数字化技术在包装艺术设计中的体现及应用

王佳　柯文晴

【摘 要】包装设计艺术是一门综合性很强的创造性活动，在数字化技术日益发展的今天，包装设计的各个环节都逐步融入了数字化技术。本文通过分析包装设计在数字化技术辅助下在图形、字体、色彩方面的应用，总结了数字化包装设计的现实意义和优势所在。

【关键词】包装设计；数字化技术；设计元素

一、概述

随着CG（Computer Graphic电脑图形）技术的日益发展与成熟，在强大的计算机与现代网络信息技术的支撑下，人类进入信息化时代。包装是产品概念的延伸，是将美术与自然科学、视觉与产品保护相结合的艺术体现。产品的更新换代、消费需求的扩大、销售竞争激化、新材料、新工艺、新技术的开发等都使现代包装设计日新月异。数字化技术的日益成熟使包装设计在创意、色彩、规格、材质甚至制作方法上都有了新的飞跃和提高。包装设计的数字化应用研究，使得包装设计适应时代发展，更加快速、准确。

二、数字化技术在包装设计活动中的表现

计算机技术最早可以追溯到 20世纪50年代，由于功能丰富、操作快捷方便等优越性能，己经广泛地应用到各个领域，现代生活、媒体资讯、图像技术、工业制造、交通运输等。现代数字化手段在包装设计中运用也逐渐渗透，它是这个资源大整合的艺术创造过程，各种表现技法、图形处理都是其不可缺少的艺术语言。人们利用各种绘图软件如 Photoshop、Illustrator、CorelDraw、Painter、Maya、3DMAX 等，可以快速的表现出各种平面感、三维透视感的包装效果 ，在传统的包装设计中，设计师单纯的纸面设计意图，常常会因交互对象的理解模糊化而相去甚远，而使用数码设计就能很好地解决这一问题，数字化包装设计更为直观，例如音乐专辑的数字化封面的包装设计，不仅最大限度突出了设计主题，具有3D渲染效果，设计思路的表现也更为真实和直观。商品包装以不同数字化色彩来区别产品信息，快捷准确，也有利于商家的货品排放和生产销售。数字化技术应用推动了包装设计的进程，渗透在每个设计环节，为现代包装设计迎来一个新的时代。

（一）数字化包装中图形设计应用。图形总是占据包装画面的绝大部分，它是传达商品信息、刺激消费的重要媒介，其包含的内容有：品牌信息的表达、产品信息的表达、消费者信息的表达等。但不管是采用具象的图形，还是归纳简化的图形或者夸张变化的图形，都离不开对原始图片精简、修补、特效化处理、拼贴等手段的再处理，即图形图像处理软件的应用。Photoshop、CorelDraw、Maya等软件正是基于其优越的图形图像的编辑功能，才能被广泛利用到艺术设计行业当中。图1中包装图案用三维立体软件设计，精确确定后方可用数字化设备直接输出生产，节约材料成本，达到满意的效果。

（二）数字化包装中字体设计应用。包装设计的字体是向消费者传达商品信息的途径和手段，其包含的内容有：品牌形象字体、广告宣传性文字、功能性说明文字、资料文字等。品牌形象文字尤为重要，它是包装设计中主要的视觉表现要素之一，因此在其结构上可进行加工、变化、修饰以加强文字的内在含义和表现力。设计师常用CorelDraw软件来做出醒目的品牌形象字体。其他诸如广告宣传性文字、功能性说明文字、资料文字就其本身的特点而言，采用规范而易识别的字体利用消费者认知。有立体感的文字也是包装设计常为达到某种效果制作而成，如图2，字体简练有概括力，生动形象突出主题，这也是数字化技术在包装字体设计中的不可替代的应用体现。

（三）数字化包装中色彩设计的应用。色彩是视觉传达里最活跃的因素。色彩的识别性、象征性、传达力都能影响到包装设计作品的最终传达效果。对一名设计者来说，色彩的应用既要运用科学准确的技巧，还要有丰富的色彩理论知识和对色彩敏锐的洞察力和欣赏力，这样才能合理地运用到包装设计制作当中。

在数字化技术支撑下，包装设计已经改变了原先要手绘上色的程序，绘图软件可以轻松简便的更換色彩，并且能在缩小或放大比例后，纵观整个版面的色彩配置和颜色配比。图3中手机的包装上的色彩配比恰当，色彩鲜明，利用数字化技术让包装的色彩设计简单化并有视觉冲击力。

三、数字化技术在包装设计中的意义

产品形状及特征的多样性决定了产品包装的形态与结构的千变万化，其设计又是在二维与三维之间来回往复不断调整变化中完成的，只有在数字化技术的支持下，对包装的视觉传达、形态结构及整体效果进行辅助设计制作，并在计算机中将平面设计稿自动转化为三维可视化的立体模型，从一个是实实在在的样品，到虚拟空间的三维实体模型转变，才能有效快捷的查看设计效果，给设计者与客户提供一个是否需要进一步加工和修改的信息，缩短流程。这种数字化转化过程更加简捷、方便、经济、有效。

产品包装的数码设计的突出优势：

（1）数字化技术优化了包装设计的设计程序，打开设计师创作的思维，更利于包装设计的创新与市场开发，缩短了生产工艺流程。

（2）使设计素材数字化，快捷获取流行趋势，使设计符合时代发展。其包装款式效果能快速体现三维效果。

（3）数字化技术解决了包装效果设计对材料、色彩运用的限制，节约样品生产，满足并丰富了市场不同层次需求。

（4）融合多方面设计素材，可在直观、可视的模式下，较完整地体现出包装效果，便于厂商快速选择。

四、总结

随着社会的不断发展，人们的素养与审美水平不断提高，对成功运用抽象的形式构成的包装形态及其传达的视觉信息与心理依据，都会为消费者所认同与接受。艺术是社会的镜子，艺术设计是一个时代的产物。在这个数字化时代，包装设计无处不体现这数字技术的科技之美。但是，设计的关键在创意，创意的关键在人，在于一个有着深厚传统文化内涵和掌握熟练数字技术的人。只有人脑和“计算机”的结合，手工艺术和数字技术的结合，才能创作出这个数字化时代更优秀的包装设计作品。

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