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基于网络媒体挑战的纸质媒体发展探析

2014-04-29朱珊珊

西江月·上旬 2014年4期
关键词:发展战略网络媒体现状

朱珊珊

【摘 要】由于网络技术和移动互联网的发展,网络媒体迅速发展,同时带给传统纸质媒体巨大的挑战。面对网络媒体的挑战,纸质媒体究竟会消亡,还是会浴火重生?本文通过对纸质媒体的现状进行分析,比较了网络媒体与纸质媒体的优缺点,提出了在网络媒体挑战下纸质媒体的发展战略。

【关键词】网络媒体;纸质媒体;现状;发展战略

随着网络技术和移动互联网的快速发展,人们越来越倾向于使用网络媒体,纸质媒体的生存空间越来越小。面对网络媒体的挑战,纸质媒体如何才能“柳暗花明”,焕发新的生机,成为每一个纸质媒体人急需解决的问题。

一、网络媒体繁荣下,纸媒面临的挑战

1、纸媒的传播速度慢,传播范围小

较网络媒体而言,以报刊为代表的纸媒信息传播速度较慢、传播范围也比较小。诸如报刊这类纸媒,从采写编再到出版,是一个庞大而且耗时较多的工程,尤其是印刷的过程耗时尤为突出。而网络媒体则省去了印刷的过程,采写编之后可以直接挂到网上[1]。报刊等纸质媒体,它们的传播范围也比较小,一般都是地方性杂志,而网络媒体则是全国性的,甚至是全世界的信息都网罗在内,及时且范围广。

2、纸媒信息量少

报刊、杂志与网络媒体相比,提供的信息量也较少,有限的版面,只能刊登有限的信息,一份报纸或者一本杂志,或许它们上边提供的所有信息都不能满足受众的需要,都不能引起受众的兴趣。而网络媒体提供的信息量就较多,受众可以利用搜索引擎快速地找到自己需要的、感兴趣的信息。

3、纸媒互动性差

网络媒体与纸质媒体相比,最大的一个优点就是互动性比较强。受众可以在浏览信息之后,发表对于信息的看法,这样以来使得关注同一事件的受众形成一个探讨、交流、互动的舆论圈。而纸媒显然在互动性上比较差,最多就是编辑会在报刊上登一封读者来信之类的文章,但是即便是这样,它也只能刊登少数受众的意见[2]。

4、紙媒的有偿性

与网络媒体而言,纸质媒体的另一缺点就是有偿性,无论是报纸,还是杂志,亦或是期刊,都很少有免费的。网络媒体具有速度快、信息全、互动强的巨大吸引之下,受众本就偏向网络媒体的使用,更何况网络媒体还是无偿的。纸媒的生存空间就越来越小。

二、纸质媒体的发展优势

网络媒体虽然提供了大量的信息,但是信息页面混乱,广告、色情图片较多,受众在筛选信息时难度也比较大。同时,由于网络媒体上所挂信息,不给撰稿人稿费,导致信息的质量偏低,而且存在着严重的抄袭问题,不尊重版权[3]。纸质媒体,信息量少,受众容易选择对自己有用的信息,而且国家对报刊的管理较为严格使得报刊比较规范,从文字到图片,质量都非常的高,不存在垃圾信息。

三、在网络媒体挑战下的纸质媒体的发展战略

1、进行深度报道

基于网络媒体的挑战,纸质媒体要获得长足的发展,必须做到扬长避短,更加注重纸媒信息的质量,为受众提供优质的信息。同时,针对纸媒传播速度慢、信息量少的特点,在制作信息时要注重挖掘信息的深度,对于信息进行有力度的报道。深度报道、报道信息背后的真相,能让受众了解到更多、更进一步的信息,更容易吸引受众的目光。

2、实现纸媒的精细化,打造品牌

广播、电视、网络在进行信息传播时,都划分了不同的板块。媒体精细化,是现在媒体发展的大趋势。就目前而言,纸媒虽然也进行了模块的划分,但是还不够精细、专业。进行纸媒的精细化,可以按照受众群体和提供的信息进行划分。《南方周末》在这一方面就做得非常好,他们将受众定位为:600万的知识型读者。这一受众的定位使得,《南方周末》在办报中更加注重提供信息的专业化、报道的深刻化,他们还请一些相关领域的专业人员进行撰稿,为知识型的受众提供更为专业、有价值的信息。现在的《南方周末》已经打造出了自己的品牌,成为知识型读者阅读的选择之一,数据表明在全国的北上广等九个重要城市,它平均每期的阅读率高达2.45%。我们的纸媒要突破网络媒体的藩篱时,一定要注重实现报道精细化,打造自己的品牌。

3、纸质媒体可以向基层转移,体现地方特色

网络媒体在大中城市中的使用更为广泛,而在基层城乡中,纸媒的生存空间更大一些。在发展纸质媒体时,可以向基层转移,在办报时体现地方特色。与国际大事件相比,受众更关心的是发生在自己身边的、关系到自身利益的信息。因此,报道信息时,我们要做到贴近群众、贴近生活,切实为受众服务,为受众提供可供参考、使用的信息。比如说可以办一份与农业相关的报纸,专门为农村群众提供农业生产、农产品销售方面的信息。当然还可以创办其他具有地方特色的报纸,以吸引受众。

结束语

由于网络技术的发展,网络媒体发展迅速,带给了纸媒巨大的冲击,造成了纸质媒体发展的被动。基于网络媒体的挑战,纸质媒体必须进行改革,扬长避短,实现报道的深度化、精细化,打造自己的品牌,还可以向基层拓展市场,创办具有地方特色的纸质媒体,以此来实现纸质媒体的革新和发展。

【参考文献】

[1]胡燕磊.“报纸消亡论”视角下报媒的生存路径探析[D].重庆大学,2013:11-12.

[2]李波,韩伊明.电子时代 纸媒的路在何方[J].中国传媒科技,2013,24(06):29-30.

[3]雷闪闪.新媒体时代城市生活类杂志的发展研究[D].华南理工大学,2013:99.

[4]何中华.媒介融合下纸质媒体的发展路径研究[J].中国传媒科技,2013,12(19):54-55.

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