农业科技信息传播中多媒质资源整合研究

2014-04-04杨景峰苏晓波陆光顺韦志扬周主贵黎丽菊陆宇明

湖南农业科学 2014年1期

钦洁，杨景峰，苏晓波，陆光顺，韦志扬，周主贵，黎丽菊，陆宇明

（1. 广西农业科学院，广西南宁 530007；2. 广西农业科学院农业科技信息研究所，

广西南宁 530007；3. 广西农业科学院园艺研究所，广西南宁 530007）

多媒质技术是指利用计算机技术将声像、文字、图像等多种媒体整合为一体，使之建立起逻辑联系，集成为一个具有实时性和交互性，并能系统化表现信息的技术[1]。它是计算机技术、声像技术和通信技术高度结合的一个产物。而综合运用多种媒质手段和各类信息表达方式来传播农业科技信息主题，实现农业信息的效果最大化，即为农业科技信息的“整合传播”[2]。这是一种“扩散+渗透型”的运作理念，主要在传播信息的形式和内容上对媒介采取整合运用，即通过报纸、期刊、广播、视频、网络等媒介，根据目的所需选择整合，使传播效果最大化。随着多媒质技术的进一步发展以及网络通信水平的不断提高，多媒质技术在农业科技信息传播过程中的作用将会更加突出，在普及农业科技知识、宣传新品种、推广新技术和加快农业科技成果向现实生产力转化中也将有着更为广阔的应用前景[3]。因此，开展农业科技信息传播中的多媒质资源整合研究，对发展现代农业生产、提高农村生活质量和加快实现我国农业现代化具有重要的现实意义。由于中国幅员辽阔，农作物品种、农作物栽培技术以及土壤气候条件等的差异很大，在单种媒体上介绍一种具体的新技术、新品种会受覆盖率低等因素的制约，而造成传播内容可及性低的现象，多媒质资源整合研究的探索，就有可能解决这一问题。

1 农业多媒质资源的发展现状

多媒质信息资源的种类包括以报纸、期刊、宣传手册、科普（科技）书籍等纸质媒体为传播载体的信息资源，以及以广播、电视、互联网等媒介为传播载体的音频、视频资源。多媒质信息资源库与传统的信息资源库相比，有信息存贮量大、信息数据种类多、媒介多元化等特点。近年来，信息技术发展迅猛，光介质存贮技术、光通信技术、数据建模等技术的发展为建立多媒质资源信息处理系统创造了良好的条件。目前，已有多媒质信息相关的研究，如谭英等[4]的研究结果表明，不同媒体或渠道传播农业政策和科技信息的效果有较大差异，农户更愿意通过印发资料和组织培训活动获取农业科技信息。李明德等[5]通过对电视、报纸、农业科普期刊、图书、互联网等23种媒介形式传播农业科技信息的方式、途径及传播效果进行调查研究，建议整合农村各种传媒体系。

和农业产业一样，我国的农业信息推广传播与其他行业相比发展相对滞后。而农业技术的多媒质信息化传播方式，具有信息量大、覆盖面广、形象生动、容易操作等特点，是解决农业科技成果转化慢、转化率低的难题，以及充分满足农业生产者对农业各种实用技术需求的重要方式和途径[6]。随着多媒质技术的逐步发展以及全社会的网络信息化水平的不断提高，多媒质技术在农业科技宣传和推广方面的作用将会更加突显，农户足不出户就能获得各种农业技术的多媒质信息，农技人员也可以随时为需要的农户提供服务，帮助解决难题。

在当前传媒都市化的大潮下，农村的宣传相对弱化，表现在农村报道欠全局意识和缺乏精心策划，具体内容也常显零碎，缺少整合。因此，多媒质传播应成为农业科技信息的有效汇聚者和传播者，来推动农业科技信息的传播，强化农村报道。

2 农业多媒质资源整合的主要动因

2.1 实现信息资源效用最大化

目前，国内已成功研究出较多的多媒质技术应用的农业专家服务系统、农业咨询系统、农业远程培训系统和农业科技信息管理系统，如小麦多媒体管理系统、饲料配方多媒体系统、油菜多媒体管理专家系统等，实现大量的信息资源整合。这些多媒体系统操作简单，为用户提供了文字、图片、声音、视频等多种形式的输出服务，大大提高了信息资源的利用率，是实现农业多媒质资源整合的重要因素之一。在日本，九州佐贺县的全自动蔬菜工厂将蔬菜从播种、发芽、育苗、移栽、株行间距调整到收获、清洗、包装、上市等大量的信息整合在电脑信息系统上[7]，形成一个全面的信息网络，便于掌握。

2.2 拓宽农民获取信息范围

随着网络和计算机技术的高速发展，人们获取国内外各类农业信息越来越方便。随着国家倡导科技扶贫，送电脑、送技术下乡，不少农民自学使用互联网；同时，卫星广播、有线电视、网络、手机在农村的覆盖面积进一步扩大，极大拓宽了农民获取和提供信息的范围和速度，减少了生产成本，增加了经济效益，为农业科技传播向更高层次的发展提供了巨大的契机和空间。如CCTV-7农业栏目致富频道，可为农村和农民提供农业创业致富的经验、做法。

