增强大众传播媒介舆论引导功能的探讨

王 冰

（大庆新闻传媒集团党群工作处，黑龙江 大庆 163311）

舆论是公众对社会上的一些重大问题和莫衷一是的问题的主流看法和观点。舆论具有不可估量的能动作用，可以从中看出人民群众的心声，能预测各种变化从而未雨绸缪防患于未然。另外，舆论对个人成功与否、事业成败与否、社会的进退与否、国家的兴衰与否具有重大的影响。作为沟通党和人民群众的新闻传播媒体，坚持正确的舆论导向，用正确的舆论引导人，是所有的大众传播媒介存在的意义。不可否认，要想国家的改革与发展取得明显成效、维护社会的稳定、加强民族团结、努力建设社会主义和谐社会，我们的新闻传播媒介必须坚持正确的舆论引导，并以此作为自己的根本任务与使命。新闻工作者必须坚持马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和科学发展观，加强思想文化建设，提高舆论引导水平，把干部和人民群众的思想统一到国家的发展与和谐的道路上来，为国家的改革和发展贡献自己的青春。[1]因此，坚持正确的舆论导向，是新闻媒介的重要职责。

一、坚持党性原则

舆论具有鲜明的阶级性，一定的阶级有代表其阶级的舆论。新闻传播媒介作为沟通党和人民的桥梁，必须发挥它应有的作用，必须坚持正确的舆论导向，坚持四项基本原则与马克思列宁主义，以社会主义世界观为导向，以正确的舆论导向引导人，倡导科学与民主，反对邪教歪风，帮助人民群众提高思想认识，抵制各种不良思想，树立正确的世界观和人生观。所以，新闻媒体的首要任务是坚持党性原则。新闻采编人员要从国家与人民群众的利益出发，加强自身的政治修养、责任感以及政治敏锐性。要牢固树立政治意识、阵地意识和社会责任感意识。[2]

正确处理好导向与市场的关系，把社会效益放在首位。导向是关键，新闻媒介作为党和人民的喉舌，必须坚持正确的舆论导向，来作为自身的根本任务和出发点。任何时候都要坚持以社会效益为主，经济效益为辅，为正确的舆论导向营造良好的市场氛围和市场环境。另外，我们要防范于未然，防止一些不法报刊为了经济利益出卖了社会效益。

正确处理好多样化与唱响主旋律的关系，栏目内容要多样性。新闻传播媒介要以唱响主旋律为主，坚持四项基本原则，坚持改革开放，坚持走具有中国特色的社会主义道路。在此基础上，栏目在内容、形式、风格上要活泼生动，吸引受众，符合受众的口味，满足广大人民群众的精神需求。除此之外，对于那些影响甚至损害主旋律的不和谐声音要坚决打击，维护思想的统一性。

正确处理好对党负责与对人民负责的关系，不断增强新闻传播媒介的感染力。对党负责就是对人民负责，党和人民群众是血浓于水、血肉相连的关系。我们党来源于人民群众，是工人阶级的先锋队，同时是中国人民和中华民族的先锋队，是代表最广大人民群众根本利益的政党，对人民负责就是我们党存在的使命。所以，新闻传播媒体要实行三贴近原则，即贴近实际，贴近生活，贴近群众，认真宣传党的路线、方针和政策。

二、增强宣传效果

新闻传播方式不同，方法不同，产生的宣传效果也不同。这就要求新闻传播媒体要有创新精神，适时改革版面风格与内容的多样性，根据受众需求，增强新闻传播媒介的传播效果。

要拓宽报道面。随着我国改革开放力度的加强，正确处理好我国多民族的关系，加强党和人民群众的沟通就显得十分重要。因此，新闻传播媒体要加强宣传党的路线方针政策，拓宽报道面，增加信息量，丰富报道内容，改革版面风格，以围绕国家的经济建设为中心，服务于国家的发展。宣传正能量，净化美好心灵，为加强社会稳定和民族团结做贡献。

要不断改进宣传报道的形式。要把握国际形势，从我国国情出发，以党和国家的工作为中心，一切服务于国家大局，根据人民群众面临的生活难题、工作作风和思想困惑来选择不同的宣传报道形式。改变过去那种简单式、总结性和经验式的报道方式，而采用讨论式、疏导式的报道方式，坚持创新精神，以受众为导向，创作出真实感人、令人民群众满意的报道方式，增强新闻媒体宣传报道效果。

要有创新精神。栏目吸引读者眼球的除了报道内容、报道形式之外，栏目的设计也不可忽视。在设计时，既要坚持栏目的严肃性，还要体现艺术性，既要通俗易懂，便于鉴赏，又要用突破常规思维来展示独特性，创新形式，风格各异，增强读者感染力与吸引力。

要多用群众的语言。宣传报道的语言，要简单明了、生动简练，避免华而不实、夸大其词。多用一些群众的语言，少用一些令人难以理解的语言，要求语言规范，通俗易懂、符合读者的阅读兴趣与喜好。另外，文风要朴实，语言要真实，坚持三贴近原则，从形式、内容和风格上贴近受众，走进受众的内心。

三、提高采编水平

新闻宣传任重而道远，因而要求新闻采编人员要有很高的责任意识，很强的政治敏感性，良好的作风和脚踏实地的干劲。

要强化新闻采编人员的理论和业务学习。要加强学习马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想。另外，要关注国内外时事，洞察社会民情，站在国家和人民立场上，提高分析问题和解决问题的能力，不断提高采编人员的政治敏感性和洞察力。作为采编人员，要主动学习各种文化知识，对政治、科学、文学、经济等领域知识都要有一定的了解和认识，做一名才识渊博的“杂家”。只有不断提高采编人员的理论修养和工作能力，才能在复杂的环境中，把握时代的主流，坚持正确的舆论导向，加强新闻宣传的感染力和吸引力，提高新闻媒介的办报质量水准，进一步扩大新闻媒介的影响力。

要提高采编业务技能。创办好一档栏目并不是一蹴而就的，这其中涉及到方方面面的知识，比如政治、经济、文化、文学和数学等。尤其在今天，由于科学技术处于飞速发展的阶段，各种新的问题、新的情况和新的困难接踵而来，这就向新闻工作者提出更高的要求，专业技能要强，知识文化要广，政治觉悟要高，对新闻事实进行快速、准确、生动、真实和客观的报道。

要加强对新闻采编人员的思想道德教育，不断提高道德修养。新闻编辑工作需要新闻采编人员的共同完成，工作完成的好坏与他们本身的思想道德素质密不可分。因此，要想更好地完成编辑任务、提高编辑水平，必须要加强采编人员的思想道德修养。通过学习和教育，提高新闻采编人员的道德修养，树立艰苦奋斗、敬业奉献、脚踏实地的精神。在新闻采编工作中始终做到以大局为重、以党和人民的利益为重。

[1]周厚杰.浅议新时期新闻宣传如何坚持正确的舆论导向[J].决策探索（下半月），2011，（8）.

[2]金青泰.论新时期媒体把握正确舆论导向的重要性[J].青海师范大学学报：哲学社会科学版，2009，（2）.