用好故事记录时代

陈鹏 段丽娜

2014年12月11日，北京。

伴随着中国国家交响乐团青年演奏家一首欢快的《查尔达什舞曲》，一场电视界的盛会拉开了动人的序幕：“TV地标（2014）中国电视媒体综合实力大型调研成果”发布会在京召开，全国200多位电视界翘楚参会。在这一年一度的业界盛会上，河南电视台都市频道除了荣获“年度省级地面频道最具品牌影响力十强”殊荣且连续三年位居前三甲外，《都市007》栏目更创出佳绩——斩获“年度省级地面频道最具品牌影响力节目十强”桂冠。

“TV地标”榜单，可谓是近年来中国电视业界含金量最高的荣誉之一。今年和《都市007》同台折桂的优秀电视节目，还有《奔跑吧兄弟》、《梦想星搭档》、《最强大脑》等全国知名电视栏目。在领跑全国省级地面频道的河南电视台都市频道，这个刚刚诞生两年的新闻故事类电视杂志《都市007》，正快速成长为受到瞩目的“五好新青年”。

好记者讲好故事

“好记者讲好故事，用中国故事记录时代。”

2014年8月，由中宣部、国家互联网信息办公室、国家新闻出版广电总局、中国记协主办的“好记者讲好故事”演讲活动在全国新闻战线展开。这次活动意义非比寻常，在全国新闻界竖起了一面鲜明旗帜：优秀的记者，应该用亲历、亲见、亲闻、亲为的好故事，来讲述以导向为灵魂、以真实为生命、以人民为中心的责任担当。令我们欣喜的是，河南电视台都市频道一档栏目恰恰与这面旗帜不谋而合——河南首档新闻故事类电视杂志《都市007》创办两年来，就一直秉承讲出好故事的宗旨，最好的新闻故事每天都在这里发生。

河南电视台都市频道，综合实力连年稳居全国省级地面频道前三甲，是河南省内覆盖率和品牌影响力遥遥领先的第一地面频道，新闻一直是都市频道品牌驱动的重要内核，其中《都市报道》、《都市报道扩大版》一直在新锐、及时、本土独家等方面，保持着省内王牌新闻栏目的佳绩，而在2013年元月初创的《都市007》，发端伊始，就定位与《都市报道》、《都市报道扩大版》相辅相成、各用所长，作为河南首档新闻故事类电视杂志，《都市007》最大特点就是把新闻故事在更深、更广的平台上娓娓道来，从几分钟的新闻延展为几十分钟的新闻故事，视角也立足本土放眼全国，这是对《都市报道》《都市报道扩大版》内容资源的有效补充，随着《都市007》两年来日渐成熟稳健，在都市频道形成了一个完整的新闻资源方阵，让晚间黄金时段、亚黄金时段的新闻节目资源有了更大的体量。

好栏目推好时段

《都市007》每晚22：35分开始，时长30分钟，牢牢占领了晚间亚黄金时段。而这个时段从来都竞争激烈——此时，大部分卫星频道的自办栏目刚刚开始半小时，二线频道的二轮剧热播正酣，都市频道推出《都市007》，恰好在这个时段突出重围，扩展了晚间的黄金收视带。播出近两年的实践证明，这次突击占领，是打了一场漂亮仗：2013年，在晚间卫视自办栏目和电视剧的夹击中，《都市007》全年同时段排名上升至第7位；2014年1—11月，《都市007》同时段排名升至第6位；不仅位次稳步上升，2014年度最高市场份额更达到11.35%。也就是说，在短短半个小时的时间里，郑州就有近200万人在收看这期节目。这在关机率略高的22：35这个时间段，来之不易。凭借着独树一帜的新闻故事讲述方式、强大的悬疑推理风格、科学精准的内容定制，《都市007》，在深夜的客厅正渐渐掀起一股收视热潮。

好定位助好经营

《都市007》播出时段为22：35—23：05，这个时段近几年开始备受重视，被业界称为“晚间亚黄金时段”，按照传统编排，这个时段多为重播剧，而重播剧即使观众再爱，收视再高，广告资源也都是随重播奉送的——那么，亚黄金时段，“金”从何来？在初创《都市007》之际，都市频道领导请权威机构对广告资源做了深度分析，数据显示，这个时段有大量的高端男性观众有收视需求——这个高端收视人群，会为什么样的节目守住深夜的电视机呢？《都市007》播出两年来给出了漂亮的答案：收视数据分析表明，在22：35—23：05这个亚黄金时段，《都市007》建立起了和高端男性观众十分稳定而火热的收视“朋友圈”——《都市007》做到了，它成为晚间亚黄金时段省内独占鳌头的深度新闻故事栏目。这个刚刚诞生两年的“小7”，和老大哥《都市报道》《都市报道扩大版》一起形成都市频道新闻第一方阵，巩固和强化了晚间收视阵地。都市频道新闻第一方阵年度广告创收纯利润2亿元，撑起了都市频道广告经营的半壁江山。

好人才赢好未来

全新的深度新闻故事栏目《都市007》不仅在讲好新闻故事，也在探索原创的“故事生产力”：2013年，《都市007》团队小试牛刀，拍摄首部微电影《曝光》，获得业界和观众首肯后，当年年底拍摄七集贺岁喜剧《马上有戏》，在马年春节期间播出，获得良好的收视与口碑。2014年，《都市007》又推出了反腐微电影《一清二白》，而新一年的贺岁剧也正在紧张筹备中……两年来《都市007》不断尝试，屡创新高。2014年1月1日起，都市频道领导又给了栏目更大的空间——在下午时段开辟了全新阵地《都市微事》，每天讲一个微妙精彩的栏目剧故事，也取得了良好的收视效果。随着不断尝试，《都市007》与全国的栏目剧、影视剧原创团队合作共赢，渐渐培养起一个微影视原创团队以及默契的合作网络——这为今后都市频道自制微电影、网络微剧的长足发展积蓄了一股力量，正是有了这样一支队伍的锻炼，未来都市频道有望发展全新的产业链——自制网络剧、微电影，形成自己全新的文化产业带，不仅坚守大屏幕，更可以依靠微影视产业拓展新媒体的小屏幕。我们可以大胆畅想：按照最热播的韩剧模式16集—20集的轻量级模式，几年后，《都市007》以接地气的河南本土题材作为创作源泉，也完全可以自制20集左右的剧集全国发行。站在都市频道整体战略的宏观舞台上，这，正成为《都市007》未来发展的美好愿景。而作为一个战略布局、长远发展思路，都市频道有信心和决心，在两年左右让这个愿景成为现实。

好战略带好发展

在都市频道领导充分开发亚黄金时段、拓展频道产业多元化发展的战略思路带领下，《都市007》创办虽然刚刚两年，已多次受到全国权威业界的赞誉与肯定：2013年，《都市007》凭借微电影《曝光》获得中國广播电视协会第八届全国栏目剧最高奖“金骐奖”优秀节目奖、最佳导演奖两大奖项；2014年，《都市007》获得中国广播电视协会创新节目奖；并且折桂“TV地标年度省级地面频道最具品牌影响力节目十强”——“真相超乎想象”，这是《都市007》的节目呼号，也是《都市007》两年来创新发展的生动写照，敢于探索，科学实践，《都市007》以最好的新闻故事记录着我们的时代，用最新锐的脚步探索远方的青春；我们深信，总会有崭新的未来，回馈以我们超乎想象的发展之旅。