浅议寒地文化元素在平面广告设计中的应用

骆 萌张进平

(1.齐齐哈尔高等师范专科学校　黑龙江齐齐哈尔　161005；2.齐齐哈尔大学 美术与艺术设计学院　黑龙江齐齐哈尔　161006)

浅议寒地文化元素在平面广告设计中的应用

骆 萌1张进平2

(1.齐齐哈尔高等师范专科学校黑龙江齐齐哈尔161005；2.齐齐哈尔大学 美术与艺术设计学院黑龙江齐齐哈尔161006)

平面广告设计，是现代信息高速发展环境下艺术呈现方式中关键的一种。即使平面广告设计中应用了许多的现代化的元素，然而随着平面广告设计的持续革新和文化呈现方式的不断变化发展，大众慢慢将寻找的方向放在了探求天然、质朴和原始寒地文化内容，而且在平面广告设计中也汇入了许多的寒地文化元素。鉴于，本文将对寒地文化元素在平面广告设计中的应用进行浅显的探究。

寒地文化元素；平面广告设计；应用

随着我国文化的持续革新、开拓和兴盛，我国的文化不断朝着多样化、开放化的轨道拓展。在平面广告设计中，也将文化以各异的样式争相开放，而本土化的平面广告设计越发得到人们的注重。格外是将寒地文化元素应用到平面广告设计中，将寒地黑土传统民间文化元素同现代元素进行切实有用有效的贯通，使平面广告设计变得愈加完善，将寒地黑土传统民间文化最优化的呈现出来。

一、寒地文化元素的内涵

寒地文化最早起源于“关东文化”。作为山海关以东的“关东文化”早已被大众广泛的熟知。其中充分体现“关东文化”核心的寒地文化，主要表现在黑龙江和吉林两省地区的物质生产、房屋建筑、生活用具、规章制度、社会组织、生活方式、文学艺术等各个方面，已经成为支撑人们生活的力量。

1.粗犷、奔放、豪爽的北方气质。这种气质的呈现与天然原始背景息息相关。北方的冬季长夏季短，植被繁殖速度极快，饲养、农作、畜牧都十分繁忙，具有“傻大黑粗”的特征，具有炙热的豪迈热情，具备与“老天爷”制衡的冲击力。所以，耿直奔放、不拘小节、豪迈气概，崇拜自然、挚爱生命。

2.得天独厚的寒地黑土情结。人们势必对寒地黑土有一种舍弃不断的情怀——“寒地黑土情怀”。 这里的百姓世世代代生活在富饶的寒地黑土地上，尽心地垦植，锲而不舍地耕耘，同样也获得了满足。从“北大荒”到“北大仓”的蜕变，使得百姓有着生活上的富足和依赖自然条件过日子的安全感。对寒地黑土地的依恋和挚爱，也呈现了某种传统民间的文化依靠心理。

3.启迪民智的开发精神。我们地处北国边疆，气候严寒，土地肥沃、资源富饶。先民们在这荒无人烟、野草遍地的原野上他们冰天雪地垦黄原野。将往昔人烟稀少的“北大荒”，建造成为了物产丰富的“北大仓”。谱写出一种积极的艰苦创业的“北大荒”精神。特别是近年来，这种精神全面位勃发崛起，政治、经济、文化、社会各项事业显著成效，成为东北地区文化的内涵之一。

二、平面广告设计中的寒地文化元素

经过历史长河的洗礼与沉积。经过悠久的开发、变化和融合，在这片四季分明而又幅员辽阔的土地上，形成了绚丽多姿的、具有鲜明特色的寒地黑土传统民间文化艺术形式，如我们比较熟悉了解的有：肇东国画、海伦剪纸、北林风筝、庆安版画、绥棱农民画、望奎皮影、明水篆刻、兰西挂笺、海伦二人转、绥棱黑陶、兰西亚麻编织、鱼皮画、树皮画等等。这些独具特色的寒地黑土传统民间艺术。构成了一道具有鲜明的艺术特色、浓郁的民俗民风寒地黑土传统民间文化风景线。

寒地黑土传统民间文化就像是肥料一样，滋养着、充沛着平面广告设计。然而平面广告设计师们则在寒地文化这片大地上吸取营养，涉取知识，施展出巨大的才气与能力，从而更好地展现出寒地文化元素独有的特产品。掌握寒地文化元素的特性，从寒地文化入手，用文化来滋润，使平面广告设计作品拥有更为深厚的寒地文化底蕴和更为广阔的发展空间，而平面广告设计中体现寒地文化元素，不仅仅体现了寒地黑土传统民间文化所有的审美韵昧，也包含了现代化的设计元素。

