党台立场 关注民生 湖南经视“新”势力崛起

2014年，湖南经视频道摒弃教化式语态，创新新闻表达，坚守“党台”立场，观照现实生活，社会效益与经济效益互利共赢，迅速扩大了传播影响力，彰显媒体的责任与担当。

截至目前，湖南经视2014年全天收视在湖南市场排名第一、长沙市场排名第二，两市场综合排名第一。黄金时段在湖南和长沙市场均排名第一。湖南市场全天份额增幅达40%，长沙市场份额增长12%，是所有湖南省级地面频道中，两市场整体排名最高的频道，也是与去年相比两市场份额增幅最为显著的频道。全年广告创收3个亿，同比去年增长15.38%。

党台发声 服务于民

作为全国地面频道竞争最为激烈的城市之一，长沙市內强台林立。湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌为经视突围、复兴指出的发展路径是“真本土，全原创”。

“在各类节目中，能够做到独家和原创的，新闻是最有力量、最具未来的电视内容，这是经视根植地面做大做强的关键。”经视总监朱皓峰说。

2014年初以来，湖南经视调整频道定位、优化编排结构，勇于试错果敢创新，在进一步提升新闻、综艺、活动、剧场等节目品质的基础上，发挥自身优势，积极建设地面“党台”，加大新闻节目本土原创力度，构建新闻节目矩阵，“新”势力崛起、成效显著。

迄今为止，湖南经视频道已搭建起由《午间360°》、《军情急报》为主的午间节目带，以《经视新闻》、《经视焦点》、《经视播报》为主的傍晚节目带，以《经视问政》、《经视观察》为主的晚间节目带，以《钟山说事》为主的后晚间等四个新闻节目带。

“我们把经视定位为‘地方党台，强调新闻的角度、力度、深度，是希望频道能够更接地气，传达湖南省委省政府的声音，反映湖南人民的心声。”湖南省委常委、省委宣传部部长许又声表示，“作为媒体、地方‘党台，经视充分发挥了舆论宣传作用，同时推动了党建工作创新。”

自去年10月起，湖南经视陆续对原以市场竞争为着眼点的新闻节目架构进行了全面调整，包括将《经视新闻》拆分为《经视新闻》、《经视焦点》两个栏目。

《经视新闻》是面向湖南省内主流宣传的主阵地，肩负记载“湖南编年史”的重任。2014年，在湖南省委宣传部指导下，《经视新闻》进行了多次提质改版，加强了地市报道。年度平均长沙市场份额比其他同类新闻节目高出15%。《两会报道》、《两型生活美丽家园》、系列报道《移动湘军》、《劳动最美丽》等特别策划深受观众欢迎。

“有大事、看经视”，是湖南经视的一贯主张。《经视焦点》聚焦社会热点事件，深入调查独立思考，“做有力量有影响力的新闻”。2014年，“守望迷航”（马航失联事件）大型直播报道；6小时直播长沙地铁开通的《地铁，你好！》；记录干部群众抗洪的《迎战大暴雨》特别直播；云南鲁甸地震灾区救援报道等焦点事件，凸显湖南经视的媒体责任与实力。

同時，经由节目报道，帮助842名考上大学的贫寒学子筹集助学款300余万元；为湘西贫困留守儿童募集过冬衣物及善款20余万元；发动社会力量为自闭症患儿提供帮助；通过孩子和家庭的鼓励，温暖感化涉毒妈妈……

《钟山说事》是蜚声湖湘内外的新闻评论节目，其对西方媒体歪曲报道昆明“3.01”事件进行批判； “一个格子一个梦想”的报道，对浏阳当地经济发展起到积极推动作用；10期系列报道《环境保护，我们在行动！》先后曝光了10多家无良企业，并联合相关机构，对存在污染问题的企业进行了督查、执法，甚至强制关停。2014年《钟山说事》收视一直稳中求进，长沙市网收视率2.0以上，甚至还经常名列省、市两网同时段第一。

高端品牌 影响有影响力的人群

在传统品牌节目创新进取的同时，2014年全新打造的两档新闻节目《经视问政》《经视观察》，“影响有影响力的人群”，树立起口碑和收视俱佳的高端品牌形象。

《经视问政》由中共湖南省委党的群众路线教育实践活动领导小组办公室主办，湖南经视承办，是国内首开厅局一把手、市州党政主要领导与普通群众平等对话的电视访谈类节目。节目多次取得湖南、长沙两市场同时段第一，平均湖南收视、份额高达6.01/17.3。《人民日报》（海外版）、中央电视台《新闻联播》、央视新闻频道、综合频道的《东方时空》、《晚间新闻》，《半月谈》等先后对《经视问政》聚焦关注，认为湖南把改进作风落到了实处，给予了高度积极的评价。

“我记得有期节目谈的是水污染，当时有人拿出黑乎乎一瓶水，对环保厅厅长说，‘你能把它喝进去吗？环保厅长说，‘我要把这瓶水放到我的办公桌上，天天看着它” 。这档让许又声充分肯定，“做得不错，紧扣百姓话题，让主管部门领导红红脸，出出汗，但不偏激，度把握得比较好的节目”，相关地方和部门负责人不仅在现场作出“三天内解决”、“半个月完成”等郑重承诺，而且用务实的行动兑现承诺，赢得民众的信任与赞誉。

经《经视问政》报道并解决的问题包括“拖欠农民工18万工资”“企业主违法使用甲醇导致员工失明” “房屋改造申请12年不获批”“村支书虚套国家危房改造金”“廉租房内两成住户开小车”“黑心造纸厂排污口暗藏资江江底肆意排污” “河道惊现八层违规高楼，监管遭遇真空”等等。

