楼敬东，电视新闻策划应该把握的几个“度”[J]，声屏世界，2002