土豆联动深圳卫视“青春的选择”2014年度盛典发布

薛少林

“青春”，是土豆的选择，也是深圳卫视的选择。

12月10日，由土豆和深圳卫视联合主办的“东风日产天籁青春的选择2014年度盛典”在北京工人体育馆火爆举行。今年“青春的选择”是土豆联手深圳卫视共同主办的第二届，继去年首届盛典反响热烈之后，2014年度盛典全面升级，共颁出包括娱乐和时尚科技领域的近30个奖项，所有奖项均由年轻人自主投票选出，成为代表当下年轻人娱乐时尚选择的最强风向标。盛典将于12月30日19：30在深圳卫视和土豆同步播出。

年轻人生活的年度盘点

以差异和特色为宗旨，专注年轻人生活的年度盘点，本次盛典通过360搜索、微博、搜库等多种渠道收集年轻人的意见，用最直接的方式了解年轻人的喜好，用真实的数据反映年轻人的态度。截止12月7日，共收到2500万网友的投票。越来越多的年轻人突破常规，通过土豆等新媒体来展示自己，通过深圳卫视的平台表达自己的意见。

去年，盛典凭借GD权志龙的中国电视首秀成功吸引了来自媒体、粉丝的多方关注，加之深圳卫视的主流收视人群与“青春的选择”品牌高度契合，今年的网络投票人气爆棚，曾一度致网站几近崩溃。

年轻人成为“青春的选择2014年度盛典”的绝对主角。在奖项的设置上，有别于传统的“最受欢迎男/女演员”“最佳男/女演员”等称呼，“青春的选择”更加直接地展现出“年轻人”的态度，增加了“年轻人年度动漫角色”“年轻人年度潮牌”“年轻人年度设计师”“年轻人年度数码产品”等领域单项奖，关注年轻人生活的方方面面。在音乐类奖项中，“青春的选择”抛弃“年度歌曲”，专门设置“360搜索年轻人年度神曲”奖项，大玩另类；“网络争议人物”奖的设置更是凸显盛典的年轻人口味。

此外，在互联网时代，年轻人是最强大主力军，因而也诞生了一大批以年轻人为主要使用或观看的内容产品。“青春的选择”更是针对网络平台进行了最新盘点，年度网络综艺、年度移动APP、年度网络原创剧、微博年度互动电视节目等奖项的设置大大拓宽了年轻人的表达范围。这也是此类颁奖典礼中，首个如此全面囊括网络产品的文化品牌。

台网联动的深度合作

2014年岁末，土豆和深圳卫视携手筹办专注年轻人生活的年度盘点，以相同的青春品牌基调为基石，延续“台网联动3.0”的成功经验，抢到跨年档播出节目的门票，以更大的资源投入为年轻人呈现精彩的青春狂欢盛宴。

在“青春的选择2014年度盛典”筹办之初，土豆和深圳卫视就实现了策划执行、内容资源、宣传推广、节目版权和合作伙伴五大方面的深度整合，双方利用各自优质资源来实现节目影响力的最大化。

本届“青春的选择2014年度盛典”是深圳卫视与土豆的第二次合作。颁奖典礼上，土豆总裁杨伟东作为颁奖嘉宾上台，身穿一件色彩鲜艳的外套，上面写着“土豆什么都不是”，大玩自黑不亦乐乎，并表示，“这次我是代表年轻人投票产生的结果来颁奖的”。这也体现了土豆保持年轻的低姿态，土豆不只是一家视频网站，更是聚集年轻人、专注年轻人的青年文化品牌。

2015年，深圳卫视将启动“先锋卫视-立志创新-睿智先锋”的品牌定位升级，以专注之态和钻石年轻人群做朋友。有志于这一目标，本次深圳卫视与土豆共同立足于年轻人的潮流风向标，希望通过“青春的选择2014年度盛典”，做年轻人期待和喜欢的节目，鼓励更多年轻人追逐自己的梦想和志向。

深圳卫视总监张育民表示，深圳卫视坚持与土豆合作，正是因为双方相投的气质和共同拥有年轻、个性的态度，两年的连续合作不仅有默契，更有情谊，因为对彼此而言，都是象征青春的选择。

作为年轻人文化品牌的传播者，秉承“有志者跟我来”的品牌理念，深圳卫视在2015年所打造的先锋卫视品牌文化中的“先锋”含义，正是引领、奋斗、睿智，创新思变，战胜自我，敢说不同的“有志”思想。

“土豆制造”的整合运营

作为“土豆制造”的精品内容，“青春的选择”完整体现了其品牌标准，即专注做年轻人相关的内容、努力做有品牌质感的内容、重点做有潜力成为长期IP的内容、整合做线上线下一体的内容。年轻人是本次盛典的主要参与者，他们不仅可以通过网络投票决定各大奖项的最终得主，还有机会亲临现场、見证颁奖盛况，在盛典录制结束后，粉丝还可在土豆网观看偶像的资讯、作品、最新动态，并于12月30日在土豆和深圳卫视两大平台上观看到盛典全过程。

“青春的选择2014年度盛典”是2014年土豆线下爬梯的收官之作，12月10日晚的北京工人体育馆云集了众多大牌明星，如范冰冰、华晨宇、姐姐Grace和Joe、鹿晗、Winner、陈赫、马天宇、朴树、韩庚、张靓颖、郭敬明、李晨、郝云、吉克隽逸等等，成为年轻人最值得期待的年度狂欢盛宴。土豆映像节、土豆韩饭爬梯、土豆动漫爬梯、土豆美容爬梯等系列活动的成功举办，让具有共同喜好的年轻人因为共同的热爱而聚拢在一起，获得了众多粉丝的认可与肯定。

通过线上线下一体化的整合运营模式，土豆为粉丝提供了全方位的追星体验，并给予更多互动机会，获得粉丝的一致认可，也增加了平台和粉丝间的粘度，为实现“粉丝经济”打下了坚实的基础，不断拉升土豆作为年轻人品牌的用户凝聚力。