邯郸太极拳文化产业软实力的培育

庄红梅 吴振超 赵志强

(1邯郸职业技术学院，河北邯郸056005;2石家庄经济学院，石家庄050031)

一、引言

1.软实力(Soft Power)

软实力是相对硬实力而言的，一般将其作为构成综合国力的重要组成部分。是“通过吸引力而不是强制，来达到目的的能力。”根据社会影响其主要从国家软实力、区域软实力、企业软实力等层面进行研究。［1］上世纪八十年代，美国哈佛大学肯尼迪政治学院院长约瑟夫·奈于首先提出“软实力”概念，提出“硬实力和软实力同样重要，在信息时代，软实力正变得比以往更为突出”;相继，各国围绕“软实力”进行了一系列研究，明示人们以一种新型、全面和平衡的发展路径，在提升各级主体综合实力问题上启迪着人们的新思维。［1］1991年中国社会科学院黄苏学者在《怎样估价美国的经济与实力—逆差、债务、软实力剖析》从国家层面首次提出了“软实力”一词后，国内对软实力的研究相继出现，形成一股热潮，开始从国家层面向区域、城市、企业层面延伸，衍生出国家文化软实力、地域文化软实力、企业软实力、学校软实力、行业软实力、产业软实力等概念。对于文化产业而言，“文化”本是软实力的体现，是相对于其产业化发展的硬实力而言，既是区域软实力的代表，又属产业软实力范畴，主要体现在文化导向、创新能力、品牌战略、社会感召力、行为规范、价值理念、科学管理、内外部环境等内在促进文化吸引力和可持续发展的导向性能力。

2.孕育生长的太极拳文化产业

文化是指人类在社会历史实践中创造的一切物质财富和精神财富的总和。［2］中国传统文化博大精深，太极拳文化即是中国人民的智慧以中国传统文化思想集武术、医术、导引等创造出的科学的人体文化，历经世代传承和发扬，形成了以陈、杨、武、孙、吴为代表的五大太极拳派系，是我国传统技艺文化的瑰宝。改革开放以来，经济建设突飞猛进，随着国家对传统文化的开发保护，太极拳文化得到了大力弘扬，其独特的文化和技艺备受亿万民众热衷，也引起世界各国人们的关注;随着国际化的发展，群众的基础的扩大，在市场经济发展的催化下，太极拳文化产业化发展若隐若现;带有“太极拳文化”符号的地域性文化资源被“资源地”以政府为主导的形式相继被开发和保护，逐渐形成以教育、旅游、体验、娱乐、竞赛等为主的产业模式，并带动当地相关产业的繁衍，例如，湖北武当太极拳、温县太极拳文化、邯郸太极拳等，太极拳文化被开发成为当地的文化名片，形成地域品牌，并以“文化搭台，经济唱戏”的模式开启了“太极拳文化”产业化的大发展。

二、邯郸太极拳文化产业软实力的基本分析

邯郸是我国五大太极拳流派杨、武式太极拳的发源地，并在此基础上繁衍了孙氏和吴式太极拳，可以说太极拳是从这里走向世界的，也是我国地域性太极拳文化发展的典型代表。自太极拳文化闻名世界以后，邯郸一直处于太极拳文化发展的领先地位，1991年，邯郸成功举办了第一届中国邯郸国际太极拳大会，至今相继举办了十二届。借大赛优势，邯郸市政府抓住“太极拳文化”机遇，以“太极拳文化”为核心，“文化塔台，经贸唱戏”，发展了一系列太极拳文化配套项目，先后投资10亿元修复了2600年的太极拳发源地广府古城，以及宗师故居;投资近1800万拍摄电视剧《广府太极传奇》等，大力发展、宣传文化旅游项目，以文化带动旅游，带动周边产业的发展。2013年仅旅游综合收入就超3亿元，太极文化产业链收入超过2亿元，成为当地重要的经济增长极［3］。同时，软实力也有一定的提高，但相对还不完善，与温县太极拳、武当太极拳等相似地区相比，仍缺乏竞争力。

1.技艺是基石，产业因太极拳技艺而兴，但对技艺发展存在不足

技艺是太极拳文化的核心，太极拳的兴起离不开大众对拳技的追随，其神秘的拳技让太极拳享誉世界。164年前，太极宗师杨无敌(杨露禅)，凭借精湛的技艺让太极拳名震武林、弘扬天下;随之，武禹襄、杨班侯、孙禄堂、吴鉴泉等一批武术大师凭借对太极拳的刻苦研习，让太极拳文化枝繁叶茂、世代相传，成就了今天的邯郸太极拳文化品牌。近年来，随着太极拳文化的深入挖掘，具有太极拳文化名片的地市相继建设太极文化品牌，温县太极拳文化凭借陈氏太极拳兴起，在陈小旺、陈正雷等现代名师的继承下，将拳技从温县传承弘扬，陈式太极拳追随者逐渐攀升，在各个城市社区、公园等随处可见陈氏太极拳习者，陈氏太极拳的推广普及让温县太极拳文化品牌锦上添花，可见拳艺对品牌的影响之大。同样，武当太极，凭借太极拳之源，与道文化的合一，“养身太极拳”品牌每年吸引着世界各地的爱好者驻足习练。相比，邯郸太极拳文化品牌，有杨、武式太极源地、宗师故里、24式太极拳的普及等带来的权威优势，但在拳艺弘扬、普及的条件下，已逐渐缺乏竞争力。

