企业岂能自配“品牌毒药”

戚伟

如今，有的名牌仗着自己是名牌，便利用老百姓的信任造假牟利，最终毁掉品牌信誉，吃亏的还是自己。去年的台湾大统食用油造假、胖达人面包谎称无添加剂等事件，就是前车之鉴。

消费者相信名牌产品，愿意为名牌产品花更多的钱，就是看中名牌产品所代表的商业信誉。然而，像中原大化这样的企业，为了“不劳而获”，打起了“卖牌子”的歪脑筋，将品牌使用权违规授予产品质量不达标的小廠，致使农户选用该品牌化肥后农作物大幅减产。农户的损失，表面上责任在于制售不合格产品的小厂，但如果没有名牌企业的违规授权，消费者未必会选用那些劣质化肥。而且，名牌企业将品牌使用权授予小厂，就必须承担起相应的质量检验监督责任，这不仅是对消费者负责，更是对自己的品牌负责。

在名牌企业已经丧失品牌荣誉感，一意孤行地要将品牌价值吃干榨净的时候，监管者必须承担起维护社会主义市场经济秩序的职责，及时阻止伪劣名牌产品的流通，并责令企业严格整改。对尚未发现问题的名牌企业，也应采取突击检查和派驻人员等方式，防患于未然。

无论是名牌企业自己，还是监管者，都应明确，企业的品牌不只是企业自己的事，而是全社会的事。知名品牌的自我毁灭，不仅影响消费者信心，更是国家的“痛”。希望名牌企业以此为鉴，珍惜品牌价值，牢记社会责任，让消费者放心选用。

（摘自新华网）