浅谈平面设计中视觉元素的审美价值

吴希

摘要：随着我国社会经济快速发展，在品牌和商品的宣传中平面设计的作用越来越明显，日常生活和工作中各种广告招贴和平面海报等片面设计也屡见不鲜。本文从平面设计的概念入手，分析了平面设计的视觉构成元素和视觉元素的审美价值。希望能为平面设计提供一些可供参考的意见。

关键词：平面设计；视觉元素；审美元素

平面设计是传达视觉形象的载体，是由文字和图形组合而成的。平面设计中的元素则主要是由视觉元素来进行体现的，文字、色彩和图形则是最基本的视觉要素。平面设计的作品要想充分展现审美作用，就需要通过对各视觉要素的特点进行分析和了解，根据审美法则来对这些元素进行科学和合理的设计。故而，平面设计产品展示出有效的视觉效果、让观众记忆深刻，平面设计中视觉元素的审美价值分析就显得相当重要。

一、平面设计的基本概念阐述

在二维空间中，除了影视设计外的其他设计活动都属于平面设计。通常而言，平面设计指的是在一定的规则下，在平面中将各个不相同的基本图形进行组合，从而形成比较丰富的图案。进而利用轮廓线来对地和图的界限进行划分，最终实现对形象的具体描绘。

平面设计所表现出来的立体空间感是图形组成的一种虚幻空间，并不是真实的三维空间。平面设计的要素主要包括图形、色彩和文字等。通过组合这些基本要素，可以让观众的视觉美感得到有效激发，进而观众的审美情趣得到满足。最终观众便可以通过观赏获取设计者想要表达的信息，进而产生一种设计共鸣。

二、平面设计中视觉元素的构成

（一）图形元素。几何元素中，点是最小的一种。但是点却可以对位置进行详细的确认，线和面的起点、终点都是点，在方向和形状方面点都是一样的。同时，平面设计中，点也是最简单的一种形态，从几何上来分析，线是由很多点组成的，而面则是有很多线形成的。故而，点、线、面是组成图形的重要元素，亦是基础元素。

（二）色彩元素。无论是平面设计还是其他设计，色彩具有非常重要的作用。通过色彩可以创造出视觉冲击效果，而且色彩也可以让设计作品的效果得到有效展示，充分吸引观众。

在平面设计中要想对各种情感进行恰到好处的表达必须通过对色彩进行调节来实现。概而言之，设计过程可以利用对饱和度、色相和明度的调整，来对情感进行阐述。而在对美进行传递和塑造的过程中，色彩是一种非常重要的工具，可以对民族文化进行弘扬，对历史进行传承。所以，色彩会直接影响平面设计的效果，可塑性非常强。

（三）文字元素。在人类文明发展的过程中，文字是一项非常伟大的发明，文化内涵一旦需要进行表达时，最终依然通过文字来实现。在平面设计中，往往采用的处理方式是文字的颜色和字体的调整，加之对文字和图形进行组合。文字在经过一定的处理后，可以让文字对某种意义进行说明，另外也可以让文字具有欣赏审美的价值，对观众的审美产生影响。

三、平面设计中视觉元素的审美价值

（一）冲击之美。在平面设计构建审美的过程中，主要是利用图形、文字、色彩以及特殊符号等来对平面设计的主体进行表现，让观众能够感受到视觉方面的冲击之美，而非仅仅为了对情感进行抒发。受到平面设计的整体发展水平和构成元素的影响，视觉冲击效果往往会存在一定的差异。另外，审美效果也会受到观众审美心理和背景的影响。因此，在实际的平面设计过程中，要重视设计的目的性，进而根据不同的目标观众来进行，这样才能给观众带来更强的视觉冲击。只有将冲击之美彻底发挥，观众才能在关注平面设计的第一时间产生共鸣，接受创作者的理念和其中的审美价值。

（二）秩序之美。秩序美是平面设计过程中对设计对象进行审美处理时的主要目标。在艺术形式的构建过程中，要将设计对象形象化和具体化，就需要对平面设计各个基本要素进行相互的配合来有效实现。另一方面，在平面设计的审美特征中，秩序美也是非常重要的组成部分。通过秩序美可以让观众感受到平面设计作品的视觉舒适感和平衡感，可以让观众的视觉审美能力得到有效提升。

