韩剧长盛不衰的原因

苑荣美 王倩

摘要：从2013年开始，一系列新韩剧的热播表明韩剧迎来了全盛时期，本文试从受众心理需求和制作方式上探讨韩剧受到人们欢迎在中国热播的原因。

关键词：韩剧；受众心理；制作方式

继《继承者们》的“长腿偶吧”之后，韩国另一部影视剧《來自星星的你》又掀起国内全民观剧新高潮，媒体用“摧枯拉朽”形容韩剧不可阻挡的势头。在韩剧热播的带动下，韩流明星、韩国综艺、韩国服饰饮食等一系列韩国元素再次受到国人的追捧。李敏镐、金秀贤等韩星因为人气爆棚，纷纷来国内吸金，李敏镐更是登上了央视春晚的舞台。中国电视台与韩国电视台不断合作，推出热播综艺中国版，收视率不断刷新。各种购物网站“韩剧同款”的服装、化妆品、书籍等遭到哄抢，就连明星们也都在晒照片表示追剧……这些现象都表明韩剧在中国经历了短暂低迷期后，又迎来全盛时期，同时带动了其他韩国元素在中国的流行。

那么，韩剧为什么能再次火爆荧屏，吸引观众们的眼球呢？下面，我们就从受众心理需求还有制作方式上分析韩剧能抓住观众的原因。

一、确立于上世纪70年代的“使用与满足”理论，从受众的角度出发，探讨受众对信息的使用以及对整个传播过程的重要作用。受众是有着特定需求的个人，使用媒介是其需求得到满足的过程，韩剧正是从各方面满足了观众的现实需求，才引发的收视狂潮。

（一）、满足受众的娱乐需求

现代社会不断进步，科技日新月异，繁杂信息泛滥，多元化思潮兴起，人们的生活节奏越来越快，心理压力也越来越大，在紧张的生活工作之余，人们迫切的需要用轻松娱乐的方式来放松身心。著名的传播学者施拉姆也认为人们在传播中会运用快乐原则去选择相对轻松的带有娱乐的信息。在这种情况下，原来主打苦情牌的韩剧《蓝色生死恋》、《天国的阶梯》就不能满足人们的娱乐需求了，所以编剧们纷纷转型，摒弃原来的“癌症、车祸、医不好”的“三宝”，在剧中点缀上奇思妙语，把悲伤化为浪漫，将眼泪化为笑点来重新吸引受众。《浪漫满屋》就是韩剧风格转变成功的典型之作。

研究最近热播的韩剧，不难发现这种风格转变的思想深深影响了编剧们的创作。大多都是主打浪漫爱情轻喜剧。如《最佳爱情》讲述的就是超级巨星和过气女明星的浪漫爱情喜剧。《主君的太阳》虽是结合了惊悚，但还是讲述傲慢自私的男人与能看见鬼的女人之间浪漫喜剧的爱情。为了更具有搞笑效果，实现创新突破，编剧们在情节曲折还有剧中人物设计上也颇费心思，加入了外星人、阴阳人、长腿花美男、卖萌大叔等等角色变化，题材上也涉猎了穿越与反穿越、灵异、超能力等来满足不同观众的娱乐需求。

（二）、满足受众的情感需求

韩剧最大的亮点就是情感的表达，整个剧中都充斥着浓郁的情感，无论是王子与公主美丽的爱情，还是动人心扉的温暖亲情和义薄云天的真挚友情，人们都可以在韩剧中找到自己需要的各种情感。如《绅士的品格》中花样中年四人组一起经历爱情和离别、成功和挫折，不仅对彼此很好，对彼此身边的人也很好的这种友谊着实让人羡慕。热播的《来自星星的你》也是抓住了核心受众女性的情感需求。在中国，情感生活越来越不单纯，《星星》这种纯情故事就容易打动人。

