时尚潮流趋势引领服装业发展

刘文凯

摘要：生活中时尚潮流变化迅速，不同的风格、款式、颜色和材料的服装都会在一定的时间迅速地兴起并流行，引领着大众时尚。每一个季节都会涌现出新款式的服装并被人们所接受、追求。及时发现、发掘时尚潮流的变化，引领服装制造的潮流对于抢占市场份额、增加市场占有率以及提升销售量有着十分重要的意义。

关键词：时尚；服装业；市场；消费者偏好；销售

现代生活中，人们对时尚和潮流的追求已经到达了前所未有的地步。买衣服的时候人们第一个想到的会是自己购买的衣服是否足够“时髦”，以往那种追求物美价廉质量上乘的心理已经渐渐消退。有些时候人们甚至会优先选择时尚的衣服而不再一味考虑穿着舒服质量优良这些因素。新的季节来临，新的服装款式又会涌现。因此引领时尚对于服装业的发展有着重要的意义。

“时尚”一词的含义因人而异。不同人对此会有不同的理解。有人认为“时尚”即为“简单”，与其奢华浪费不如朴素节俭；也有人会认为“时尚”是为了“标新立异”、“焕然一新”，与之相反的即为“落伍”、“守旧”。所谓“时尚”，是“时”与“尚”的结合体。所谓“时”，就是指“时间”、“时下”，即在一个时间段内；所谓“尚”，则有“崇尚”、“高品位”、“领先”的含义。

艺术家说，时尚是一种永远不会过时而又充满活力的一种艺术，是一种可望而不可及的灵感，它能令人充满激情、充满幻想；自由人说，时尚与快乐是一对恋人，他的快乐来自时尚，而时尚又注定了他的快乐。不同的人会追求自己与众不同的时尚。因而服装在设计的时候注重多元化显得十分重要。发掘大众追求的相似风格的时尚潮流是主线，而其他不同类型风格的服装则是为满足独特的时尚视角的需求的必要补充。

一种时尚是怎么影响到人么的衣着打扮的呢？

首先，从众心理的推动是使人们追求某种时尚穿着的一个重要因素。当身边的人们都正在接受一种新的风格或者是时尚的时候，从众心理的存在会让人们产生跟风追随的心理。人们会让自己被动的接受这新出现的所谓潮流，使之成为一种穿衣的新风格、新时尚。于是这种风格的服装需求会大量增加，时尚潮流引领了此类服装的生产和销售。

其次，明星的“示范作用”也是当今社会影响人们穿着时尚的因素之一，并且成为影响时尚风格的不可忽视的力量。众多的粉丝们会模仿自己喜欢的明星的穿着打扮，而普通的大众则会在电视节目、电影和其他一系列现代大众传媒中了解到各类明星的穿着打扮及其变化，并会对自身的衣着产生潜移默化的影响。

最后，服装生产商生产的服装风格也是引领、改变人们衣着的因素之一。生产产品的类型、自然会影响到人们对其的消费。当然现代商业的发展已经愈发的趋向于消费者主导的市场，厂家往往会为了满足消费者的各种偏好而生产、销售各种产品。因此生产商提供的服装的类型对于消费者偏好的导向作用已经越来越淡化，其作用力也已经渐渐削弱。

追求时尚对人们穿着的影响实际上是消费者的偏好对其消费行为的影响。消费者偏好即为消费者对一种商品或者商品组合的喜好程度，反映了消费者个人的需要、兴趣和嗜好。消费者偏好与某商品的消费需求正相关，在其他因素不变的情况下，消费者对于某商品的偏好程度越高，消费者对于这件商品的需求就越多。从这个层面可以看出，引领时尚潮流，可以引导掌握消费者的偏好走向及其趋势，从而在吸引消费者的环节占据优势，扩大销售量，提高自身实力。所以，把握时尚潮流的趋势实际上就是引导、利用消费者的偏好，通过这个内生变量来扩大消费需求，增加生产和销售，进而获得更大的利润。

在时尚潮流迅速变化的当今，及时而迅速的发现时尚发展的趋势需要很多方面的努力。大体来说有以下三点：

第一，服装生产和销售厂商要大量获取更多市场信息，了解不同时期、不同季节消费者消费的最新动态以及偏好。市场信息的不对称性在一定程度上不利于制造商，因为厂商不能及时了解最新的消费动态以及市场走向，可能会因此生产出不符合消费者偏好的商品，导致供求环节的缺口，造成成本升高、业绩下降。因此，服装生产销售厂商应该设置必要的信息搜集系统，及时掌握获取更多时下里的最新动态，才能及时了解市场动向。

第二，服装厂商及时从大众传媒等各种渠道来获取时尚动向。当前的时尚往往是由明星的示范带动作用产生的。服装业和影视传媒产业虽然没有什么直接的产业上下游联系，但是及时了解影视传播产业的趋势以及明星所带来的导向对于服装产业的生产以及消费需求有着十分重要的作用。服装厂商应该及时了解最新的影视传媒产业动态，从而生产出符合时尚潮流趋势的服装。

第三，服装产业的生产应该追求多元化和丰富化。当今消费者追求的是多元的消费，而生产商生产出种类各异、风格多彩的服装对于消费者的消费也会有导向和影响。生产者不应该被动等待消费者的偏好改变继而改变策略，而是应该采取积极进攻的战略，通过自身生产导向消费者的消费选择。

总而言之，时尚潮流对于服装产业的发展有十分重要的作用。服装厂商应该充分重视时尚潮流的变化并加以利用、发挥自身主观能动作用，积极扩大营销，以保持竞争力，抢占服装市场份额，实现企业自身的长期迅速发展。