从信息碎片化角度分析 “标题党”盛行的原因

摘要：互联网时代，随着媒介生产方式演进和革新，信息如商品一样琳琅满目。但其组织日趋碎片化，且高品质信息匮乏，用户要获取所需信息往往比较困难，相对于文本内容而言，受众更倾向于浏览标题，由此造成“标题党”盛行。

关键词：碎片化；标题党；浅阅读

未来学家托夫勒指出，“就个人而言，我们被一些矛盾、零散的形象所包围，传统的观念受到考验，诸如我们脑海的是支离破碎的弹片。”【[美]托夫勒：《多样化的传播方式——第三次浪潮的冲击》】这是西方早期对碎片化的描述。所谓“碎片化”，就是差异化、个性化、多元化的一种表现。 而“信息碎片化”，顾名思义，就是指信息以碎片的形式存在，彼此之间没有必然的联系，但都有着各自的不同点。

一、理解“标题党”

“标题党”的形成发展有着有深刻的社会根源，按百度百科，它是指在以互联网为代表的论坛或媒体上制作引人注目的标题来吸引受众注意力，点击进去发现与标题落差很大而又合情合理，以达到增加点击量或知名度等各种目的网站编辑、记者、管理者和网民的总称。有一些修改名著或大家都熟知的故事的“标题党”。在标题党中，部分网友是出于无聊、好玩或者追求精神刺激的目的，意图捉弄其他网友；而另外一些标题党成员是出于招揽网友增加本网站、论坛、博客或者个人帖子的访问量，以及某些不便告人的目的，为了吸引眼球，提高点击率，而欺骗广大网友。现流行称为：“飙蹄党”。

二、“标题党”盛行的原因

（一）网络新媒介提供了平台——以微博和网络BBS论坛为例

1.微博

其内容只有寥寥 140 字左右，且不成系统的，不涉及文体、章法，它所传递的信息多半是现场记录的，是网友们晒心情和抒发情感的工具，因此它的形式，内容以及意义的表达都具有碎片化的特点。但是这一平民化的交流工具，却产生了一系列的“微博明星”。微博用户们为了增加自己粉丝的数量以及点击量和访问量，用写标题的方式来写微博，语不惊人誓不罢休。形成微博世界的“标题党”。

2.BBS论坛

这里的论坛指的是网友在网络BBS的这个“圈子”里发布信息、进行讨论、聊天等，是有别于现实世界中高规格、有长期主办组织、多次召开的研讨会议的论坛。在BBS中，参与人群广，类别多，各类信息非常杂糅，有企业广告，有产品推销，有网友发布的恶搞信息的等，信息与信息之间联系不大，是分散的，碎片的。这些人群，为了自己的帖子不被淹没，往往从标题上下工夫，吸引大家的注意力，有的甚至多次重复发布同一信息。

3.公众原因

3.1心理因素

据《中国质量报》万人调查的一份数据显示：受访者中20.1%的人平时只看新闻标题不看正文；66.3%的人在看完标题后会快速浏览正文；只有11.2%的人会详细阅读正文。

在互联网时代，媒介生产方式不断演进，形式不断革新，信息如商品一样琳琅满目，而人们随着生活压力的加大，生活节奏也越来越快。获取信息往往是利用各个生活的间隙，比如说，在吃饭时看一眼电视，在坐公交车时用手机刷微博等等。如何在如此海量的信息中找到自己所需要的？受众往往会感到无所适从以及产生浮躁的心理。但是受众又需要在有限的时间里，从这样的信息无序和混乱中，选择自己最需要的、与自己最利益相关的，并在有限的时间内快速地选择和阅读。因此，浏览标题似乎是最快的也是最好的选择。于是，我们养成了一个坏习惯：文档超过20页，我们就没有耐心看完。这就造成了我们每天浮光掠影地阅读非常多的信息，但都是零散的，分散的，和深刻的理解完全不同。有需求就会有市场，媒介受市场驱动自然主动迎合现代受众心理，满足受众需求，从而造成“标题党”盛行。

3.2阅读方式——浅阅读

按百度百科，浅阅读就是阅读不需要思考而采取跳跃式的阅读方法，所谓囫囵吞枣、一目十行、不求甚解，它所追求的是短暂的视觉快感和心理的怡悦。随着信息数量的爆炸式增长、媒介传播渠道的日益丰富和人们阅读习惯的改变，各种快餐式的读图、简介、帖子等开始出现，媒介的丰富和技术的手段使信息向广度拓展，然而人们阅读的深度却萎缩了。于是，大多数受众更倾向于在BBS内毫无目的地四处闲逛，了解一些自己感兴趣的资讯信息。这种阅读不能算是一种自觉的阅读，甚至还不能算是一种有效的阅读。这只是蜻蜓点水般的“浅阅读”，无法触碰到现实的坚硬。而“标题党”的目标群体，就是那些浅尝辄止的“蜻蜓”。面对新闻事件，不少人只读到皮毛、只晓得轮廓，一知半解、似懂非懂。至于事实如何，真相怎样，都不在他们关心的范围之内。这只是信息碎片化下，阅读方式改变的产物。

3.3 商业原因：媒体市场竞争加剧

多元化，全球化已汇流而成当今世界传媒发展的主流特质。面对日益激烈的竞争，中国的媒介产业也进行了一系列改革，传媒与经营并重。于是产生了“卖点就是看点”、“一切为了点击率”、“点击率就是生产力”等错误价值导向。时代的发展使得受众更倾向于浅尝辄止的碎片化信息。为了在激烈的市场竞争中获得收益，许多新闻从业者通过恶意篡改新闻标题来招揽眼球，一些媒体在报道新闻事件时故意夸大新闻事实，用一些惊世骇俗的文字做标题，增加点击量。比如说，看到标题是《全裸人体模特》，打开网页后却是一个婴儿正在做写生模特；标题是《月夜下的禽兽行为》，事实却是两只小虫子在交配等等还有《母亲当街喂奶造成交通堵塞》这则新闻，其实就是一只母猪和一群小猪。这样的标题显然只是为了增加点击量。

3.4媒体及工作者责任感缺失

在网络这个大环境下，信息的发布和浏览都是匿名的，没有明确的法律和规章制度来进行管理，这就使得网络信息纷繁复杂，鱼目混珠，网络媒体统计的只是点击量，而非受众是否有浏览新闻内容以及所做出的评价。于是许多新闻从业者不从挖掘新闻深度上做文章，不在提高质量上求成效，而是通过恶意篡改新闻标题来招揽眼球，增加点击量。缺乏新闻工作者应有的职业道德，没有做到新闻的真实性。

【参考文献】

[1]秦胜南.信息碎片化时代纸媒的竞争优势[J].新闻爱好者，2011（12）

[2]王益璠.浅析信息碎片化时代的网络“圈子”文化[J].新闻世界，2012（02）

[3]陈远，袁艳红.网络信息碎片化机理与对策研究[J].现代商贸工业，2012（01）

[4]文晓欢.浅析以微博为代表的信息传播碎片化——以“新浪微博”为例[J].北方文学，2011（06）

[5]朱继东.标题党”泛滥的危害、根源和对策[J].新闻爱好者，2012（09）

石锦旗（1992—），男，湖北大冶人，长江大学文学院广播电视新闻学2011级本科生。