2.创意是产业品牌发展的动力，创意产业建设还没有形成规模

创意是产业发展的动力，是一种以创造力为核心的新兴产业，是一种主体文化或文化因素依靠个人(团队)通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。它处于文化产业的核心层面，在眼下的科技信息时代，一个新的创意可以带动一个产业的繁荣，创意产业发展已然成为产业软实力建设的一项硬指标。以邯郸太极拳文化特点分析，拳艺技术文化，只能言传身教，不能形成直观产品，将太极文化与创意结合形成产品，也是直观展现文化品牌的方式，是产业发展的必然趋势。纵观邯郸太极文化产业，举办大赛“唱经贸戏、”古城修复拉旅游、拍摄影视带品牌等以传统模式的开发来带动产业的发展，形成了规模，也取得成效，面对未来创意产业的发展趋势及优势，我们还只停留在与影视剧的合作中，相比湖北武当太极、温县太极等邯郸无优势可言，我们的创意内容也没能形成规模。

3.太极旅游产业主体规模已现，但产业品牌战略的定位不成熟

品牌定位是市场定位的核心和集中表现。所谓品牌战略就是市场经济中竞争的产物，是产业将品牌作为核心竞争力，品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物。战略的本质是塑造出产业的核心专长，从而确保长远发展。邯郸太极拳文化产业虽然是由先天的“太极拳”文化优势而兴起，但本身的太极拳文化品牌只能作为文化优势，并不能代表“产业”品牌;文化品牌是无形的、无限的，产业品牌则是有形的，切实通过市场存在的，它关乎产业和经济的发展，因此，靠“文化”品牌带动的竞赛产业、广府古城旅游产业、创意产业、外围附属产业及链条产业等，并不能作为产业的品牌，这显然是不成熟的。在品牌问题上，邯郸有必要通过市场、服务、创新等条件为本土太极拳文化产业进行品牌战略定位。

4.人才是产业发展的未来，人才建设缺乏多领域精英的注入

人才是产业前进的力量，是产业发展未来。目前，邯郸太极拳文化产业，主要依靠政府对地域文化品牌建设的投入，所谓的产业主体是仅依靠政府投资建设的国际性竞赛和广府古城旅游，在管理、策划、营销、服务等人员配置上基本以政府分配为主，管理制度也是以政府行政模式为主，不能否认政府对配置人员的职业素养观，但从人力资源视角看，我们的人员人才配置缺乏行业专业性、发展长远性;从产业发展看，我们更缺乏眼界开阔、行业高端、思想丰富的高端精英人才。

5.政府主导优势下，产业发展模式比较单一

在“文化强市”战略下，邯郸非常重视太极文化产业的建设与发展，已将“太极拳文化产业”列为重点建设的十大文化项目。在政府主导的发展下，太极拳文化产业已逐步成形，国际性竞赛和广府旅游也带动了当地相关外围产业的发展，带来了客观的经济利益和品牌效应，这也是我国地域文化产业建设发展中普遍存在的现象。从政府视角看，主持产业的发展，重点在于提升地域的形象、品牌和文化事业建设，产业模式相对单一;从产业经营看，这并不利于产业的良性发展。因此，政府独大的优势，也是产业发展的弊端所在。

三、邯郸太极拳文化产业软实力的培育

1.研创技艺，引领技术文化导向

通过拳艺技术的普及和传承，弘扬邯郸太极拳文化，引领技术文化的导向。技艺传承是人与人的传承，传承方式主要通过表演、教育、体验等，面对的群体是武术专业人士、健身人群、娱乐体验及表演欣赏者;通过以上特点，遵循市场原则、抓住大众需求，在不失拳技特色的条件下，去糙取优，体现地域拳技文化，创编适应大众不同需求的系列拳技，以此，促进邯郸太极拳的普及率及市场占有率，引领拳技文化市场。第一，发展竞赛人群:以武术专业人士为主，创编出适合竞技比赛的拳技，体现拳术的竞技性、专业性、特色性;第二，适应健身人群:以动作简单、强调健身、崇尚时尚等为原则，创编适宜大众人群追随的拳技;第三，娱乐体验人群:主要以俱乐部为主，要注重拳技本色，体现拳技的攻防性，体现拳技拳理特色;第四，教育教学:注重拳技特点，创编要适应大专院校、中小学校等不同层次的教育需求;第五，继承人群:这类人群是传承技术文化的核心人群，拳术要保证拳文化的根源性、特色性、技击性、权威性，要保正拳技的“源和原”;第六，表演性:以艺术欣赏、体现文化特色为主，适当加强拳艺的艺术性和动作夸张性，适应武术表演市场人才的学习。

