我国职业装行业发展的优劣势分析

2014-04-08白柳李栋

淮南师范学院学报 2014年6期

关键词：职业装职业设计

白柳，李栋

（宿州学院美术与设计学院，安徽宿州 234000）

现代职业装在我国的发展时间并不长，但可以看到，随着我国改革开放的不断深入，中西文化交流更为方便，也更为顺畅，这为国内现代职业装产业的快速发展提供了契机，也提供了平台。

具体分析后不难发现，最近的几年间，国内现代职业装市场的资金投入呈现出稳步上升趋势，同时随着职业装市场对产品需求的日益增长，国内现代职业装行业面临结构调整和新的发展机遇与挑战。

一、国内现代职业装市场发展的特点

20世纪后期，随着职业装市场的发展与成熟，现代职业装在国内已不仅仅是传统概念的工作服，其完整的范围涵盖职业制服、职业工装、职业防护服和职业时装等诸多设计和生产领域。①边菲，刘晓刚：《制服设计》，上海：东华大学出版社，2011年，第40 页。

特别是近年来，在有着6.5 亿产业大军消费者的市场上，国内现代职业装需求的数量和质量，无疑带来了国内职业装设计生产环节上的繁荣和市场交易环节上的活跃。

目前，国内现代职业装市场的发展现状，可以用“容量巨大、供应充分、交易活跃”来概括，并呈现出市场快速发展、市场不断细分的发展态势，这显然需要对国内现代职业装市场进行重新思考、重新审视和重新定位。

相关统计数据表明，到2010年，国内现代职业装生产企业历史性地达到2.5 万家，形成了区域化分布的职业装产业集群，而与此同时，随着我国经济体制改革的不断深入，产业发展和行业细化使得国内职业装市场始终处于高速的增长阶段。

具体分析，国内现代职业装市场呈现出这样一些特点：

首先，职业装市场的资金投入呈上升趋势，特别是生产密集型产业转型为技术密集型产业步伐的加快，潜在的利益刺激着国内职业装市场必须能够完成同步转型，才有可能在市场细分中赢得先机；

其次，职业装产品质量，尤其是职业装产品的科技含量逐步提升，在走过了职业装发展的第一个阶段后，国内的职业装市场正在寻求量变后的质变，而实现质变的关键无疑是职业装产品科技含量的转化和提升；

再次，国内职业装设计和生产的更新换代正在进入一个加速期，职业装设计和生产正在被赋予更多的需求，无论是工艺、面料，还是款式、颜色都成为必须考虑的因素，这些因素，很显然对现代职业装的设计、工艺以及生产提出了更高的要求；

此外，国内职业装生产工艺在不断完成升级的过程中，也不再简单地表现为职业和职业形象的关系，而是更多地表现在从职业装的设计思路和设计内涵上，去诠释职业和职业象征、职业和职业规范、职业和职业文化以及职业和职业尊严之间的关系，其功能性也在市场升级中变得更为包容和全面。

可以肯定，随着国内现代职业装市场的日趋成熟，呈现出来的这些特点，决定了国内现代职业装产业发展已经走出“传统工作服”的概念，并逐步进入市场细分的发展新阶段。

二、国内现代职业装市场发展的优劣势

（一）优势因素分析

1.产业方面

现代职业装产业在国内时间并不是很长，产生发展于改革开放的30年间。作为服装产业的传统大国，尽管国内现代职业装产业起步较晚，但其发展速度却很快。也正是基于传统基础优势，国内现代职业装在产业发展的初期，能够很快适应国际职业装发展的变化，并在这种变化中找到符合国内职业装发展的需求点，进而不断形成和完善产业上、下游衔接以及左右相连的产业合作架构和延伸体系。①潘坤柔，许兢嵘，帕梅啦·史帝可：《职业服装设计实务》，广州：岭南美术出版社，2005年，第73 页。

随着改革开放的不断深入，国内产业经济带不断形成，为国内现代职业装产业发展创造了新的契机。在国内多个产业经济区域，现代职业装产业得到了高度重视，一批有影响力的现代职业装产业集群逐步孵化，而一些传统服装产业大省在产业结构转化的要求下，更是确立了功能性职业装的产业经济目标和振兴规划，这为国内现代职业装产业带来了蓬勃发展的原动力。

