浅谈数字新媒体对中原经济区文化创意产业的意义

王明磊

(安阳师范学院 美术学院，河南 安阳 455000)

浅谈数字新媒体对中原经济区文化创意产业的意义

王明磊

(安阳师范学院 美术学院，河南 安阳 455000)

中原经济区建设为文化创意产业的发展提供了历史时机，以数字新媒体为依托是文化创意产业发展的必然要求。数字新媒体在推动文化内容形式、产业结构、传播手段创新等方面具有重要的意义，是中原文化传承和发展的新方向。

数字新媒体；中原经济区；文化创意产业

一、中原经济区建设中的文化创意产业

(一)中原经济区建设是文化创意产业发展的契机

文化创意产业作为时代前沿的新兴文化产业，具有文化、智力、科技和全球化等因素相渗透融合的特征，是顺应科学发展观的产业，是具有可持续发展力的产业，也是适应经济发展方式转变的产业。因此，在中原经济区建设的新形势下，河南文化创意产业将会在文化和艺术深厚、智慧和力量凝聚的中原大地上迎来发展的新前景。

河南文化创意产业的发展有中原经济区建设这一时势机遇，也有河南文化资源、基础设施、市场前景等方面优势，为其发展提供了坚实的支撑条件。首先，河南是历史文化资源大省，为文化创意产业的发展提供了扎实的基础；其次，河南是全国重要交通枢纽和通讯枢纽，为文化创意产业的发展提供了便捷的平台；最后，河南是人口大省，为文化创意产业的发展提供了潜在的需求空间和广阔的消费市场。

(二)文化创意产业对中原经济区建设的战略意义

华夏历史文明传承创新区建设是中原经济区五大战略定位之一，中原经济区的发展趋势要求经济与文化和谐共生，不仅是河南省生产力水平和经济实力等硬实力不断提升的过程，也是通过文化的传承和创新，使中原地域文化传统、人文精神等软实力不断提高的过程，两者相互作用，相辅相成。中原经济区建设要转变经济发展方式，实现由经济大省、文化资源大省向经济强省、文化强省转变，这必然需要文化创意产业作为强大支撑。

二、数字新媒体与文化创意产业的融合

(一)数字新媒体及文化创意产业的特征

数字新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网络、卫星等渠道以及电脑、手机等数字终端平台，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。数字新媒体具有交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化等特征，逐渐打破传统媒体的介质壁垒，为传统媒体的拓展和创新提供了更多的可能性和更有利的技术支撑。

文化创意产业是依靠人的知识、智慧、技能、灵感，通过科技与艺术两大手段，对文化资源进行创造、重构、嫁接和提升，并与其他产业融合生产出具有高附加值的产品与服务，以满足人类感情需要和理性精神需求的产业。由此可见，文化创意产业中是文化产业发展的新阶段，以文化为基础，以创意为核心，主要突显出现代科技在文化创意产业的重要性。

(二)数字新媒体与文化创意产业的融合

当今，数字新媒体与信息多元化紧密结合，成为一种新的媒体服务形式、新的整合传播特点、新的文化发展趋势。数字新媒体就像是文化创意产业的新动力，一方面可以大大提升文化创意产业的生产率，另一方面可以不断创新文化创意产业的内容、形式、结构、规模等，进一步推动科学技术与文化艺术的相互促进与共同发展，推动社会效益和经济效益的同步增长。

数字新媒体技术有数字信息处理与生成技术、数字传播技术、数字无线技术、数字信息存储技术、数字终端技术、数字媒体的信息安全与检索技术信息等。数字新媒体是通过以上技术，将抽象的信息变成可感知、可管理和具有交互性的技术，以大众传播理论为依据，将信息传播技术应用到文学艺术、新闻出版、影视、广告会展、工艺及设计、艺术品交易、休闲娱乐、网络及计算机、软件研发等文化产业之中，科学与文化的高度融合有着巨大的经济增值潜力，使文化创意产业成为国民经济的新兴支柱产业。

三、数字新媒体对文化创意产业的重要性

(一)数字新媒体为文化创意产业增添新的内容和形式

数字新媒体技术不断发展，从开始的以图文为主导向以视频为主转变，从单向传播向互动传播转变，从个人计算机单终端向手机、数字电视等多种终端转变，这些新的载体成为文化创意产业的重要组成部分，为创意文化产业的发展增添新的内容和形式。数字出版物、社交网络和手机APP等是在当下创意文化产业中迅猛崛起且极富发展潜力。数字游戏在文化创意产业中占据着重要的比例，数字游戏通过个人计算机、手机及其他数字终端设备成为一种新的具有特别吸引力和参与性的大众娱乐产业；数字出版物突破了传统出版物平面、静态的信息传播，从编辑、制作到发行都以数字形式存储和展示，带来更加便捷、个性的媒体出版新格局；微博、微信是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台，其实时性、交互性和随意性吸引了大量的使用人群。

(二)数字新媒体是文化创意产业升级的重要载体和手段

与其他传统产业相比，文化创意产业是一种形态复杂的新兴经济形态，其科技含量和附加值已经超越了大多数产业，所以应积极大力发展与数字新媒体密切结合的新业态，实现产业结构的高级化。数字新媒体和文化产业相结合表现在能够将创意、文化、技术、市场融为一体，使思想、智慧和现代技术相互作用产生创意产品，从而渗透到其他部门和行业中去。

产业集群无疑是最具生命力的一种产业升级模式，特别是在今天数字新媒体时代，文化创意产业举集群之力强势崛起。在文化创意产业集聚区中，文化、生产、消费相结合，设计、咨询、艺术、科技等创意为主体的相关企业集中在一起，形成一个文化与科技、生产与营销、展示与传播、体验与消费等多元化并存的产业生态群。

(三)数字新媒体是文化创意产业宣传和营销的有力途径

文化创意产业更适合通过网络媒体、移动媒体等数字新媒体形式，进行产品的宣传和营销。特别是中原地区地广人多，只有更具广度、深度和密度的强覆盖力的传播和营销方式才能达到可观的效果。数字新媒体具有智能化、复合化、人本化的属性和高保真、大容量、低成本的优势，与传统媒体之间建立起了一种新的技术化人际传播结构。手机等便携式手持新媒体是网络媒体的的延伸，具有移动性、便捷性和私密性的优势，不仅可以支持产品信息的发布和浏览，也可以呈现用户的体验和互动，更可以实现订购与服务等，河南五千多万的手机用户即是文化创意产业巨大的宣传和营销空间。

[1]魏鹏举.文化创意产业导论[M].北京:中国人民大学出版社,2010.

[2]张文俊.数字新媒体概论[M].上海:复旦大学出版社,2009.

[责任编辑刘福满]

SignificanceoftheNewDigitalMediaforCulturalCreativeIndustryofCentralPlainsEconomicRegion

WANG Ming-lei

(CollegeofFineArts,AnyangNormalUniversity,AnyangHenan455000,China)

The construction of Central Plains Economy Region provides a historical opportunity for the development of cultural creative industry, depending on digital new media is the inevitable requirement of the development of cultural creative industry. New Digital media has important significance in promoting the cultural content and form, the industrial structure, and communication means innovation, is the new direction of the Central Plains culture's inheritance and development.

new digital media; the Central Plains Economic Region; cultural creative industry

2014-03-12

王明磊(1981-)，男，河南新乡人，安阳师范学院美术学院讲师，硕士，主要从事美术学研究。

J124-4

A

1009-9042(2014)06-0086-02