《奇葩说》火了 视频综艺自制“标杆”升级

唐潇霖

近日，爱奇艺投重金打造的年度压轴说话选秀节目《奇葩说》火了。它每期节目点击量都在上线24小时内破百万，并连续两周登顶微博“疯狂综艺季”话题榜榜首。节目组设置的麻辣话题，以及各种“奇葩”选手的神级言论，都让这档节目赚足了眼球。诸如“女人该拼事业还是拼男人”“到底该不该看伴侣的手机”等议题，直指当下社会年轻人关注的痛点，并给出了舞台让他们自由表达观点。这一辩论节目不仅成为大量网友热议话题，也引来众多艺人在微博中提及，让节目热度持续升温，成为2014年尾视频自制综艺节目领域一匹意外杀出的黑马。

“这个节目的核心价值观，是试图寻找到当下90后最直接、最真实的一种表达方式。我们应该以更宽容的心态去看现在年轻人身上正在发生的事情，以包容、欣赏的眼光去看待，而不是试图纠正，历史早就证明过这样做是没用的。”爱奇艺首席内容官马东如此看待《奇葩说》的走红。

85后为90后打造的原创节目

人们对网络流行内容的追求，总是喜新厌旧的，也因此让《奇葩说》这个中国首档说话达人秀节目，可以轻易在亲子、唱歌、户外等综艺节目中突围。《奇葩说》的口号是：You can you bibi，主旨思想是“独特观点、个性表述、与众不同”，旨在突出当今时代下，最有独特观点、最具人格魅力的人。《奇葩说》请来的嘉宾也是“说话”界的名嘴，由高晓松、蔡康永担任嘉宾团长，试图寻找到华语世界中观点最独特、口才出众的"最会说话"的人。

谈起做这档节目的初衷，马东解释说，自多年前红极一时的大学生辩论赛后，辩论类的节目几乎很难再看到了，但这种方式非常吸引人。"辩论是一种游戏，是一种思维体操。语言也是不断流动的，例如当年的唐诗宋词，有井水处必唱柳词，其实那就是当时人们娱乐生活的一部分。娱乐不可怕，娱乐是满足大众内心最底层、最真实的需求，所以说话类节目是最贴近时代脉搏的。娱乐中精粹的东西，会沉淀下来形成文化中的重要部分。"

《奇葩说》号称是“史上”最贵的网络自制综艺节目，这档瞄准90后人群专为其打造的節目，未曾播出已成功获得美特斯邦威5000万元的节目冠名投入。马东认为，当今社会，70、80后们的话语权，似乎正在被90后们夺取。在《奇葩说》节目中，90后的选手们，不再掩饰自己的野心，也不再刻意展现自己的学识、才情，而是将八卦、矫情等在“选美小姐”式比赛中不讨喜的风格，大胆展露出来。

《奇葩说》以一种激进的姿态，引爆了90后与新锐群体的朋友圈刷屏，这些人仿佛找到了一个敢于挑战权威的和自我宣泄的出口。在此之前，还并没有类似的网络综艺自制节目能引发这种现象。

《奇葩说》的节目制作团队平均年龄只有23岁，是一群典型的90后，节目创意和执行过程均由团队完成。敢于将与电视台同量级的制作资金投入到这样一档创新的节目类型中，确实需要勇气。马东讲述了90后们的工作方式，“当我和这些90后的团队意见不一致僵持时，他们就会说，'我们是90后，你应该听我的，因为你早晚要死的'，其实他们的表述方式没有恶意，他们认为只有这样的表达方式才足够俏皮，才能反映他们内心的真实想法。”

尽管有这样难以“驯服”的团队，但马东依然觉得乐在其中。到爱奇艺工作已近2年，马东感觉自己目前的心态更接近90后。“好奇心是我进入爱奇艺的最主要原因，从围城外面看、跟在里面体会，是完全不同的。进入这个环境后，我觉得找到了当初做《挑战主持人》的那种激情。只要说今天去录节目，我从早晨起来就会莫名地高兴，现在我很享受这种过程。”

视频综艺自制内容“标杆”升级

随着视频网站在资金、人才以及制作经验上的积累，2014年视频自制内容开始出现了一批具有较高水准和品质的剧和综艺节目。由马东工作室推出的《奇葩说》可算是综艺中的代表，提高了视频综艺自制的投入水准，并打破了互联网综艺和电视综艺规格的界限。

在投资金额中，仅盛邀蔡康永加盟就花去数千万佣金。同时，该节目更是聘请了央视金牌制作团队倾力打造。

尽管《奇葩说》为了迎合90后的话语体系和思维方式，其节目名称和宣传海报的设计大胆出位，但马东在接受《综艺报》采访时，依然可以令人感到这位曾经的资深电视节目主持人、制作人沉稳安静的心态。《奇葩说》在他的操刀下，于奇葩、麻辣的外表下，包裹着一个严肃的内核。

“我觉得娱乐节目绝不是简单的闹给别人看。人们对网络或电视节目的需求，其本质是一种智力需求。可能选手在现场，将你想过却不一定能表达出来的话，被他用机智的语言说出来了，观众会获得极大的愉悦和满足。文不远人，文化对人的沁润作用，体现在怎么让人接受，我觉得娱乐是种很好的方式。”

《奇葩说》不仅是观点与思想的碰撞，口才与实力的比拼，更是高情商与高智商的较量，比的是“谁更愿意听你说话”。因此，它也是目前国内观众参与互动最多的一档节目。节目组通过百度知道、知乎、新浪微问数据后台，在民生、人文、情感、生活、商业、创业等领域，选取了网友最关注的问题发动人们参与投票，网友参与最多的题目，才会进入节目选题，这些收集到的数据也会成为节目的参考依据。

节目现场还有100位大众评审，可以通过身边的“葩葩钮”选择自己的观点，他们的观点可能随时因场上导师与选手的表现而改变，这是一档让人们产生很强参与感的互动节目。

对节目表现，马东的期望值是：取法乎上，仅得乎中。“我的预期很高，在这个自制刚刚开始的年代，我希望这档节目能被更多人接受，能够感受到它扑面而来的年轻人的网络气息。”由目前结果看，《奇葩说》的表现或许能够达到马东心中的预期。