在如今的社会，有丰硕的文化资源，以及方便快捷的获取方式。平面广告的设计便无法与文化分离开，既顺应了寒地文化，又受到寒地文化的制约。在平面广告的设计工作中，对寒地文化的了解与合理的应用。可以有效的把寒地黑土传统民间文化和现代的广告设计相融合，合理的应用具有典型特点的图像，反应我国的寒地黑土传统民间文化的多样性及醇厚的内涵，这样既达到了多样的平面广告效果，也达到了传承寒地文化的作用。随着如今社会东西方文化上的沟通、交流、融汇，大众的态度和理念也随之受到了熏陶，但东北深厚的历史文化底蕴，已然在人们的心灵深处浓浓的留下一笔。所以，为了博取人们的目光，并促进消费，在平面广告中的设计，离不开传统民间文化。平面广告设计要想迎合大众的审美，使观众接纳并认同，一定要符合我们老百姓的风俗习惯，并起到唤起人们的参与意识的目的，融入到大众的精神境界。

三、寒地文化元素在平面广告设计中的应用

1.寒地文化元素在平面广告设计中应用的意义。伴随着如今大众文化素养的普遍升高，传统民间平面广告已然不能激发消费者的感官。所以，平面广告设计中应用多种元素及设计方法提升感官冲击力。寒地文化元素具有更多的修饰点缀功效，其具有更强的感官成效。如今大众对传统民间文化领悟日趋深刻的今天，寒地文化元素在平面广告设计中的应用才能够极大的有别于其他平面广告设计作品，提高作品感官冲击力及展示力度。

2.如何运用寒地文化元素进行平面广告设计。寒地文化元素的特征决定了寒地文化元素对浓郁的乡土气息和丰富的艺术含量，进而产生了其独特寒地文化元素的特点。关于平面广告设计的需要以及现代市场营销策划相关理论，在平面广告设计中的寒地文化元素应用也应依循其特征。经过由寒地文化元素设计形态、造型浮夸、择用与弃置等呈现方法，突显出平面广告想要展示的内涵及核心，以达到消费市场的需求。

关于寒地文化元素特征及修饰方法，平面广告的设计中应侧重装饰技能及形态的应用。以其独有的样式，彰显画面核心部分，捕捉消费者视觉中心要点，得以实现平面广告扩展宗旨。作为具有传统民间文化的艺术方式，寒地文化元素的应用中还应思考审美特色。针对色彩表现内涵及思维方法拓展寒地文化元素的应用。

3.增进对传统民间文化的领悟，推动寒地文化元素的应用。在平面广告设计中，寒地文化元素的应用不单可以提升作品文化表述的力量，于此同时还应该符合消费者文化素养要求。关于平面广告设计中寒地文化元素应用的要求，平面广告设计师应增进对寒地文化的注视。经过对寒地文化艺术呈现方式、表达方法、基本元素的问题，增进平面广告设计过程中寒地文化元素的应用能力。

4.关注产品内在含义的领悟，深化寒地文化元素元与产品的有机结合。平面广告设计工作不只是针对与平面图像的组合与设计，而更多的是针对于产品内在含义的把握获得平面图像的最优组合，促使产品特征及亮点的彰显。关于平面广告设计工作要求及寒地文化元素应用的意义，平面广告设计工作中设计师还应该强调对于产品内在含义的领悟与解析。经过对产品特征、卖点的掌控，深化产品信息与寒地文化元素的有机融合，得以获得平面广告实质的融洽、获得平面广告视觉冲击力及广告信息内涵的有机融合。

四、结束语

总而言之，在平面广告的设计过程中，将我国的寒地文化元素应用在平面广告的设计当中，不仅传承了我国的艺术精神，同时也能够把我国久远的传统民间艺术呈现到全世界人们的眼界之中。在现代信息高速发展环境下，我们是必要将我国五千年的民族文化内涵得以传承，让古老的东方文化更具神秘的魅力，去吸取更多人们的关注，这不仅仅是在平面广告层面，更可以促进国家之间的文化传播及交流。

[1]黄志欣.寒地黑土民间美术的理论研究与实践探索[J].教书育人,2010,21(7):92-93.

[2]吴彦霖.平面广告设计中国画元素的运用[J].民营科技,2012,12(165):275.

Cold extraction were the cultural elements in the application of plane advertisement design

Luo Meng1, Zhang Jin-ping2
(1. Qiqihar Higher Normal College, Qiqihar Heilongjiang, 161005, China; 2. Qiqihar University Institute of Art and Art Design, 161005, China)

Plane advertisement design, is the modern high speed development of information environment art representation of a key. Even plane advertisement design, application of many modern elements, however, with continuous innovation of plane advertisement design and changing the way of culture present development, the public will slowly to find the direction of the cold in the exploration of the natural, plain and original cultural content, but also in the plane advertisement design into the cold of many cultural elements. Therefore, this article will to cold on the plane advertisement design, the application of cultural elements in shallow explored.

cold to cultural elements; plane advertisement design; application

J524.2

A

1000-9795(2014)08-000261-02

［责任编辑：周 天 ］

骆 萌(1980-)，女，黑龙江齐齐哈尔人，齐齐哈尔高等师范专科学校讲师，研究方向：电脑艺术设计。

张进平(1964-)，男，黑龙江齐齐哈尔人，齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院教授，文学学士，研究方向：艺术设计。

此论文为黑龙江省教育厅高职高专院校科研项目课题《寒地文化元素在平面广告设计中的应用与研究》的阶段性研究成果(项目编号：12535206)。