2.打造创意产品，开拓太极拳产业新局面

文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体，处于文化产业的核心层。邯郸太极拳文化产业发展离不开创意产业的带动和延续，创意产业是发展的必然之路，要以“太极拳”文化符号开发更多的创意产品。第一，开发出版产业，打造各类“太极拳”元素的书籍、期刊、新闻等产品;第二，创作时尚“太极拳”音乐产品，引领时尚太极拳音乐市场;第三，开发视觉文化产品，打造“太极拳文化”元素的舞台剧、实景剧，进行巡演、驻演，打造国际性太极拳文化“百老汇”;第四，继续经营“太极拳”主题影视剧;第五，做好传统技艺的表演开发，包括体验式、节目式、宣传式及大型集体表演;第六，做好太极拳服装、器材、纪念品等产品的创意和开发，占领各种太极拳用品市场，打造太极拳服饰用品的“邯郸”品牌。通过以上创意产品的开发，开拓邯郸太极拳文化产业新局面，拉动产业链条的蓬勃发展。

3.传承文化品牌，打造产业品牌

邯郸太极拳文化产业是由“太极文化”的带动兴起的，文化和产业是相互依存的，产业品牌是依托文化品牌存在的;文化品牌是文化资源本身的感召力形成的，而产业是通过对太极拳文化资源的开发和利用从教育、竞赛、旅游等项目的“服务”体现的，虽然文化品牌影响着产业品牌，但不能直接代表产业品牌。首先邯郸太极拳文化产业品牌的培育要改变观念、更新理念，在市场经济条件下，特色就是吸引力，就是竞争力，产业要抓住“太极拳文化”资源影响力的优势，开发产业优势，将“依赖”优势转变为自主创新优势，加强自身的产业内容的建设;二要注重策划和规划，注重运用品牌理论，明确文化产品市场定位，依托文化影响力，结合市场需求，开发适合产业的发展内容和长远发展规划;三要提升创意，建设内涵，以创意提升特色文化资源的内涵实施差异化品牌策略，深入挖掘文化资源内涵，结合创意开发创新产品，提升品牌价值;四要加强服务，提升质量，文化从产业本质上是以文化为向导，通过“服务”来产生价值的产业，因此，结合太极拳产业的特点，提升教育服务、旅游服务及精神服务等提高环境质量，打造邯郸太极拳文化产业的教育品牌、旅游品牌、竞赛品牌、创意品牌和制造品品牌;五要设计品牌形象，加强宣传力度，媒体与网络的力量和影响力不容忽视，品牌形象设计与宣传推广是扩大品牌知名度的必要手段。

4.引贤纳才，建立人才体系

人才队伍是产业发展的动力，是产业内部环境构成的主要因素，也是决定外部环境生态良性发展的重要因素。邯郸太极拳文化产业的发展及建设产业内部环境，仅靠政府体制内的人力资源是不够的，要依据产业结构和发展需要积极引进各层次、各领域的专业人士和精英人才，通过人才队伍建立来打造精、尖、端的产业。目前，按邯郸太极文化产业的发展特点来看，人才需求大致可分为管理、营销、创意、技术、拳艺名家等，解决路径可从两方面进行:一是引进，对产业需求的高、精、尖人才及太极拳名家等可以通过高薪引进或政策引进，来满足产业的核心需求和长远需求;二是本土培养，本土人才培养和利用可降低成本，实现利益最大化，同时，本土人对本地环境、文化认知、人情习俗认识比较深刻，也是和谐的，这是引进人才不可拟比的，通过岗位培养和学校培养等途径，建立本土人才培育的长久机制是非常必要的。

5.敞开大门，引进高端文化企业，加强合作、开发，完善产业模式

产业模式单一是邯郸太极拳文化产业面临的问题所在。因文化的特性，技术传承是文化产业发展的局限所在，在发展以技术为核心的教育产业下，以文化带动旅游产业、竞赛产业形成了太极拳文化产业主体，完成了产业构建。合作建设与开发是产业发展必要途径，在完善主体产业后，借政府主导优势，采用政策优惠等方式敞开大门，引进先进的文化企业及文化产品，合作开发，形成太极拳文化产业与旅游产业融合发展的多元化发展模式。一，优先引进创意产业。创意产业是传统文化资源在创意、创新催化下形成高附加值产品的最好途径，包括了新闻版权产品、演艺产品、音乐产品、技术产品等，引进创意产业，加强合作、开发，将邯郸太极文化资源形成高附加值的产品，形成产品的研发、制作、生产和营销等一体化模式，融入旅游产业，填补其没有创意产品的空白。二，逐渐发展附属品制造产业。附属品制造处于文化产业的边缘，是满足技术人群和旅游收藏人群等所需求的消耗品和纪念品，积极开发带有“邯郸太极拳文化”标签的附属产品和纪念品，完成产品的研发、制造和销售模式。三，完善服务产业。“服务”是针对教育产业、娱乐产业及旅游产业而言的，通过教育技术、旅游、餐饮、住宿、交通等服务的质量、特色、创意来满足消费者需求，完善行业标准及服务体系，提升邯郸太极文化产业的品牌感召力。

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