中国文化闪亮世界杯

吕斌?黄雁

随着2014年6月13日世界杯开局之战的上演，在巴西各城市的足球赛场内外，随处可以看到各色国旗飞舞飘扬，听到“卡西罗拉”的呐喊冲锋。

中国足球队没能参加此次盛会，“中国制造”却未缺席。巴西世界杯上，几乎可以由“中国制造”组成一个阵容。从比赛用球、纪念用球、球迷围巾、加油乐器卡塞罗拉，到赛场的电子大屏幕、广告版的太阳能设备，一些城市的轻轨和大巴，“中国制造”参与着巴西的改变，也服务着世界杯的举行。

义乌制造，有传承有积淀

5月6日上午，义乌国际商贸城内销售体育用品的三区特别火爆。随着世界杯一天一天临近，这里的世界杯衍生产品的销售，也进入了最后的旺发。笔者在经营户吕珠园的商位上看到，她正忙着给法国批发商BoRis补货，包括法国和东道国巴西的国旗以及两国球迷的专用围巾，还有呜呜祖拉等。

作为义乌市场专业生产销售国旗、帽子、假发等球迷用品的商家，吕珠园的部分商品得到了巴西足协的授权。从去年4月至今，吕珠园销售的巴西国旗、球迷专用帽等产品超过了1000万件。在义乌国际商贸城内，有不少来自参赛国巴西、法国的客商正在抓紧时间补货。笔者向BoRis了解到，他们之前给销售商发的球迷用品基本上都卖断了档，现在不得不多花几倍的钱，用三五天时间走空运送到巴西，以期赶上世界杯的开幕。

作为全球最大的小商品集散地，从义乌发散出去的、带有“中国制造”元素的体育产品，早已渗透到大型体育赛事像世界杯、欧洲杯，特别是奥运会的角角落落。

2010年南非世界杯举行期间，一种中国制造的叫“呜呜祖拉”的喇叭让全世界记忆犹新。时隔四年，巴西世界杯还未开幕，但另外一种义乌制造的助威产品“卡西罗拉”已接棒“呜呜祖拉”风靡全球。“卡西罗拉”样子长得有点像中国古代乐器“埙”，只要球迷两手各一个，或相互碰撞，或各自摇晃，都能发出独有的声响。这种外形像手榴弹的乐器，义乌经营户习惯地称作巴西版拨浪鼓。目前世界上约90%的“卡西罗拉”来自中国的义乌和广东。

商业嗅觉敏锐的义乌商人，再一次掘金巴西世界杯。每届世界杯，不仅是全世界的一大“热点”，更是义乌商人翩翩起舞的舞台。

浙江制造，有创意有亮点

除了“义乌制造”的传承之外，浙江其他地区的世界杯制造，也值得一提。

小瑜大学毕业后来到了杭州，已经七八年了。作为意大利队的铁杆粉丝，在巴西世界杯中，她又经历一次30天黑白颠倒的生活，她梦想着有朝一日能到世界杯现场看场球。2万公里外的巴西离小瑜很远，但她不知道的是，其实世界杯离她也很近，在她所在的这座城市，就有一家生产世界杯吉祥物“犰狳”的企业—杭州协程实业有限公司，从去年开始他们就开足马力，生产从20厘米到2米不等的毛绒玩具。

犰狳，是去年11月26日国际足联在其官网宣布的：2014年巴西世界杯吉祥物的名字确定，经过约354万人投票后，吉祥物三色犰狳被起名叫“Fuleco”。设计人员将犰狳的形象卡通化，从而抽象出巴西世界杯的吉祥物。这只犰狳头部有蓝色甲壳，背部和尾部亦为蓝色，脸部和四肢为黄色，身穿带有“巴西2014”字样的T恤以及一条短裤，让人联想到巴西国旗的颜色搭配。

杭州协程实业有限公司销售总监黄昆仑告诉我，公司从世界杯官方拿到的授权产品包括吉祥物长毛绒玩具、3D玩偶、钥匙链、派对产品和汽车配饰5大系列，也是除巴西本土企业外吉祥物玩具和3D玩偶的全球唯一授权制造商。

而浙江金华的一家企业，则是世界杯的国旗生产商。他们为世界杯32强生产了几千万面国旗，其中以巴西、德国、西班牙、阿根廷等国旗居多。负责人李江从1999年开始做这个行当，每一届世界杯都有他的产品，“参与世界杯的次数比中国足球队多”。武义金氏实业有限公司也是巴西世界杯官方授权产品供应商。16强产生后，外商通过该公司设在义乌市场的展示窗口，又紧急追加订货16国国旗和挂旗、串旗、手摇旗1300万面。

中国制造，有文化有智慧

不止浙江，其实整个中国都在引领一场制造业的风潮。

比赛用球，是世界杯永恒的主角。这个主角的诞生，永远是一个秘密！阿迪达斯从1970年开始，就成为世界杯用球的供应商，制造工厂过去在巴基斯坦，2006年用球改在泰国生产。而2010年和2014年的用球，改在了中国生产。

世界杯用球分为两种：比赛用球、训练用球。这两种球，分别在中国的两个地方的两家公司生产，一家位于广东深圳，一家位于江西九江。有趣的是，这两个地方分别代表着“中国制造”数百年来两个不同的巅峰时代。深圳作为如今“世界工厂”的窗口自不必说，而九江则是明清时期以景德镇为标志的“中国制造”的所在地，商品从这里进入长江航道，走向世界，给中国定义了“China”的名字。

不少人可能不知道，中国制造的“桑巴荣耀”堪称当今世界最先进的足球。2010年南非世界杯用球“普天同庆”因很轻很滑，成为了很多门将的噩梦。“桑巴荣耀”吸取了以往的教训，进行了革新，拼块数量少于“普天同庆”的8块和2006年德国世界杯用球“团队之星”的14块，是史上最圆的足球。

除了足球之外，中国文化影响最大的，“中国英利”出现在世界杯场边的广告牌上，一时间“中国英利”和“YingliSolar”成为了网上搜索最多的关键词。如果说，大部分中国企业还只能为世界杯提供简单的产品，英利无疑走在了中国企业的前列。当然他们不是唯一，这届世界杯多个球场的大屏幕也来自于中国。

从中国制造到中国创造，这是中国整个制造业必经的过程，世界杯的赛场里能有一套中国“智”造的系列产品，这是值得肯定的，因为这归根结底就是中国文化符号和她的彰显力、影响力。□

（除署名外，本文照片由作者和沈安娜提供）