（三）艺术之美。平面设计在市场经济下要想更好的发展和进步，就需要通过对商品进行宣传。究其本质来看，商品经济之下平面设计主要起的是信息传递作用。这就要求设计人员对客户的实际需求重点考虑，从而来得到客户的审美共鸣和认同，以确保平面设计作品的价值有效展现出来，并与市场经济下宣传的实际需求相适应。在对商品进行宣传前，首先要对其进行艺术的美化，让消费者的购买欲可以在艺术方式下被有效激发，这样才能让消费市场更加稳定和持续的发展，从而来适应市场经济下复杂多变的市场环境。其次，在对消费进行引导的过程中，消费者也能够感受到平面设计的艺术之美。最终，通过艺术之美的价值让观众产生一种信服感，达成平面设计的目的。

四、平面设计中视觉元素的审美价值对平面设计的应用提示

（一）文字的设计。无论是日常生活还是工作中，大众能够观通过观看文字的艺术表现形式来领悟审美风格各异的审美效果。视觉图形的个性化、意象化、艺术化以及多元化是现代文字设计的几种方式。随着网络信息技术的发展和普及，信息在传递的过程中不再受到地域的限制，文化的融合和交流也在快速发展，这也就要求平面设计人员需要对自身的设计理念进行不断完善和更新。

在实际的设计过程中，设计人员首先需要加强自身独特的想象力和理念思考。其次，在社会不断的发展过程中，文字成为了视觉传递过程中最重要的载体。在现阶段的平面设计的汉字设计中，设计人员应当积极借鉴和吸收了国外先进经验和现代化的艺术思想理念。文字成为了平面设计中主要的设计对象，通过对文字的设计能让视觉的传达效果得到有效提升。最后，在现代视觉传媒中，图片和文字的作用都非常重要。在网络时代，应用文字可以让作品的渲染力得到有效提升，让视觉冲击效果加强。这就需要平面设计作品务必针对文字的设计格调和外形重点考虑，确认图形和文字是否和设计主题相适应。

（二）图片的设计。正常情况下，设计图片的过程中要重视构图图层的层次感，以满足观众的视角要求。简言之，平面设计中应该要将主次表现出来，不能出现次要大于主要的情况。故而，在实际的构图过程中要对元素和图形的层次感重点关注。让视觉效果得到有效增强的过程中满足设计作品的主体得到充分的表达，这样才能让观众印象深刻。所以，平面设计的过程中，通过对色彩的合理搭配，让观众能有效感受到日常生活和工作的自然色彩，让观众产生视觉通感。这也是所谓的视觉线的牵引作用。例如说在食品包装上如果采用橙色就能让消费者的食欲得到有效激发，这样构图对观众的视觉牵引效果就能有效发挥出来。

（三）色彩的设计。色彩的设计是满足平面设计的重要途径。首先，图形和色彩之间应该要相互协调，在构建色彩的过程中应该要和图形相适应，让图形和色彩两者之间是相互作用。其次，色彩也要和内容相互统一。在商品经济之下，只有根据商品的内容来进行色彩的设计，才能将设计的作用真正体现出来。最终才能和消费者的实际心理需求相适应，满足消费者的实际审美需求，从而有效刺激消费者的购买欲望。

结束语：

加强对平面设计中视觉元素的审美价值分析，能够让平面设计中的审美元素能充分发挥出自身的作用和功效。商品经济之下，平面设计只有丰富观众的审美感受和体验，才能不断迎合时代潮流实现平面设计的最终目的。（作者单位：湖南师范大学美术学院）

参考文献：

[1]令晓君.对平面设计中的视觉元素的探讨[J].美术教育研究，2011（11）.

[2]刘静瑜，刘静.平面设计中传统视觉元素的应用[J].艺术教育，2014（01）.

[3]赵春雷.平面设计中视觉审美元素的构建[J].电脑知识与技术，2014（14）.