论礼品包装中的低碳理念

金雅庆 聂圆圆

(吉林建筑大学艺术设计学院，长春 130118)

中国自古以来就是“礼仪之邦”，更是以“来而不往非礼也”著称.随着经济社会的发展进步，生活水平的提高，“送礼”成为亲朋好友之间礼尚往来必不可少的一部分，逢年过节，商场里各色各样的礼品占据货架，其中，不乏“过度包装”.包装的初衷是保护商品不受外力的损毁，兼具视觉上美的效果，从古至今，包装的视觉形象都备受重视，古代更有“买椟还珠”.发展至现代，包装更是花样繁多，从包装材料的种类，包装结构的多样性，包装层次的的繁复性，以及包装视觉形象的创新性等各个方面，可以看到人们对于包装的一种热衷.正因为这种热衷，包装开始流行开来，紧随其后的礼品包装设计也愈演愈烈.

1 礼品包装设计概述

1.1 礼品包装的特点

礼品包装是一种特殊的包装，其特殊性表现在消费者对于包装设计的档次、品位的认知，烫金烫银，色彩鲜艳造型怪异的图形，在设计“高大上”的包装时，被设计人员加以利用.送礼分时节，中国的习俗决定了馈赠礼品的种类.逢年过节的馈赠主要选择食品，种类以酒、月饼、粽子、汤圆等传统的节日食品居多，这时的礼品包装色彩上经常选用红色、金色，选用纸质包装，以及PVC材料等，甚至有些就会用皮革与木材结合的包装材料.人生礼仪的馈赠:结婚、生子是特别的馈赠，结婚时亲朋好友的馈赠多以“红包”的形式出现，红包常采用纸制的红色与烫金为主，造型相对简单;生子的馈赠礼品多以婴幼儿用品为主;服饰玩具包装多以纸盒、PVC、泡沫等材料为主，视觉语言以色彩生动，卡通图形为主.长命锁等金银制品多以锦盒的形式体现，锦盒一般以木材、丝绵、绒布为基本材料及烫金字等;终老时馈赠致礼多是花圈，花圈由纸、锡箔纸、木材组成，颜色鲜艳;人际交往之间的馈赠，这种馈赠较为随机，没有限制，情人节作为一种外来节日，不受约束，鲜花巧克力是馈赠佳品，人际间的馈赠，邻里、同窗、师生及商业馈赠等，这些馈赠不拘泥与礼品形式，但对礼品包装要求颇高.

1.2 礼品包装设计流程

接到礼品包装的策划案时，首先要分析所要包装的产品的属性，是食品类、生活用品类、电子产品类、或其它种类;然后分析产品的质地，属于固体还是液体或其他混合物.确定产品的基本属性，分析产品的特点，了解产品的基本形状，产品的基本功能、衍生功能.然后，通过分析产品使用对象，确定消费人群，分析消费心理，先进行市场调研，再进行方案构想、初步确定设计方案，制作效果图，与客户沟通、修改方案，最终确定方案;最后选择材料，投入印刷制作，成品出炉，营销，消费使用，消费反馈.这是礼品包装的传统流程.

2 低碳理念

2.1 低碳理念的内涵

低碳意指在日常生活中将碳(C)的排放控制到最低.低碳是一种生活方式，是一种融入到生活中的意识.低碳是一个量化的实物，要求人类从身边做起，进行质的改变.

2.2 低碳理念起源

“从20世纪60年代到70年代初，森林逐渐减少，化石燃料持续消耗，破坏大气中二氧化碳的平衡，全球变暖.工业废弃物中的酸性物质损坏了森林，早期的这些警告表明，如果我们不想彻底扭转地球上生命供养的方式，就必须彻底改变自我破坏的行为”［1］.据专家分析，生活中常见的高分子塑料材料需要数百年的时间才能完全分解.有环保人士建议把塑料袋进行回收处理，但实际上仅有百分之七的塑料包装真正被回收.