“全国各地都有舆论监督类节目，但我们黄金档播出的《经视问政》可以说是全国唯一一档，省政府各部门一把手、正厅级官员与普通市民互动的节目，收视和社会影响力都很好。” 湖南经视总监助理、总编室主任周三军介绍，通过电视问政这种方式，很多问题得到有效解决，“当然，尖锐问题、现场指责是不可避免的，但这也反映了政府切实为民服务的平和心态。”

《经视问政》的影响力同时在创新权力机构的工作方法。湖南省人大也借鉴了问政方式，在对湖南空气质量调研、督查后，请经视现场直播“人大常委问政包括环保厅长在内的湖南省各级环保部门负责人。”

湖南经视党委书记薛雨东表示，“建设党台不是喊口号，不是形式主义，而是真真切切做党需要和群众期盼的平台，要成为媒体、公众和社会职能部门互动的桥梁。”

经视的另外一档高端品牌新闻节目《经视观察》，是许又声亲自策划指导、经视3月推出的节目，以“做湖南发展的电视智库”为目标，填补了湖南电视经济深度报道栏目的空白。

“近9个月来，在许部长的亲自关怀指导下，栏目选题涵盖了新型城镇化经济、扶贫经济、名牌产品经济、旅游经济、文化产业经济、‘两型经济、‘聚变经济、电商经济、传统文化弘扬发展等多个方面的内容，在以电视手段为湖南经济社会发展出谋划策方面做了有益的探索，多次在湖南广播电视台所有自办栏目湖南市场份额排行榜上占据首位。”湖南经视总监朱皓峰表示。

2014年，《经济观察》湖南省平均收视率、份额分别达到2.27%、10.67%，在19：00-24：00总台所有自办常规栏目中，湖南份额排名第二（仅次于《经视问政》）。因该档节目的影响力，“现在很多企业，包括地市、厂矿、风景名胜区都找过来要做专题。他们看好这个节目的品牌价值，看好‘高大上的收视群体。”朱皓峰说。

《经视观察》关注新型城镇化的“乡愁的湖湘样本”；解读旅游与文化融合发展的专题；探索精准扶贫的专题片《为了贫困“湘”亲的小康梦》；讲述高校人才资源如何服务基层，帮助少数民族地区扶贫脱困的《博士来了》；聚焦总部经济、手游、3D打印、长江经济等专题，为湖南的经济发展把脉问计。其中，《为了贫困“湘”亲的小康梦》得到了中宣部专刊的赞许。

在弘扬传统文化、弘扬社会主义核心价值观方面，《经视观察》也当仁不让。于诞生于湖湘大地的曾国藩、左宗棠、周敦颐、张谷英四大家族的家风中汲取精神营养；通过采访调查，提醒各地山水实景演出不能以牺牲自然环境为代价，患上 “文化浮躁症”和“政绩焦虑症”；为苗家山歌寻找传承、光大的路径；支招保护“土家第一村” 的古村落文化；探索宗祠文化保护与开发，都取得了良好的社会反响。

新闻“好看”方法论

如何让“党台”的新闻节目深入人心？

體现媒体发布平台权威感的同时承担相应的社会责任，做到“亲民、为民，直抵人心、服务民生”，一直是湖南经视新闻人努力的方向。

湖南广播电视台副台长龚政文强调“深入人心”要在两端发力：一是新闻的大片模式，二是微叙事微评论。新闻大片包含5大特点——专题化、系列化、大片化、组合拳、融合传播，简单归纳就是讲故事、连续剧、组合拳；另一种新闻方式是微叙事微评论，即以很短的时长涉及重大主题，比如说中国梦，比如说核心价值观。社会主义核心价值观的24个关键词，可以用生活中能够体现这些价值观的事例进行解读，如助人为乐、赡养老人等。“其实无论是大片还是微叙事，都是按照总书记的说法，首先要把故事讲好，篇幅则可长可短。”

例如《经视焦点》开设“凡人之美”专栏，见微知著，将镜头聚焦身边平凡人的见义勇为、扶危济困之举，讲述老百姓自己的故事，倡导良好的社会道德风尚。《经视观察》的主题设置也经常由一个人或某一群体展开， “以独特的视角、人文的色彩，改变经济类节目常见的从经济到经济，从数据到数据，从观点到观点的让人不知所云的‘硬表达，增强深度经济类节目的‘柔屈度，让人更容易理解和接受，更具可看性。”《经视观察》制片人潘瑞林表示，讲好“湖南故事”，以观众喜闻乐见的方式铺陈内容是节目“好看”的关键。

“讲好故事很重要，除此，努力挖掘、整合资源也是新闻节目创新的有效途径”。《经视焦点》制片人聂胜强介绍，《经视焦点》与省市公安联合开办了“特殊使命”和“星城警务”两大警务报道专栏，与法院系统联合开辟了“执行风暴”、“庭审直击”专栏，宣传湖南省司法系统打击犯罪、维护社会稳定所作出的贡献，同时也增强了栏目的权威性和影响力。

而采用Vizt大屏和在线虚拟包装系统，构建动态虚实结合的节目视觉，使用高速摄像机与电影拍摄设备进行电视直播等技术手段，让节目更时尚、更真实、更震撼；设置“微信墙”，加强与观众互动，在专家智囊、栏目、观众之中建立可以信任的“朋友圈”，让更多人有机会参与节目互动、交流、思考等，都是湖南经视人在创新新闻表达上做出的积极探索。

（肖林）