2.市场方面

在与国际现代职业装产业的竞争中，国内现代职业装产业具有完整的产业链、相对集中的原材料资源、廉价的劳动力和巨大的市场潜力等优势。中国服装协会的统计数据显示，目前国内现代职业装的产业经营规模约在3000-5000 亿元左右，而随着经济改革的进一步调整和社会生活的进步，国内现代职业装的市场需求和未来发展空间会越来越大。②周伟：《商务职业装时尚化设计研究》，《美术观察》2014年第7 期，第99-100 页。

国际现代职业装市场的发展也刺激了国内现代职业装市场的发展，相当一部分国内企业因为国内传统服装产业优势，在与国际现代职业装企业的交流、合作的同时，迅速完成了国际现代职业装设计理念和设计风格的吸收融合，并借助国际现代职业装的品牌优势，迅速走向规模化、现代化，为国内现代职业装在国际职业装市场上的发展奠定了基础。

（二）劣势因素分析

1.资金方面

现阶段国内现代职业装行业尽管形成了完整的产业链，但其中多以中、小企业居多，且多为加工型企业。这些企业以加工低端产品为主，生产利润较低，竞争力更是显得薄弱；③郭庆红：《论职业装的现状和发展趋势》，《黄冈师范学院学报》2012年第2 期，第51 页。同时，由于规模小，利润低，大部分中、小企业缺乏后续发展的资金，在设备更新、技术提升以及人才培养等诸多方面都不能够得到稳定、持续、有效的供给，企业的规模不能扩大，多数企业的技术研发能力和生产加工水平整体较弱，生产链条产生恶性循环。

2.产品方面

国内职业装产业发展并不平衡，相当一部分企业以订单生产为主，产品的质量水平和产品档次高低不一。部分企业为了生存的需要，主要精力用于生产，以维持企业正常运转为第一要素，没有余力开展高层次产品的研发。大部分企业在原材料、服装功能方面，由于没有自己的核心技术，普遍以中低档次的产品为主，极大地影响了企业的产值和利润。他们因为产品生产观念陈旧，盲目追求既得利益，忽视新产品的设计开发，并很难形成持续竞争力。

3.营销方面

现在已经不再是酒香不怕巷子深的时代，没有树立百年品牌的思想，就很难赢得百年市场。国内职业装企业虽然在国际市场份额上占据一定优势，但由于缺乏先进的营销体系，企业发展处于“走一步、看一步”的阶段，很难形成品牌效应。企业大多按照订单加工，缺乏品牌开发和营销运作，个体影响力差，即使有部分企业达到一定规模，但由于品牌意识薄弱，市场策划不专业、营销水平低下，无法真正形成产业化。

总之，国内现代职业装的发展有优势，也有劣势。很多时候，优势很明显，但劣势也很尖锐突出，只有充分发挥优势，努力克服不足，才能使我国的现代职业装产业走上健康持续发展的道路。

三、国内职业装市场发展趋势

目前，我国产业结构不断调整，二、三产业进入新的发展阶段。国内服务业从业人数的迅速增加，为职业装的需求量迅速提升创造了条件。未来，我国现代职业装的发展空间还将继续拓展，随着市场对职业装的要求越来越高，职业装产品的规范化、集群化和品牌化将成为发展的主流，成为国内职业装市场发展的趋势。

（一）规范化趋势

1998年，第一届中国职业装博览会将现代职业装推向国内服装产业发展的前台,经过近16年的发展,现代职业装已经在国内形成了一个庞大的产业链，并成为中国快速发展过程中的一个经济亮点。

中国经济的快速发展，为国内现代职业装产业提供了必要的物质基础和难得的历史机遇，特别是以京、沪、广、深为代表的沿海城市，在适应市场发展需求的实践中，找到了国内现代职业装生存和发展的空间。