在包装领域，设计师及工作人员应转变设计理念，同时引领消费者的消费意识变革.人类是解决当前环境问题的重要组成部分，又是改变环境问题的先驱力量.设计者是新兴观念的创立者，也是环保产品的革新者.

3 低碳礼品包装设计原则

用最少的材料实现包装功能，尽量减少用料的种类，考虑材料的来源，尽可能使用回收材料，在确保安全的前提下，尽量减轻包装重量.

3.1 包装材料的选择

包装材料的可降解性是回归良性生态循环的决定要素，生态环境是工业文明的发源地和承载体.包装废弃物在生态环境中已形成了恶性循环，材料的不可回收性、不可降解性成了良性生态循环的拦路虎.选择可降解的包装材料是人类与自然之间缓解关系的第一步.可降解包装材料包括两类:一类是原生态包装材料;另一类是先进艺术的材料.原生态包装材料比如竹子、纸、树叶等;先进技术下生产的包装材料包括淀粉纸、生物材料制作的容器等.无论是哪种可降解材料，能实现对生态环境的良性改造是最重要的.

3.2 包装设计的方法

减量化设计，是指在产品设计中减小体积精简结构，生产过程中降低消耗，流通环节中降低成本，在消耗中减少污染和垃圾.“浮夸包装”、“过度包装”造成了大量资源浪费，制造了大量的垃圾，既不环保，也不符合健康生活的要求.做到减量化设计需要企业与消费者双方的价值观有所改变，不贪图过度豪华浮夸的视觉效果，追求更加实用有效的包装，是未来的包装设计转向“轻、短、薄、小”，产品结构趋向小型化、简洁化和便利化.

视觉语言简洁化，它包括图形，文字，色彩.图形是引起消费者第一注意力的主要语言，图形的设计不能太夸张，但还要足够有张力，能够准确传达产品要表达的信息.文字是消费者获取产品信息的直接途径，包括生产日期，保质期，使用方法，产品原料及注意事项等的信息，产品名称通常跟图形在一起，向消费者展示产品的直观层.色彩决定了产品的具体属性，无论是生动活泼的红黄色，还是神秘幽雅的紫色，或者是冷冽清新的蓝色，又或是勃勃生机的绿色，包装中尽量不要出现太多种颜色，颜色种类越多，在后期的废弃物回收利用中越没有优势，因此要将低碳环保的理念注入到产品包装设计中.

从“摇篮到摇篮”的设计新方法［3］.将“回收”设计成包装材料产品的周期的一部分进行仿生设计，使包装成为可以被重新使用，或者被完全不损失任何成分的回收利用的技术性资源.此外，包装还可以被设计成一种可以完全降解到土壤中的生物性资源.在包装设计中运用“从摇篮到摇篮”可持续设计原理，能开发更多有利于低碳环保的包装，从而减少废气物对环境的影响.这是一种可以改变设计师和厂商观念意识的理论，但要让这两者都认可这种理论，必须从实践出发，设计师要努力接受新观念，做多种尝试，并将理论付诸到设计实践中，形成理念，并用设计说服厂商，两者通力合作，才能让消费者接受新的产品包装设计，传播新的理念.

4 结语

随着人类环保意识的增强，在可持续发展战略引导下，低碳环保已成为当今世界主流，它不仅是一种技术层面的考量，更重要的是一种观念上的变革，它要求设计师放弃过分强调产品或包装外观上的标新立异，而将重点放在真正意义的创新上，以一种更为负责的方法去创造产品和包装的形态，用更简洁长久的造型，使产品或包装尽可能地延长使用寿命，包装设计应认真考虑有限的地球资源使用问题，并为保护地球环境服务.

［1］爱德华·丹尼森，广裕仁.绿色包装设计［M］.上海:上海人民美术出版社，2004:9-11.

［2］席 涛.绿色包装设计［M］，北京:中国电力出版社，2011.

［3］王安霞.包装形象的视觉设计［M］.南京:东南大学出版社，2006:150-151.