（三）、满足受众的审美需求

美，无处不在，人们也无时不刻不在追寻。在电视剧消费中也同样体现了人们对“美”的向往。

（1）、人物美，造型美。一部电视剧中，最先看到的是它的演员，衣着光鲜的帅哥美女或者有魅力的大叔，气质优雅的御姐自然是吸引眼球的最佳武器。除了自身条件优秀的演员，剧中时尚的服装和造型也是韩剧的看点之一。据统计，李敏镐在《继承者们》中12集共换装68套，而且全都是大牌，几乎是李敏镐的个人时装秀，据悉，这些全是李敏镐个人出资购买的。当然除了这个别现象，更常见的是商家赞助。主人公身着着最新款的服饰和饰品，手拿最新版本的电子产品，多令人羡慕啊。为了营造整体时尚感，韩剧还喜欢给女主人公设计一种时尚浪漫的职业，如主播、演员、歌手，时装（珠宝）设计师、作家。给男主人公设计在韩国非常高尚的职业，如律师、检察官、财阀二代、理事等高级职位，以增加看点。

（2）、画面美。不难发现，一部剧播完人们印象深刻的场景都有着共同的特点：优美的风景，深情的主角，动人的话语，这些元素通过镜头的完美呈现，带给观众赏心悦目的视觉享受。所以，田园小镇、高山雪原、湖滨山庄、枫林小路、樱花纷飞等自然美景作为画面背景也是韩剧展现“美”的重要元素之一。

（3）、文化美

从韩剧展示的生活来看，我们能深深体会到韩国十分注重用传统美德来规范人与人之间的关系。虽然他们的作品也在追求创新、时尚，但是并没有抛弃传统文化的精髓。他们在作品中充分表现了后辈对长辈的尊重、长辈对晚辈的慈爱；也表现了他们对爱情的忠贞不渝、对兄弟姐妹的扶持照顾、对朋友同事的真诚。这些，让国人很容易联想起诸如父慈子孝、长幼有序、夫和妻顺、兄友弟恭、朋信友义等等许许多多中国古代思想家（尤其是儒家代表人物）所倡导的人伦理念。尽管随着时代的变化，受众的审美心理变得更加多元化和国际化，但是其内绵延千年的传统审美理念，则如同中华文化一样，浸入骨髓，不可分割。

正如中共中央政治局常委、中央纪委书记王岐山到北京团参加审议政府工作报告时指出：韩剧走在我们前面头，韩剧内核和灵魂，恰恰是传统文化的升华。正是这些文化认同使我们从心理上更加亲近韩剧。

二、 在制作上，韩剧将边拍边播的制作方式的优点发挥极致。

中国的电视剧需要编剧先构思一个完整的故事，然后把这个故事写成剧本，或者是根据现有流行小说改编成剧本，最后导演与编剧对剧本进行完善后，才进入拍摄阶段，这在一定程度上有很大的局限性，在此不一一赘述。而韩剧采用边拍边播的制作方式，一般韩国编剧会写好一部分的剧本，之后剧情的发展趋势，要拍摄的集数以及人物命运的走势，完全根据观众的反馈在拍摄过程中随时调整，这样就加强了与观众之间的互动，既制造了话题，赢得了关注度，也确保了收视率。如《来自星星的你》就在大家的呼吁下，写为大团圆结局，集数也由20集追加到21集。

这种边拍边播的形式还可以在剧中加入时下最流行的元素（如流行语，歌曲等等），具有时效性的特点，缩小与观众的距离感。如《听见你的声音》里想挖车贯宇去律师事务所的社长就是《绅士的品格》里的崔润，《来自星星的你》中也有《继承者们》的小版金叹表白被拒的片段重现。这些小的细节让剧与剧之间加强联系，增加了吸引力。

总结来看，韩剧在中国又一次掀起收视狂潮，主要在于韩国电视作品风格转变还有制作方式上的伟大实践。希望由创新带来的韩国电视剧的成功能促使中国电视剧制作人认识到自身的不足，从而创作出充满文化内涵、关注当下生活的有社会责任感、具有正能量的电视剧作品。（作者单位：1.河北大学；2.南京师范大学）

参考文献：

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[2]肖芃， 金莹莹.韩剧《屋塔房王世子》的另类穿越——兼与国内穿越剧比较[J].中国电视，2013（9）

[3]谢佳.韩剧持续热播的文化成因[J].新闻爱好者（上半月，2010（9）

[4]郑雅宁.论韩剧作为一个品牌的整体特征[J].电影文学（上半月，2013（4）

[5]邹淑娟.韩剧流行原因及受众接受心理分析[D].电影文学（上半月，2013（4）