目前国内现代职业装市场还处于竞争的初级阶段，这一问题已经引起行业内相关部门和相关人士的高度关注和重视，国内现代职业装产业要上新的台阶，不仅需要资金、人才以及产品质量的保障，还需要在务实的品牌意识下，建立规范的职业装市场管理秩序和完善的职业装经营销售体系。

可以说，规范化是目前国内现代职业装行业的关键因素，正如业内人士所分析的那样，盲目性、无规律性以及人为性是当前制约国内现代职业装行业健康发展的瓶颈，必须打破。

国内现代职业装行业在健全合理的价格区间、规范的质量标准、明晰的招投标流程等方面要不断进行探索，同时还要学习国际现代职业装产业的管理模式和管理经验，积极探索适合国内现代职业装产业的发展之路，以设计、生产和销售的规范化来促进国内现代职业装产业的发展。

（二）集群化趋势

从世界服装产业发展的趋势看，未来的10 到20年，国内现代职业装将从分散战略向集聚战略发展转变，进入成熟发展的时期。①邱书芬：《浅谈职业装的特性分析》，《黑龙江纺织》2014年第1 期，第27 页。依照国内现代职业装现有的设计和开发水准来判断，同国际现代职业装产业相比较，在原材料设计、开发、利用等方面还存在一定的差距。我们需要利用现有的生产优势和设计技术优势，以国际水准的现代化职业装生产企业基地为突破口，因地制宜，因势利导，建设一批具有中国特色的职业装产业集群，形成一批产业基地，构建合纵自如的产业发展格局。

值得高兴的是，尽管国内现代职业装行业还比较年轻，但已经拥有了一批行业领军企业，并正在通过努力形成自己的品牌；在此基础上，还需要在构架完整的产业链上做足和做好文章，特别是利用国家振兴纺织产业的大好时机，注重整合行业资源，大力开展符合现代职业装发展需求的环保产品的设计、研制和开发，把国内现代职业装产业建设成为世界的环保、生态生产基地，真正形成上、下游衔接的职业装产业链，确立国内现代职业装行业研发、设计、生产的建设标准，稳步提高国内现代职业装产业的整体水平。

同时，我们还需要围绕科学发展、有效供给、高效服务的产业价值观，建设产业布局合理的职业装产业链条，加快国内现代职业装产业结构调整，加速行业内部资源整合，有效提升职业装研发、设计、生产企业的自主研发和自我创新能力，以功能研发和产能研发为方向，不断建立、健全企业的自我造血机制，通过不断细分和细化行业板块，改变目前状况下国内现代职业装企业或大而散、或小而全的状况，实现真正意义上的职业装产业集群建设。

（三）品牌化趋势

现阶段国内现代职业装的发展远还没有达到原材料研发、产品设计、服装生产一条龙的水平，使得国内现代职业装的经营与管理存在着监管上的落差，生产者也并不能完全依靠企业产品的质量来占领市场，造成产品诚信度的缺失，影响企业品牌的树立。

随着国内现代职业装产业的发展，相当一部分企业已经意识到产品品牌的重要性，特别是国际现代职业装交流的日趋频繁，很多企业看到了差距，认识到这种不透明的经营与管理模式，已经成为产业整体实力发展的阻碍，越来越多的国内现代职业装企业已经开始从过硬的质量和精细化的设计经营中寻找企业长久发展的动力，并期冀通过这种转变来促进企业的发展，带动行业的全面繁荣。

随着市场的发展，有必要培养一批走向国际的现代职业装品牌。与市场变幻莫测的时装相比，职业装受时尚潮流的影响较小，市场较为稳定，也易于搭建品牌。只要通过品牌策划，建立完善的营销体系，逐步实现产品由低端向高端、由单一产品向时尚、多元、个性化产品转变，就能够培养出自己的品牌。

目前，国内现代职业装企业已经开始在管理和经营上进行调整，一批有实力、有信誉，品质优良、工艺精湛的职业装企业脱颖而出，行业领军企业不断涌现，并开始出现了一批行业自主品牌，在取得较好经济效益和社会效益的同时，也将国内现代职业装产业带入了一个快速发展的品牌化建设时期。