2.3 提高信息服务工作效率

建立多媒质信息资源库，可以针对不同地区进行有针对性的传播，提高传播效率。能够迅速查询相关的农业科技知识。而且，还能通过网络化信息技术将分散的农业信息，包括农产品、农业技术和涉农部门等不同多媒质信息库进行组建，形成一个信息面广、内容丰富的网络系统。如美国农业部组建了全国性的电子邮件系统，能通过农业部信息中心进行信息交换，利用该互联网可及时发布或掌握农产品价格。此外，我国也建立了农业市场信息系统，有利于促进我国农业产品流通体制改革，提高农产品市场流通效率和信息服务工作效率。

3 农业多媒质资源整合的制约因素

3.1 农民对农业科技信息的需求较少

调研中发现：农民对农业科技缺乏热情，他们对家电维修、手工制造和厨师烹饪等非农业实用技术的兴趣明显高于农业技术；只有极少部分的农民是因为对农业信息的需求而接触媒介，大多数的农民看报刊、听广播和看电视的主要目的是为了休闲消遣娱乐。之所以出现这种情况，是因为农民生产、销售级农产品价格不高影响收入，挫伤了务农的积极性，转向从事收入相对较高并且比较稳定的非农业工作，对农业技术信息的需求较少，接受农业科技信息及掌握农业技术表现为被动。

3.2 多媒质的信息传播功能未得到充分发挥

据调查，留守农村的大多是老人、妇女和儿童，整体素质不高，缺乏知识和技能。农村的硬件设施如电脑、电视、网络等的普及远远不及城市，农民获得外界知识的渠道十分狭隘。因此，在农村多媒质的信息传播功能并未得到充分的发挥，它对提高绝大多数农民的知识、技术水平和转变思想观念起到的作用十分有限。

3.3 缺乏专业复合型人才

对于一个地区而言，要发展多媒质网络农业科技信息传播体系，人才是至关重要的。它不仅需要配备相应的基础设施，更需要一支懂网络技术的农业推广人才队伍。但目前，我国农村大多数地区不仅在机构设置和人员配备方面存在着较大的问题，而且农业科技信息工作人员的素质也参差不齐，一些农业信息工作人员的知识更新缓慢，跟不上信息化发展步伐，对服务内容及效果造成了一定的局限性[8]。

3.4 信息资源共享机制不健全，缺乏统一标准

目前，我国以省级农业信息网络为核心的农业信息网及其网络信息服务平台已经初步建成，形成了省、地市和县市区3个等级的农业信息网站。如广西农业信息网（http://www.gxny.gov.cn/），主要发布农作物供求、农业政策、农业技术等信息。但由于农业信息内容多、涉及面广且较分散等原因，特别是涉农部门现行的管理体制问题，因而在农业信息资源整合工作的实际操作上带来较大难度。并且各级农业部门和涉农部门都拥有各自的信息资源，由于缺乏有效的统筹协调管理机制，导致信息共享程度低。同时，在信息分类定级、采集渠道和信息发布环境等方面还未形成统一的标准，信息结构不尽合理。信息资源缺乏有效整合，存在着重复采集、重复发布，标准不尽统一，各级政府部门难以及时收集全面、系统、准确的信息，也给农户和企业在信息查询使用、共享合作等方面带来较大困难[9]。

4 加快农业多媒质资源整合的途径和措施

4.1 充分发挥各级政府的导向作用

信息资源整合是一项复杂的系统工程，不单是专业或技术层面的问题，而且是一个综合治理的问题，应当在政府统一规划和统筹协调下组织实施。各级政府部门应加大多媒质农业信息资源整合的管理和支持力度，充分发挥政府的政策导向作用，为多媒质资源整合向农村推进提供良好的政策环境，如政府应鼓励和支持各地设立农民信息协会或信息专业户，发挥“信息一传手”的作用。此外，政府部门应着力解决资源重复建设现象，针对农民需求开发、整合和利用资源。

4.2 加快推动农业媒体的市场化运作

未来的农业媒体发展不仅仅是单纯的媒体，而且是围绕信息的综合媒体。信息资源的整合、多链条和多元化信息渠道的建立不仅是一种趋势，也更成了一种必然。各类农业媒体，应突破旧的媒体角色，提高自身的服务水平和服务能力，不断创新特色服务，与实业全面合作，尽快实现农业媒体的市场化、产业化、集团化，组建顺畅的信息通道，由点带面，形成辐射的效果，充分发挥多媒质信息资源的巨大功效，这对农业振兴、农村发展和农民增收都会起到积极的作用。届时，多媒质资源整合的目标就会实现。

4.3 努力破解信息资源整合的体制机制约束

当前，信息资源的整合仍在很大程度上受机制体制约束，资源重复建设、信息共享机制不健全等问题，导致众多媒介或渠道在同一领域缺少有效协调，信息的内容、重点和导向上相互矛盾、干扰的情形也很多，造成受众无所适从。因此，必须以体制机制创新和管理创新为动力，破解当前信息资源整合的机制约束，解决多媒质资源的共享与管理应用问题，建立起有效地统筹协调管理体制机制和各种信息传播主体体制相互转换的机制，提高信息的共享程度，加强多种信息传播渠道的有机结合与转换，提高资源的应用效率和效益。